第十二講外國(guó)廣告發(fā)展的演變(下)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人開(kāi)始效仿。本世紀(jì) 20年代，才進(jìn)入美國(guó)。 14 購(gòu)物點(diǎn)廣告（也叫售點(diǎn)廣告）： 懸掛物、旗幟、海報(bào)、貨架陳列牌和說(shuō)明書能吸引消費(fèi)者；陳列柜、陳列牌等能幫助相關(guān)產(chǎn)品銷售；櫥窗陳列可加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品系列的印象。也稱為廣告促成物。 郵遞廣告： 美國(guó)直郵及直銷協(xié)會(huì)（ DM/MA）對(duì) DM的定義是“對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。” DM除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。 具有如下優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性、廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、具有較強(qiáng)的靈活性、能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)、具有可測(cè)定性、具有隱蔽性。 15 空中廣告 ?早期的空中廣告是以風(fēng)箏形式來(lái)表現(xiàn)的 。 ?1913年 ， 英國(guó)皇家空軍 Jc 薩維奇少校開(kāi)始組織煙霧空中廣告實(shí)驗(yàn) 。 ?1922年在英國(guó)舉行了首次表演 ， 飛機(jī)在 空中利用 煙霧寫下 了 “ Daily Mail” (《 每日郵報(bào) 》 )的字樣 。 ?后來(lái)美國(guó)人發(fā)明了空中投光廣告 ， 給人以宏偉壯觀的感受 。 16 三、注重廣告策略應(yīng)用 A型車廣告策略 17 四、建立各種廣告行業(yè)組織 國(guó)際廣告協(xié)會(huì) :創(chuàng)立于 1938年，總部設(shè)在美國(guó)紐約 ,是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營(yíng)銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在 96個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有會(huì)員、涉及品牌創(chuàng)建和營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會(huì)。 其使命是： ； ； ； ，引領(lǐng)行業(yè)向高水準(zhǔn)方向發(fā)展； ，探討不斷出現(xiàn)的廣告營(yíng)銷傳播業(yè)的專業(yè)問(wèn)題以及這些問(wèn)題在飛速變化的世界環(huán)境中所引發(fā)的結(jié)果。 18 五、現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的形成 （一）現(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。 （二）人類廣告活動(dòng)的規(guī)律： 第一，人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 第二，人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。 第三，人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化，在人類社會(huì)的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。 19 外國(guó)廣告發(fā)展的演變 重點(diǎn)問(wèn)題 一、根據(jù)各歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可將外國(guó)廣告業(yè)分為哪幾個(gè)時(shí)期？各時(shí)期有什么特點(diǎn)？ 二、近代廣告公司的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？各個(gè)階段分別具有哪些特點(diǎn)？ 三、進(jìn)入 20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？ 20 重點(diǎn)問(wèn)題 一、 根據(jù)各歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可將外國(guó)廣告業(yè)分為哪幾個(gè)時(shí)期？各時(shí)期有什么特點(diǎn)？ 大致分為 4個(gè)時(shí)期： （
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