微信營(yíng)銷(xiāo)方案(ppt55頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-05 19:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 號(hào)積累初期訂閱者；微信以高質(zhì)量的信息推送， 粘性固化訂閱者 與 公眾賬號(hào)的聯(lián)系；進(jìn)一步誘使訂閱者將 微信內(nèi)容分享 至微博、論壇、社區(qū)、新聞 ……項(xiàng)目在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的 影響力提升放大 。 服務(wù)案例 1孔雀城品牌n 營(yíng)銷(xiāo)目的： 對(duì)品牌定位及品牌內(nèi)涵的多角度闡述；n 營(yíng)銷(xiāo)需求： 感性傳播品牌，獲取受眾認(rèn)知及認(rèn)同感；n 我們的做法： 每日推送精美且貼合品牌調(diào)性及宣傳標(biāo)簽的圖文內(nèi)容；偏重趣味性和可讀性； 通過(guò)與微博聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)載，提升微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量和二次傳播； 將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號(hào)后，不定期釋放項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息，吸引訂閱者向線下轉(zhuǎn)化到訪。n 營(yíng)銷(xiāo)效果： 單條所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號(hào)訂閱者的高度閱讀，實(shí)現(xiàn)了信息的高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)一步擴(kuò)展了信息的二次有效覆蓋。n 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值： 單條所發(fā)圖文推送信息總體得到了 近 5000的閱讀量 ，以及 1130次的深度閱讀 ，被 分享 106次 ，預(yù)估二次覆蓋范圍超 4000人，單條總體 有效覆蓋范圍超 10,000人 。約于投放萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來(lái)的效應(yīng)。微信營(yíng)銷(xiāo)初階服務(wù)的主要目的是n 訂閱號(hào)：滿足企業(yè)品牌 /產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達(dá)相關(guān)信息；n 服務(wù)號(hào)：為訂閱者提供基礎(chǔ)的信息交互查詢服務(wù)；由此可見(jiàn)， 初階服務(wù)的重心是維護(hù)現(xiàn)存的客戶關(guān)系 。即使輔以多渠道整合推廣，也 難以精準(zhǔn)挖掘出潛在客戶群 ，在營(yíng)銷(xiāo)成果向?qū)嶋H銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的促進(jìn)過(guò)程中， 存在著極大的局限性 。有數(shù)據(jù)表明，在地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售中， “老帶新 ”的客戶成交率占比約 30%左右 。而 微信營(yíng)銷(xiāo)的真正核心正是在于能夠 實(shí)現(xiàn)針對(duì)潛在客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 。因此，想要 微信營(yíng)銷(xiāo)為實(shí)際銷(xiāo)售帶來(lái)促益 ，惟有通過(guò)精心維護(hù)現(xiàn)有客戶資源， 提供更具價(jià)值、更個(gè)性化的信息服務(wù) ；進(jìn)而傳遞影響， 精準(zhǔn)拓展出新的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系圈層 。這，是我們?yōu)槟扑]微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階服務(wù)的原因！n 1+1+N的微信矩陣式營(yíng)銷(xiāo)，能夠真正體現(xiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值，通過(guò)圈層關(guān)系拓展為產(chǎn)品 /品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的客群。n 適用于營(yíng)銷(xiāo)需求多樣，且營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)取心強(qiáng)烈的市場(chǎng)開(kāi)拓型產(chǎn)品 /品牌。 進(jìn)階服務(wù) 微信矩陣運(yùn)營(yíng)及全方位推廣? O2O營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃? 全方位推廣服務(wù)? 相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)n 服務(wù)內(nèi)容? 公眾號(hào)增值服務(wù)? 微雜志? 自定義菜單欄開(kāi)發(fā)? 微官網(wǎng)? 互動(dòng)小游戲? 個(gè)人號(hào)增值服務(wù)? 朋友圈推送? 偽裝定位 +強(qiáng)制推送? 微信營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用微雜志自定義菜單欄開(kāi)發(fā) 進(jìn)階 服務(wù)內(nèi)容詳解 公眾號(hào) 增值服務(wù)n 篩選訂閱者，沉淀固化忠實(shí)受眾n 貼合產(chǎn)品 /品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求，規(guī)劃系列專(zhuān)題，或?qū)⑿畔?yōu)化組合呈現(xiàn)；n 精心撰寫(xiě)并編輯內(nèi)容信息，輔以視覺(jué)風(fēng)格鮮明獨(dú)特，符合整體調(diào)性的精美圖片；n 保持固定時(shí)間的推送頻率，強(qiáng)調(diào)信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習(xí)慣。 n 底部導(dǎo)航條，吸引訂閱者主動(dòng)拉取信息n 專(zhuān)屬于服務(wù)號(hào)的 “ 開(kāi)發(fā)者模式 ” ，需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持才能進(jìn)行相應(yīng)的編輯開(kāi)發(fā)；n 可依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)所需，自行設(shè)定菜單欄目，并在后臺(tái)編輯、添加、更新相應(yīng)欄目?jī)?nèi)容；n 由單向推送信息內(nèi)容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶 “ 免打擾，除非我有需要 ” 的信息獲取習(xí)慣。 微雜志示例：孔雀城自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘微官網(wǎng)互動(dòng)小游戲 進(jìn)階 服務(wù)內(nèi)容詳解 公眾號(hào) 增值服務(wù)n 視覺(jué)沖擊，瀏覽便捷，豐富的信息承載量n HTML5技術(shù)搭建跨平臺(tái)網(wǎng)站，并植入微信訪問(wèn)主頁(yè)面，給人留下深刻的第一印象；n 利用微信內(nèi)嵌的 HTML5瀏覽器，訂閱者在微信頁(yè)面內(nèi)即可瀏覽網(wǎng)站，方便快捷。n HTML5技術(shù)支持多類(lèi)型平臺(tái)的打開(kāi)和瀏覽，如 ISO， Android ， PC等；n 屬于服務(wù)號(hào)特有開(kāi)發(fā)模式，以網(wǎng)站的豐富信息承載量彌補(bǔ)群推送信息量的不足。 n 熱門(mén)應(yīng)用，趣味互動(dòng)，吸引用戶并增強(qiáng)粘性n 利用 Html5技術(shù)，制作精美的輕 App互動(dòng)游戲頁(yè)面（如飛機(jī)大戰(zhàn)），n 通過(guò)信息推送方式與訂閱者形成互動(dòng)，利用游戲的趣味性強(qiáng)化用戶粘性；n 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引發(fā)訂閱者之間的互動(dòng)；添加分享按鈕，促進(jìn)自發(fā)傳播。 微官網(wǎng)示例：拓之林互動(dòng)小游戲示例：搖一搖猜拳朋友圈推送偽裝定位 +強(qiáng)制推送 進(jìn)階 服務(wù)內(nèi)容詳解 個(gè)人號(hào) 增值服務(wù)n 信息噪性小、接受程度高n 利用微信朋友圈的分享功能，進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接的分享；n 以 “ 高質(zhì)量的內(nèi)容 +最低的信息噪性 ” ，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；n 符合微信用戶的信息獲取習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn) “ 信息訂閱者 → 忠實(shí)消費(fèi)者 ” 的質(zhì)變；n 個(gè)人號(hào)向公眾號(hào)引流訂閱者的重要渠道之一。 n 實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放及目標(biāo)覆蓋n 基于微信的 LBS功能生成的信息推送服務(wù)，可將帳號(hào)所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；n 針對(duì)該區(qū)域附近 2公里范圍內(nèi)的微信用戶施行強(qiáng)制推送信息，直達(dá)手機(jī)桌面；n 屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹(jǐn)慎使用；n 需注冊(cè)專(zhuān)用個(gè)人號(hào)進(jìn)行推送。 朋友圈推送 執(zhí)行方式及示例強(qiáng)制推送 執(zhí)行方式及示例微信營(yíng)銷(xiāo)工具應(yīng)用n 微伴侶? 快捷應(yīng)答素材庫(kù)? 拓之林自主開(kāi)發(fā)的微信應(yīng)用軟件，可直接接入微信的第三方應(yīng)用平臺(tái)；? 主賬號(hào)在 PC端建立快捷應(yīng)答素材庫(kù)，子賬號(hào)
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