中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介簡(jiǎn)況(編輯修改稿)
2025-02-07 00:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 載 完成 。 實(shí) 踐 中 ，當(dāng)一個(gè)服 務(wù) 器 或廣告服 務(wù)器進(jìn)行 廣告插 播 時(shí) ，一個(gè)廣告 請(qǐng) 求將被 記錄 。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network25Banner / 橫幅廣告 在網(wǎng)頁(yè)上通常鏈接到廣告客戶站點(diǎn)的廣告圖片。橫幅廣告是網(wǎng)上廣告的主要的形式。標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告尺寸有：_ 468 x 60 像素_ 392 x 72 像素_ 234 x 60 像素_ 120 x 240 像素_ 120 x 90 像素_ 120 x 60 像素_ 125 x 125 像素_ 88 x 31 像素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network26Click / 點(diǎn) 擊 一位 網(wǎng)絡(luò)受眾 與一個(gè) 網(wǎng)絡(luò) 廣告 進(jìn)行交互的過(guò)程。_ “ 交互性 ” 的 關(guān)鍵 是 “ 按 /點(diǎn) ” ， 受眾 在點(diǎn)按一個(gè)廣告并且被送到一個(gè) 廣告主的 站點(diǎn) 或 其他站點(diǎn) 。 其他的過(guò)程將是 “ 下 載 ” ， 點(diǎn)按后 開始 軟 件的下 載 而不是 轉(zhuǎn) 移到 其他網(wǎng)頁(yè) 。 點(diǎn)擊過(guò)程隨著 象 Java, Shockwave, ActiveX, Enliven 及 Flash等等 新技 術(shù) 的發(fā)展 變 化 得 很快， 提供 其他 的方法 讓受眾 與廣告 進(jìn)行交互。_ 測(cè)量方法：當(dāng)一位受眾從 被點(diǎn)按一個(gè)廣告 轉(zhuǎn) 移到 其他網(wǎng)頁(yè)， 服 務(wù) 器會(huì) 記錄 下這個(gè)過(guò)程。 點(diǎn)擊 不保 證 一位來(lái) 賓實(shí)際 上到達(dá) 了 目 標(biāo) URL， 僅僅測(cè) 量 受眾能轉(zhuǎn) 移到目 標(biāo) URL 的 機(jī)會(huì)。_ 就算 受眾點(diǎn) 擊 過(guò) ， 如果用戶點(diǎn)按 “ 停止 ” 或 其他原因在 到達(dá)目 標(biāo) URL 前流 產(chǎn)（如 目 標(biāo) URL 忙 ） ， 點(diǎn)擊也 將 被記錄 。 實(shí) 踐 中 ，當(dāng)一個(gè) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器 或廣告服務(wù) 器 執(zhí) 行 了 重定向目 標(biāo) URL 程序 時(shí) ， 點(diǎn)擊 將 被 典型地 記錄 。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network27Click Rate / 點(diǎn)擊 率 網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)廣告 反 應(yīng) 的百分比。_ 測(cè)量方法：點(diǎn)擊與廣告請(qǐng)求的比率。數(shù)據(jù)來(lái)源： IAB 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network28CPM / 每千次頁(yè)面閱覽成本 顯示的廣告印象 1,000次的費(fèi)用總計(jì)。 這一量度是從傳統(tǒng)廣告借用的。由于不是所有頁(yè)面閱覽最終都看到廣告（例如翻滾一個(gè)頁(yè)面）。每千次頁(yè)面閱覽成本常被解釋為每千次廣告閱覽成本。數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network29Cookie / 跟蹤文件 永久性的客戶端的 HTTP跟蹤文件（ Cookie） 是一些包含訪問(wèn)網(wǎng)站的訪問(wèn)者信息（例如用戶名）的文件。使用定向技術(shù)(Targeting)投放廣告時(shí)，跟蹤文件可以提供識(shí)別訪問(wèn)者身份有用數(shù)據(jù)。 這些信息由網(wǎng)站在訪問(wèn)者在第一次訪問(wèn)時(shí)提供。服務(wù)器將信息記錄于一個(gè)文本文件中并且將文件存儲(chǔ)在訪問(wèn)者的硬盤上。當(dāng)訪問(wèn)者再次訪問(wèn)相同的網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器會(huì)獲得這個(gè)跟蹤文件 (Cookie)中的內(nèi)容，并且根據(jù)這些內(nèi)容向訪問(wèn)者提供相應(yīng)的內(nèi)容，或識(shí)別訪問(wèn)者的身份。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network30URL / 統(tǒng)一資源定位器數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network31Audience / 受 眾 以下列出判斷受眾的術(shù)語(yǔ)：_ Browser / 瀏覽 器 ： 被用來(lái) 向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器請(qǐng)求 頁(yè) 面 的 瀏覽 器 類 型。 可以測(cè)量到瀏覽器名稱和版本號(hào) 。_ Platform / 平臺(tái)： 一些 瀏覽 器包括 計(jì) 算機(jī)系 統(tǒng) 的信息 ( 即 linux， MAC， PC 或 UNIX ) 。另外 ， 例如 ：維納斯、 WebTV、 世嘉游戲機(jī)、 WAP設(shè)備、掌中電腦等等， 更精確地被稱 為 “ 平臺(tái) ” 而非 “ 操作系 統(tǒng) ” ( 如 Windows、MAC OS或 WINCE等 ) 。他 們 能與 頁(yè)面 請(qǐng) 求一起被 記錄 。_ Domain / 域 ：包括一級(jí)和二級(jí)域名， .等屬于一級(jí)， Apple， Yahoo等屬于二級(jí)。_ Referral Link / 指引連接
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