中國移動(dòng)定制3g上網(wǎng)本營銷方案06(編輯修改稿)
2025-02-05 20:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選擇外景，結(jié)合事件 (節(jié)日 )，展現(xiàn)青年方面的形象，例如“生活”、“學(xué)習(xí)”、“工作”、 “娛樂”等。 廣告宣傳和活動(dòng)開展中必須多次出現(xiàn)產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品信息。 通過與多個(gè)媒體的合作，從各個(gè)方面對目標(biāo)受眾進(jìn)行包圍式宣傳。 外景主體： 新世界國貿(mào) 武漢大學(xué) 江灘廣場 東湖風(fēng)景區(qū) 西餐廳 酒吧 魅力之城樣板房 甲殼蟲、 mini汽車 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)信息的宣傳以及報(bào)名參與方式的宣傳。 接受報(bào)名，并組織報(bào)名參與者參加初選，選出 32組選手。 與各個(gè)合作品牌和企業(yè)聯(lián)合舉辦場景秀，考察選手的綜合實(shí)力及青春形象和氣質(zhì)。 組織選手參與相關(guān)雜志和周刊的封面拍攝工作，同時(shí)組織選手參與才藝秀 (才藝展 示，博取觀眾的現(xiàn)場投票 ) 。 最后通過觀眾投票、合作企業(yè)打分、評審團(tuán)審定，綜合三方分?jǐn)?shù)，篩選出最后的 8 組選手晉級總決賽。 第 21頁 媒體推廣： 硬性宣傳；可通過大眾、戶外等媒體發(fā)布活動(dòng)廣告，向受眾傳遞 活動(dòng)訴求 —— 系列時(shí)尚活動(dòng)開始了，歡迎大家參與！ 軟性宣傳；可與合作的媒體 (時(shí)尚、文化周刊 )共同策劃編撰相關(guān)主 題的專版，形式盡量生動(dòng)；其核心訴求旨在倡導(dǎo)一種生活方式。 其它推廣： 時(shí)尚品牌終端；可通過合作時(shí)尚品牌終端進(jìn)行宣傳。 高校等青年聚集區(qū)域；通過營業(yè)廳和商超等進(jìn)行宣傳 (咨詢、報(bào)名 )。 參與者口頭推廣 (邀請親朋，若能成功，則有禮品相贈(zèng) )。 第 22頁 三、活動(dòng)收尾 主題： 時(shí)尚展示會 —— 暨武漢移動(dòng)尋找 G3上網(wǎng)本形象代言人活動(dòng)總決賽 時(shí)間： 6月上旬 第 23頁 活動(dòng)要點(diǎn)： 與武漢電視臺合作共同舉辦此次活動(dòng)總決賽。為活動(dòng)劃上句號，并將 活動(dòng)的時(shí)尚的形象定格。 媒體推廣： 硬性宣傳；通過大眾、戶外等媒體公布活動(dòng)結(jié)果。 軟性宣傳；可與合作的媒體 (時(shí)尚、文化周刊 )共同策劃編撰相關(guān)主 題的專版，公布活動(dòng)結(jié)果；并繼續(xù)倡導(dǎo)一種生活方式。 第 24頁 活動(dòng)二 活動(dòng)構(gòu)思： 組織意向群體參與對移動(dòng) G3上網(wǎng)本的體驗(yàn)并進(jìn)行測試，利用電視 媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體將體驗(yàn) (測試 )的信息以新聞的形式傳達(dá)給公眾 (目標(biāo) 客戶 )，從而形成公關(guān)事件增強(qiáng)對產(chǎn)品的傳播力度。 活動(dòng)時(shí)間： 4月 20日至 6月初 “當(dāng) G3牽手 PC” —— G3上網(wǎng)本搶鮮體驗(yàn) 第 25頁 活動(dòng)內(nèi)容： 產(chǎn)品體驗(yàn) (在移動(dòng)營業(yè)廳和其他合作方終端設(shè)置 G3上網(wǎng)本體驗(yàn)區(qū) )。 戶外測試 (測試部分活動(dòng)與“青春有約”產(chǎn)品代言人選秀活動(dòng)聯(lián)動(dòng)舉行，其選秀場
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