【文章內(nèi)容簡介】 和保護(hù)作用。– adiPRENE +： 具有極強(qiáng)回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開地面。– TORSION ： 腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣 /舒適TS Creator： 速度型 /穩(wěn)定易變向TSCommander： 緩震 /耐磨 /保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋 /穩(wěn)定性極高，中后場adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適 /輕Clima 365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳李寧核心：民族品牌內(nèi)容： 奧運(yùn)精神 “同一團(tuán)隊(duì) 同一信念 ”及 “英雄 ”； SAATCHI SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力通過 “ Make the change” 吸引 90后受眾 SAATCHI SAATCHI“Make the change” “勝器靈人 ”“英雄 ”“同一團(tuán)隊(duì)，同一信念 ”李寧2023 2023 2023 2023李寧贊助 SAATCHI SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達(dá)維登科 活動贊助 ：2023年，贊助中國奧運(yùn)會參賽隊(duì)，簽下了 4個傳統(tǒng)項(xiàng)目：射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和體操隊(duì)，并成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國家田徑隊(duì)，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括 2023年蘇丹田徑運(yùn)動員的全部比賽和領(lǐng)獎裝備。埃塞俄比亞長跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，西班牙籃球隊(duì)是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊(duì)是 2023年雅典奧運(yùn)會冠軍。2023年 1月：贊助新加坡羽毛球總會2023年 6月：李寧新加坡羽毛球公開賽冠名贊助2023年 3月 31日： 2023 NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會 (中國男子籃球聯(lián)賽 )，頂級戰(zhàn)略合作伙伴、 NBL獨(dú)一指定裝備贊助商李寧運(yùn)動科技? 核心科技：– “李寧弓 ”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由 Arch、 Tensile、 PU三大部件組成。 Arch部件是減震功能實(shí)現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過程中能夠通過適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。 Tensile部件將有效地輔助 Arch部件實(shí)現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。– SAS(Synchronization Adjustment System)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用 TPU將前掌的 Bounse和后掌的 Cushion連接起來起到力的傳導(dǎo)作用。而且 TPU起到很好的中掌支撐和保護(hù)作用，同時創(chuàng)新地打開了一個透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣?；@球：飛甲 ：第一款按照 NBA賽場要求專門研發(fā)的。馭帥 3半坡 ：沿用了前掌 Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維 TPU支架。斗牛 2 Freestyle：適合室外場訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭 ：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強(qiáng)；年輪 ：奧尼爾專屬鞋款，適合內(nèi)線球員。琉金豚 Five系列 ：專為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護(hù)性、減震。足球：太極：鞋帶非對稱分布，腳感和、球感整體的 TPU減輕重量，提高支撐力 4D Last技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪 ： 野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護(hù)性極佳蟬影：適腳性 /緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse； Pavtrac耐磨外底； HeelLOC科技支撐保護(hù)；ProBarLOC支撐力、透氣。安踏核心：中國品牌訴求點(diǎn)： “冠軍脊梁中國造 ”“越磨礪越光芒 ”演繹企業(yè)民族精神 SAATCHI SAATCHI SAATCHI SAATCHI“這一刻，為中國 ” “為籃球，選中國 ”“ 這一刻為中國 ” “ 敢于更完美 ”“冠軍脊梁中國造 ”“加油中國 ” “越磨礪，越光芒 ”“我相信前江后浪推前浪 ”安踏2023 2023 20232023安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚(yáng)科維奇2023年 6月 23日 安踏成為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴。2023年 2月 16日 “光輝同閃耀 ”主題活動，安踏與中國奧委會共同舉辦。贊助 CBA：自 2023年開始贊助中國的頂級籃球賽事 CBA，并持續(xù)贊助至2023年 。2023年 開始贊助 CUBA2023年簽約加內(nèi)特 贊助代言安踏運(yùn)動科技? 芯科技 ACore: 緩震 （ CORE）和 反彈 （ CORE + ）技術(shù)。? 安踏彈力膠 :提供優(yōu)越的 緩震性能 和 保護(hù)性能 。? 安踏足弓 AForm:在鞋底上 , 拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是 AFORM的核心。提供更 穩(wěn)定 、更長久的 緩沖 和 支持 作用。籃球：斯科拉 :斯卡拉簽名球鞋，祥云 :以祥云為概念設(shè)計(jì)的球鞋彈力膠籃球鞋：Super Flexi:易彎折科技，啟動速度， Side Backer防側(cè)拐裝置，減少運(yùn)動中產(chǎn)生崴腳危險(xiǎn)； NonMaking無印記橡膠大底適合室內(nèi)球場。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球： 跑鞋：氫跑 :至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強(qiáng)的散熱功能 。網(wǎng)球：揚(yáng)科維奇鞋 : ACORE、彈力膠 ,緩震 /反彈 /保護(hù)鄭潔專屬鞋：緩震 /耐磨 /防滑 /透氣品類匯總（籃球 /足球 /網(wǎng)球 /跑鞋） Air 科技 飛線技術(shù) /碳纖維材料籃球競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧ACore、 AForm、彈力膠競爭對手主畫面賣點(diǎn)全新征戰(zhàn) 夠 NBA 夠兄弟 風(fēng)格斗士 越磨礪越光芒廣告語緩震 /速度 /保護(hù) /輕質(zhì) /牢固核心科技 A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion減震 /耐磨 /保護(hù) /速度 /舒適透氣李寧弓（內(nèi)線鞋）、 SAS（外線鞋）、減震 /穩(wěn)定 /耐磨 /保護(hù) /靈活 緩震 /保護(hù) /易啟動明星個人英雄主義 用明星講團(tuán)隊(duì)精神 用不同明星詮釋不 同風(fēng)格派 明星自我磨勵故事廣告訴求足球競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧TPU支架4D Last技術(shù) NANA競爭對手科技主畫面舒適 /貼腳 /輕松 /支持力 /觸感好 NA控制型 /力量型 /速度型（啟動和抓地力）最輕 /最快 /攻擊型/穩(wěn)定型 /控制型賣點(diǎn)NA廣告語Flywire(應(yīng)用于Zoom Kobe 5代科技 )， NIKE SENSESprintSkin技術(shù) TRAXION技術(shù) 踢出傳奇 巔峰榮耀 鋒銳足球主要從足球體育精神 “ 贏 ” 出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式 傳達(dá) “ 贏 ” 的體育精神 用群明星代言傳達(dá)巔峰榮耀的體育精神 訴求產(chǎn)品鋒銳的功能跑鞋競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧競爭對手科技主畫面保護(hù) /減震 /耐磨 /適腳型舒適 /輕便 /透氣賣點(diǎn)認(rèn)定目標(biāo)放手去練廣告語NoSeam網(wǎng)眼鞋面 / ClimaCool技術(shù) / ForMotion/Microfit Last/adiPrene+ / adiWear輕便 /舒適 /透氣/推動力 /耐磨 /牢固李寧弓 /側(cè)穩(wěn)定杠（Lateral bumper） /TR減 震 /橡膠 / “和 ”楦技術(shù)ACore、 AForm、彈力膠穿上鞋去跑跑 FUN RUN 輕若無鞋保護(hù)依舊出色Air Max 360Nike+Lunarlite輕軟 /舒適 /穩(wěn)定 /耐磨 /緩震 /透氣明星個性代言廣告訴求 強(qiáng)調(diào)跑步的輕松心情 強(qiáng)調(diào)跑步的 “ 快樂 ” 強(qiáng)調(diào)輕與保護(hù)網(wǎng)球 競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧競爭對手科技主畫面賣點(diǎn)廣告語蜂巢結(jié)構(gòu) Bounse/ Pavtrac耐磨外底 / HeelLOC科技ProBarLOC科技支撐 /保護(hù) /耐磨 /透氣明星代言完美精神野心是看不見排名的 晏紫運(yùn)動裝備Flywire科技LunarLit科技Fit Frame 科技XDR外底材料輕便 /舒適 /緩沖 /耐磨 /支撐力舒適 /緩震 /反彈 /耐磨ACore、 AForm、彈力膠TORSION SYSTEM PromoderatoradiPRENE+穩(wěn)定／易變向避震／推動力／緩沖NANA廣告訴求 明星強(qiáng)勢宣言 晏紫代言NA敢于更完美ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it強(qiáng)調(diào) ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào) TeamworkBonding強(qiáng)調(diào) WillpowerProcess強(qiáng)調(diào) MyselfIKeep moving主題 CAMPAIN的訴求點(diǎn)巔峰榮耀沒有不可能全新征戰(zhàn)制勝一擊打煉全新征戰(zhàn)練到贏夠兄弟夠 NBA不打不兄弟無兄弟不籃球看我的我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一信念英雄斗硬勝器靈人叱咤世界攻為勝道Inner shine越磨礪，越光芒我相信苦煉我相信前江后浪推前浪冠軍為中國你是誰？我是專注我是奮斗我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦90后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專業(yè)運(yùn)動員的專業(yè)運(yùn)動精神兩個例外 非同凡響Adidas無兄弟不籃球LiNing90后李寧NIKE核心：籃球內(nèi)容： 通過 NBA球星 以及 平凡個人演繹練到 “贏 ”的精神其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動，倡導(dǎo)全民運(yùn)動Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練練到贏比賽第一京城籃球少爺詹姆斯見面會賽真格跑步青出于藍(lán)20232023 2023 2023NIKE贊助營銷籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆 安東尼、克里斯 保羅、勒布朗 詹姆斯、科比 布萊恩特、凱文 杜蘭特、德維恩 韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆 ?威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫 .威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費(fèi)戈、里奧 .費(fèi)迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅 .卡洛斯、門迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅 …… 網(wǎng)球：費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德爾波特羅、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2023年 ：起 10年內(nèi) 全面贊助中國男子足球超級聯(lián)賽，包括所有球隊(duì)訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。 2023–2023賽季全面贊助 CBA聯(lián)賽用球 。2023年，劉翔代言跑鞋 。2023年，雅典奧運(yùn)會上中國代表團(tuán) 32塊金牌得主中有 12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項(xiàng)目。1996年，亞特蘭大奧運(yùn)會上， 12家付了 4650萬美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達(dá)斯。而耐克卻買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。賽事贊助：代言人：耐克運(yùn)動科技? 核心科技： 減震技術(shù) （緩震 /速度 /保護(hù)） ： ZOOM AIR, AIR SOLE, AIR MAX ,SHOX ， FOAM， AIR FREE， 飛線技術(shù) （輕） ， 碳纖維材料 （輕 /堅(jiān)固）等 ：– Air Max ：緩震能力很強(qiáng)，廣泛用于各類跑鞋、籃球鞋。 – Zoom Air ：僅 4—8mm的氣墊，減震同時，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。– Caged Zoom Air ：外置 Zoom Air，緩震性能更為出色。– Tuned Air ：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。– Total Air ：緩震性能強(qiáng)大?；@球： Air Force 1 25：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。Air Max LeBron：勒布朗 詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。Zoom Air Kobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。Zoom Hyper：堅(jiān)固、透氣、輕質(zhì)、快速。Air Jordan：喬丹簽名球鞋，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。足球：CTR360 ：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門的球員。Mercurial(刺客 )輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動的力量及抓地性。跑鞋：Nik