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正文內(nèi)容

tcl王牌單獨(dú)聽(tīng)音響電視xxxx年上市營(yíng)銷方案(編輯修改稿)

2025-02-06 08:05 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 計(jì)見(jiàn)附件) 第二階段:概念推廣期 時(shí)間 : 8月上旬 — 9月底 地點(diǎn) : 全國(guó)城市市場(chǎng) 目的 : 將前期導(dǎo)入的概念擴(kuò)散推廣 最大化突出產(chǎn)品賣點(diǎn)塑造新概念彩電品牌形象 實(shí)現(xiàn)高端占位,引動(dòng)城市銷售 整合傳播手段: TVCF/報(bào)紙廣告 /售點(diǎn)廣告 /雜志廣告 / 戶外廣告 /產(chǎn)品展示促銷活動(dòng) 廣告物料配合: 產(chǎn)品宣傳單張、海報(bào)、證書、吊旗、橫幅、綜合產(chǎn)品折頁(yè) 促銷禮品( CD和抽拉卡)、完全音樂(lè)手冊(cè) 新概念彩電 享受到未來(lái) 推廣策略: 策略聯(lián)動(dòng),全面出擊,攻守兼?zhèn)?,激?lì)銷售 (借新概念彩電之勢(shì)揚(yáng)音響彩電之帆;所有媒介、物料、促銷方式 齊上;全線產(chǎn)品推出,以不同價(jià)格檔次機(jī)型來(lái)進(jìn)攻對(duì)手降價(jià)之招; 以評(píng)選銷售明星榜和政策傾斜來(lái)激勵(lì)銷售。) 推廣主線索: 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 集團(tuán)總部 TV推廣部 各分公司 全線產(chǎn)品 適宜定價(jià) 全國(guó)城市市場(chǎng) 全新促銷方式,建立 銷售明星榜,制定鼓 勵(lì)銷售的傾斜政策 及時(shí)發(fā)貨 協(xié)助推廣 廣告投放、 Copy促銷模塊推廣 按時(shí)鋪貨 規(guī)劃營(yíng)銷場(chǎng)所 執(zhí)行促銷模式、 銷售獎(jiǎng)勵(lì) 新概念彩電 享受到未來(lái) 整合推廣傳播手段 策略聯(lián)動(dòng) 全面推廣期間,各分公司應(yīng)結(jié)合新概念彩電的推廣熱浪,趁熱打鐵,將音響彩電 的推廣工作做好做透。以此牽制市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn),與其它降價(jià)品牌形成對(duì)峙。 “新概念彩電的杰出代表”的音響彩電在此期間以尖端的科技和獨(dú)特的消費(fèi)利益 贏得廣闊市場(chǎng)空間! 全面出擊 所有媒體、宣傳物料、促銷模塊 Copy等手段齊上,力爭(zhēng)在短期內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。 報(bào)紙廣告: 產(chǎn)品全面鋪貨到位后,總部即在全國(guó)范圍內(nèi)選擇全國(guó)性報(bào)紙及各地知 名報(bào)紙媒體進(jìn)行產(chǎn)品廣告投放。 CF廣告: 在中央媒介上投放,覆蓋全國(guó) 軟性文章投放: 總部與各分公司、經(jīng)營(yíng)部分別組織每月不低于四篇文章密集投放, 營(yíng)造浩大的新概念產(chǎn)品聲勢(shì),重要市場(chǎng)實(shí)施新聞媒體炒作,造就更大聲勢(shì)。 售點(diǎn)氛圍布置: 辟出音響電視陳列專區(qū),以關(guān)掉畫面聽(tīng)音樂(lè)的獨(dú)特演示方式和全 國(guó)統(tǒng)一的售點(diǎn)演示曲目,加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知興趣和喜好度,促成購(gòu)買。 宣傳物料: 在前期廣告物料基礎(chǔ)上增加權(quán)威認(rèn)證書、橫幅、完全音樂(lè)手冊(cè)、大型 布幔、新概念彩電撲克牌、 雜志廣告: 加入全國(guó)范圍內(nèi)的雜志投放,為整合推廣系統(tǒng)再一支生力軍。 戶外廣告: 在市內(nèi)顯要位置、主要街道豎立三百平方米的兩塊路牌;并懸掛過(guò)街 橫幅、大掛幅等必要廣告手段。選擇主干線、商業(yè)繁華路段車亭發(fā)布燈箱廣告。 車身廣告: 選擇市內(nèi)主要交通要道上的公交車身上發(fā)布不少于三條線路的車身廣告。 促銷模塊 Copy: 總部將試點(diǎn)城市的優(yōu)秀促銷推廣經(jīng)驗(yàn)集成打包,并在各地進(jìn)行推 廣實(shí)行,包括促銷方式、售點(diǎn)布置、物料最大化使用等。 銷售跟進(jìn)月報(bào): 總部在推廣中對(duì)銷售情況進(jìn)行密切跟進(jìn),并對(duì)推廣工作做的好的分 公司實(shí)行銷售政策傾斜。 新概念彩電 享受到未來(lái) 攻守兼?zhèn)? 全線產(chǎn)品出擊,保證貨源及到貨。細(xì)分消費(fèi)需求,推出低廉的普通 CRT音響電視, 并以不同價(jià)位和檔次的產(chǎn)品序列來(lái)滿足細(xì)分市消費(fèi)者的不同需求。一手抓品牌提 升,一手抓旺季市場(chǎng)的份額。 以全球首創(chuàng)的、全新的產(chǎn)品來(lái)?yè)羝茖?duì)手
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