微信營銷方案(ppt55頁)(編輯修改稿)
2025-02-05 19:45 本頁面
【文章內容簡介】 號積累初期訂閱者；微信以高質量的信息推送， 粘性固化訂閱者 與 公眾賬號的聯(lián)系；進一步誘使訂閱者將 微信內容分享 至微博、論壇、社區(qū)、新聞 ……項目在整個網(wǎng)絡中的 影響力提升放大 。 服務案例 1孔雀城品牌n 營銷目的： 對品牌定位及品牌內涵的多角度闡述；n 營銷需求： 感性傳播品牌，獲取受眾認知及認同感；n 我們的做法： 每日推送精美且貼合品牌調性及宣傳標簽的圖文內容；偏重趣味性和可讀性； 通過與微博聯(lián)動轉載，提升微信優(yōu)質內容的曝光量和二次傳播； 將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號后，不定期釋放項目營銷活動信息，吸引訂閱者向線下轉化到訪。n 營銷效果： 單條所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號訂閱者的高度閱讀，實現(xiàn)了信息的高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉發(fā)分享，進一步擴展了信息的二次有效覆蓋。n 營銷價值： 單條所發(fā)圖文推送信息總體得到了 近 5000的閱讀量 ，以及 1130次的深度閱讀 ，被 分享 106次 ，預估二次覆蓋范圍超 4000人，單條總體 有效覆蓋范圍超 10,000人 。約于投放萬元以上的網(wǎng)絡廣告所帶來的效應。微信營銷初階服務的主要目的是n 訂閱號：滿足企業(yè)品牌 /產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達相關信息；n 服務號：為訂閱者提供基礎的信息交互查詢服務；由此可見， 初階服務的重心是維護現(xiàn)存的客戶關系 。即使輔以多渠道整合推廣，也 難以精準挖掘出潛在客戶群 ，在營銷成果向實際銷售轉化的促進過程中， 存在著極大的局限性 。有數(shù)據(jù)表明，在地產(chǎn)項目銷售中， “老帶新 ”的客戶成交率占比約 30%左右 。而 微信營銷的真正核心正是在于能夠 實現(xiàn)針對潛在客群的精準營銷 。因此，想要 微信營銷為實際銷售帶來促益 ，惟有通過精心維護現(xiàn)有客戶資源， 提供更具價值、更個性化的信息服務 ；進而傳遞影響， 精準拓展出新的營銷關系圈層 。這，是我們?yōu)槟扑]微信營銷進階服務的原因！n 1+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現(xiàn)微信營銷的核心價值，通過圈層關系拓展為產(chǎn)品 /品牌帶來精準的客群。n 適用于營銷需求多樣，且營銷進取心強烈的市場開拓型產(chǎn)品 /品牌。 進階服務 微信矩陣運營及全方位推廣? O2O營銷活動策劃? 全方位推廣服務? 相關企業(yè)人員培訓n 服務內容? 公眾號增值服務? 微雜志? 自定義菜單欄開發(fā)? 微官網(wǎng)? 互動小游戲? 個人號增值服務? 朋友圈推送? 偽裝定位 +強制推送? 微信營銷工具應用微雜志自定義菜單欄開發(fā) 進階 服務內容詳解 公眾號 增值服務n 篩選訂閱者，沉淀固化忠實受眾n 貼合產(chǎn)品 /品牌的營銷需求，規(guī)劃系列專題，或將信息優(yōu)化組合呈現(xiàn)；n 精心撰寫并編輯內容信息，輔以視覺風格鮮明獨特，符合整體調性的精美圖片；n 保持固定時間的推送頻率，強調信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習慣。 n 底部導航條，吸引訂閱者主動拉取信息n 專屬于服務號的 “ 開發(fā)者模式 ” ，需要專業(yè)的技術支持才能進行相應的編輯開發(fā)；n 可依據(jù)營銷所需，自行設定菜單欄目，并在后臺編輯、添加、更新相應欄目內容；n 由單向推送信息內容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶 “ 免打擾，除非我有需要 ” 的信息獲取習慣。 微雜志示例：孔雀城自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘微官網(wǎng)互動小游戲 進階 服務內容詳解 公眾號 增值服務n 視覺沖擊，瀏覽便捷，豐富的信息承載量n HTML5技術搭建跨平臺網(wǎng)站，并植入微信訪問主頁面，給人留下深刻的第一印象；n 利用微信內嵌的 HTML5瀏覽器，訂閱者在微信頁面內即可瀏覽網(wǎng)站，方便快捷。n HTML5技術支持多類型平臺的打開和瀏覽，如 ISO， Android ， PC等；n 屬于服務號特有開發(fā)模式，以網(wǎng)站的豐富信息承載量彌補群推送信息量的不足。 n 熱門應用，趣味互動，吸引用戶并增強粘性n 利用 Html5技術，制作精美的輕 App互動游戲頁面（如飛機大戰(zhàn)），n 通過信息推送方式與訂閱者形成互動，利用游戲的趣味性強化用戶粘性；n 引入競爭機制，引發(fā)訂閱者之間的互動；添加分享按鈕，促進自發(fā)傳播。 微官網(wǎng)示例：拓之林互動小游戲示例：搖一搖猜拳朋友圈推送偽裝定位 +強制推送 進階 服務內容詳解 個人號 增值服務n 信息噪性小、接受程度高n 利用微信朋友圈的分享功能，進行圖文、視頻、網(wǎng)頁鏈接的分享；n 以 “ 高質量的內容 +最低的信息噪性 ” ，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；n 符合微信用戶的信息獲取習慣，能夠實現(xiàn) “ 信息訂閱者 → 忠實消費者 ” 的質變；n 個人號向公眾號引流訂閱者的重要渠道之一。 n 實現(xiàn)信息的精準投放及目標覆蓋n 基于微信的 LBS功能生成的信息推送服務，可將帳號所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；n 針對該區(qū)域附近 2公里范圍內的微信用戶施行強制推送信息，直達手機桌面；n 屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹慎使用；n 需注冊專用個人號進行推送。 朋友圈推送 執(zhí)行方式及示例強制推送 執(zhí)行方式及示例微信營銷工具應用n 微伴侶? 快捷應答素材庫? 拓之林自主開發(fā)的微信應用軟件，可直接接入微信的第三方應用平臺；? 主賬號在 PC端建立快捷應答素材庫，子賬號
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