第十二講手機(jī)媒體研究(編輯修改稿)
2025-02-05 23:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式的網(wǎng)絡(luò)“病毒”出現(xiàn)，但中國移勱必將用于承擔(dān)責(zé)任，誓同社會各方共同努力，加強(qiáng)協(xié)作，統(tǒng)一行勱，徹底清查手機(jī)“病毒”！ 四、手機(jī)電視 定義： 手機(jī)電視（ Mobile TV）作為一種融合了多種技術(shù)和 功能的新媒介形態(tài)具有多重含義主要可概括為三點(diǎn)： 一從接收硬件設(shè)備來說，手機(jī)電視就是具有操作系 統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)。 二是指手機(jī)用戶直接從手機(jī)上觀看到的電視節(jié)目。 三是指利用相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)傳輸電視內(nèi)容的一種新 型傳播媒介，是網(wǎng)絡(luò)音視頻技術(shù)和移動通信技術(shù)發(fā)展到 一定階段的產(chǎn)物。 四、手機(jī)電視 手機(jī)電視與數(shù)字電視、 IPTV的區(qū)別 數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所 有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號 。 IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是以家用電視機(jī)為主要顯 示設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體， 通過 IP協(xié)議向家庭用戶提供多種交互式媒體服務(wù)的 業(yè)務(wù)。 手機(jī)電視則是在以手機(jī)為主的移動終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn) 在移動狀態(tài)自由觀看電視的技術(shù)。 四、手機(jī)電視 （一）、手機(jī)電視的發(fā)展瓶頸分析 監(jiān)管政策混亂 混亂的監(jiān)管政策造成了不同部門之間的利益沖 突， 在手機(jī)電視的運(yùn)營模式、標(biāo)準(zhǔn)上不能達(dá)成一致的認(rèn)識， 不能在法律和體制框架內(nèi)對廣電和電信進(jìn)行有效協(xié)調(diào)， 統(tǒng)籌發(fā)展，因此很難為手機(jī)電視的發(fā)展創(chuàng)造一個穩(wěn)定的 傳播環(huán)境，阻礙了手機(jī)電視的發(fā)展進(jìn)程。由于沒有穩(wěn)定 的監(jiān)管政策，使得手機(jī)電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的手機(jī)生產(chǎn)商、 內(nèi)容開發(fā)商等環(huán)節(jié)的發(fā)展也受到了相應(yīng)的羈絆，無法進(jìn) 行相應(yīng)的生產(chǎn)和開發(fā)工作。 四、手機(jī)電視 傳播內(nèi)容匱乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 (1) 節(jié)目內(nèi)容匱乏。 (2) 節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 (3) 缺少個性化的節(jié)目內(nèi)容。 四、手機(jī)電視 傳播技術(shù)尚不成熟 首先是手機(jī)制造技術(shù)的不成熟，如手機(jī)電池使用時間短，讓用戶看電視時不能盡興。 移動通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制了用戶體驗(yàn)。 四、手機(jī)電視 手機(jī)電視使用資費(fèi)偏高 首先是能收看手機(jī)電視的手機(jī)本身價格不菲。其次 是使用資費(fèi)昂貴 缺乏專業(yè)的手機(jī)電視人才 由于手機(jī)電視橫跨廣電、電信、電子通信、設(shè)備制 造等諸多傳統(tǒng)領(lǐng)域，在專業(yè)人才的需求上具有高度的復(fù) 合性 . 用戶認(rèn)知度低 據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，移動用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知率為 18。 1%， 四、手機(jī)電視 1）打造 “ 內(nèi)容為王 ” 的手機(jī)電視 解決手機(jī)電視內(nèi)容問題的關(guān)鍵在于尋找內(nèi)容與受眾 需求的契合點(diǎn)，手機(jī)電視內(nèi)容的創(chuàng)新必須從研究受眾開 始。要滿足手機(jī)電視
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