消費(fèi)對象認(rèn)知市場調(diào)研(ppt54)(1)(編輯修改稿)
2025-02-05 22:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 32 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 33 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 34 HONDA 形象廣告媒介策略 (Aug., 2023 March, 2023) 1/21/2023 35 HONDA作為知名的國際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個(gè)性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 HONDA 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 1/21/2023 36 市場目標(biāo) 通過廣告媒體對 HONDA品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場對HONDA 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個(gè)體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大 HONDA已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場分額 1/21/2023 37 媒介目標(biāo) HONDA 品牌形象 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動產(chǎn)品，樹立本田國際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個(gè)性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營理念 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) 1/21/2023 38 目標(biāo)市場 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國 1/21/2023 39 目標(biāo)受眾 根據(jù) HONDA的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動力系列： 以集團(tuán)購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 1/21/2023 40 ? 如何 采用大眾媒介？ – 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者（有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的日常接觸層面 – 其次研究哪些媒體能針對目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對此品牌的親和力和關(guān)注 – 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 – 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 1/21/2023 41 HONDAD的目標(biāo)受眾應(yīng)對傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。閱讀偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場高速路 電視：收視習(xí)慣也相對集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場等休閑場所 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 1/21/2023 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/21/2023 43 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢 – 此外，創(chuàng)意性的 體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并 采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá)HONDA 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)?，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營管理 ,綜合新聞?lì)悾\(yùn)動休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 1/21/2023 44 ? 戶外 針對目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動習(xí)慣，建議選擇 城市主干
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