某油紙傘廣告推廣建議方案(編輯修改稿)
2025-02-05 22:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 l 代表懷舊與浪漫l 高貴典雅。l 祭祀祖輩先靈l 預(yù)祝金榜題名。l 1喜慶。瀘州油紙傘的制作工藝特點(diǎn)l 手工制作，傘骨制作、穿線、糊紙、繪畫(huà)、上油等制作工序全部為手工制作。l 做成的油紙傘經(jīng)久耐用，具備雨具和遮陽(yáng)功能。l 糊傘采用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的濕糊傘技術(shù)。l 特殊的桐油配方與熬煎技術(shù)。采用云貴高原優(yōu)質(zhì)桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天氣曬干。用這種特殊配方與上油方法制作的傘面光亮、結(jié)實(shí)、耐用，不管天氣如何變化，也不會(huì)掉油、脫色，穩(wěn)定性非常強(qiáng)。 l 作為在瀘州本地成長(zhǎng)起來(lái)的古典油紙傘，毫無(wú)疑問(wèn)這些最基本的做傘工藝是不會(huì)改變的，不然就失去了瀘州油紙傘固有的人文特色。筆者可以這樣肯定地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)那么多家做油紙傘的，沒(méi)有一家突破機(jī)器做傘的難關(guān)，因?yàn)樽鲇图垈愕墓ば驔Q定了很難用機(jī)器。三、廣告策略l 廣告目的：將分水油紙傘打造為具有文化收藏價(jià)值的旅游紀(jì)念品，從而提高產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提高產(chǎn)品的知名度，塑造品牌、暢通銷售渠道。l 廣告主題：深厚的文化底蘊(yùn)帶來(lái)獨(dú)有的收藏價(jià)值。l 廣告語(yǔ)： “一傘在手，油你好看。 “l(fā) 廣告定位：深厚的文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)的手工工藝，獨(dú)有的紀(jì)念價(jià)值，為你帶來(lái)獨(dú)特的生活品位l 市場(chǎng)定位：全國(guó)各大旅游景點(diǎn)，國(guó)內(nèi)大型旅游品市場(chǎng)。l 廣告對(duì)象：中高檔消費(fèi)人群l 廣告策劃：l 以一年為初步推廣期限，然后根據(jù)廣告后期需要做進(jìn)一步計(jì)劃。l 前期：前六個(gè)月，從具有傳統(tǒng)手工藝和深厚的文化底蘊(yùn)入手，首先讓消費(fèi)者了解此產(chǎn)品。l 中期：后四個(gè)月，通過(guò)廣告的宣傳力度，提高產(chǎn)品的附加值，樹(shù)立該產(chǎn)品的品牌意識(shí)。l 后期：后二個(gè)月，通過(guò)各種宣傳活動(dòng)來(lái)鞏固該產(chǎn)品的知名度l 廣告策略方向：從分水油紙傘的文化底蘊(yùn)和全手工藝入手。將該產(chǎn)品的收藏價(jià)值推廣開(kāi)來(lái)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，然后再深入發(fā)展，讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品相比于其它產(chǎn)品又具有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而塑造品牌意識(shí)。四、媒介策略l 以電視廣告、戶外廣告為主，軟廣告、報(bào)紙、雜志為輔。l 1．電視廣告（主要以全國(guó)各大旅游城市為主）l 播放時(shí)間段：早上七點(diǎn)到晚間十點(diǎn)之間播放，但在中、晚黃金時(shí)段每隔半小時(shí)撥一次，其余時(shí)間兩小時(shí)播放一次。l 2．戶外廣告（如旅游景點(diǎn)觀光車上、旅游城市公交站牌上、旅游城市公交上的移動(dòng)電視、到旅游景點(diǎn)的道路兩旁的道路牌上）l 1）城市公交車外觀上、公交站牌上、城市道路兩旁的道路牌上都采用平面廣告展示。l 2）旅游城市公交車上的移動(dòng)電視采用視頻廣告l 30分鐘重復(fù)播放。l （ T臺(tái)秀：將 T臺(tái)搭建為具有古典意味的模式，模特穿著旗袍伴隨著古典音樂(lè)悠然的走入 T臺(tái)，手中拿著該產(chǎn)品，或打開(kāi)、或關(guān)閉，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行展示。）l l 請(qǐng)媒體專題報(bào)道（電視上、商報(bào)上）l （四分之一報(bào)版廣告）l （時(shí)尚雜志） 分水嶺油紙傘媒體選擇及推廣l （一）媒體選擇：l 瀘州分水油紙傘經(jīng)過(guò) 選竹、削傘骨、水浸、日曬、鉆孔、拼架、穿線、串聯(lián)傘柄傘頭制作骨架、把裁好的紙黏上骨架、修邊，定型、暴曬、繪制圖案、刷桐油等 80多道工序復(fù)雜制作而成，所以比起其他企業(yè)的產(chǎn)品較容易保存，是收藏、裝飾等的最佳選擇。l 所以我們可以從產(chǎn)品的做工方面著手，以產(chǎn)品獨(dú)具的特色和收藏價(jià)值為中心。 l （ 1）用廣告嵌入法，在群眾了解瀘州，了解瀘州各大景區(qū)及歷史的時(shí)候，使用插入廣告形式來(lái)作為一種途徑；l 1與瀘州當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商，為推廣瀘州分水嶺美美牌瀘州分水油紙傘在各大旅游書(shū)刊以及報(bào)紙、網(wǎng)站、電視報(bào)道等有關(guān)瀘州景區(qū)信息中都插入美美牌油紙傘的消息。l （ 2）在一些大型的購(gòu)物網(wǎng)站上建立銷售點(diǎn)來(lái)解決部分群眾的需求；l （ 3）其次就
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1