立邦漆內(nèi)墻涂料市場企劃案和環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-06 04:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到新的突破點(diǎn)才能勝出 。 一 .消費(fèi)者分析 “立邦漆”目前所面臨的機(jī)會和問題 (消費(fèi)者行為角度） 32 競爭產(chǎn)品媒體投放回顧 7,27711,52611,9491,73102,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002023 2023 2023 2023(15)多樂士五合一多樂士年度花費(fèi)比較（ 2023年 2023年（ 15月） 33 競品媒體回顧 2,61023,5372,53450705,00010,00015,00020,00025,00030,000上市期 電視 報(bào)紙多樂士五合一在最初上市期 （ 2023年 4月 6月） 選擇的媒體及花費(fèi) 34 3%20%12%46%11%4% 2%2%BEIJING TV 1 VARIETY BEIJING TV 2 ARTBEIJING TV 3 SCIEN EDU BEIJING TV 4 DRAMA MOVIESBEIJING TV 5 ECONOMICS BEIJING TV 6 SPORTSBEIJING TV 7 LIFE BEIJING TV 9 PUBLIC2%14%10%41%20%3%8%2%多樂士在北京電視臺的花費(fèi)和投放次數(shù)的比例 花費(fèi) 次數(shù) 35 0 0 00 00 0 0 087168050100150200250300350400一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月一月 二月 三月 四月 五月多樂士五合一在北京電視的 GRP水平 按月（ 2023年 2023年） 36 3%16%9%51%13%1%7% 0%BEIJING TV 1 VARIETY BEIJING TV 2 ARTBEIJING TV 3 SCIEN EDU BEIJING TV 4 DRAMA MOVIESBEIJING TV 5 ECONOMICS BEIJING TV 6 SPORTSBEIJING TV 7 LIFE BEIJING TV 9 PUBLIC2023年 1月 2023年 5月， 多樂士五合一 GRP水平 按電視頻道 37 38 競爭產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名稱 包裝 市場零售價(jià) 抗菌原理 認(rèn)證機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品特性 都芳抗菌五合一 5L 240 無 無 漆膜質(zhì)地細(xì)膩、防水、抗菌、防酶、耐侯、易擦洗、遮蓋力強(qiáng)、抗紫外線、無放射性 都芳抗菌六合一 5L 258(BJ) 365(TJ) 無 無 彌補(bǔ)細(xì)微裂紋、防水、抗菌、防酶、抗紫外線、高彈力、耐擦洗、TVOC 含量小于為 5G/L 都芳二代抗菌 六合一 5L 288(BJ) 無 無 彌補(bǔ)細(xì)微裂紋、防水、抗菌、防酶、抗紫外線、高彈力、耐擦洗、遮蓋力強(qiáng)、 TVOC 含量小于為5G/L 美凈納米抗菌涂料 6KG 198 300 復(fù)合納米抗菌機(jī)理 中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院檢驗(yàn) 長期、高效抑菌、殺菌，分解有害氣體，防霉、自潔、凈化功能，耐擦洗，保光、保色功能 立邦抗菌三合一 5L 258 金屬離子、活性氧殺菌 中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院 上海市預(yù)防醫(yī)學(xué)研究院 廣州市衛(wèi)生防疫站 抗菌、高彈性、易清洗、耐擦洗、半光、氣味清新、色彩亮麗持久 立邦抗菌五合一 5L 278 金屬離子、活性氧殺菌 中國疾病預(yù)防控制中心 (機(jī)構(gòu)改革后更名） 抗菌、超級耐擦洗、覆蓋細(xì)紋、防水、抗堿、氣味清新 39 ? 競爭品牌分析總結(jié) – 多樂士五合一從 2023年 4月份開始在北京市場上投放廣告 – 到 2023年 5月份每年都是從 4月份開始， 47月份的投放同時(shí)也成為當(dāng)年投放量最多的三個(gè)月 – 在 2023年的 47月份的上市期的投放中，主要以電視為主，260萬左右。 – 在電視投放上，以 BTV4和 BTV2為主，占全部投放的 50%以上。 – 在 GRP方面，同樣也是以 BTV4和 BTV2為主，超過總 GRP的60%；多樂士五合一每月購買 GRP在 300GRP左右。 – 從 2023年 1月到 2023年 5月，在報(bào)紙投放方面，在北京青年報(bào)和北京晚報(bào)有投放，并且全部是彩色半版，北京青年報(bào)投放 7次，北京晚報(bào)投放 19次。 40 0102030405060708090100電視 電臺 電影 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 雜志目標(biāo)人群對北京媒體的接觸習(xí)慣 媒體滲透分析 41 推廣主題 ——色彩立邦漆 42 廣告目標(biāo) 牢固樹立“色彩立邦漆” 的品牌聯(lián)想。 拓展五合一產(chǎn)品線，增強(qiáng)立邦高端產(chǎn)品在市場上的競爭力。 針對多樂士五合一產(chǎn)品，擾亂其市場，打擊其銷售。 傳統(tǒng)的功能訴求 色彩立邦新概念 43 目標(biāo)：讓“色彩立邦漆”的概念深入人心 傳播：簡短，朗朗上口，容易記憶，方便傳播 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)： 44 利用終端的策略 色彩個(gè)性配色中心 銷售終端 自動(dòng)調(diào)配儀 震蕩器 立邦愛彩科技Icolour軟件 分析客戶提供的色彩 均勻產(chǎn)品 自動(dòng)調(diào)配色彩 45 策略的
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