天安數(shù)碼推廣方案2(編輯修改稿)
2025-02-05 13:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒介策略 項(xiàng)目建筑面積不足 9萬平方米，為了不浪費(fèi)廣告費(fèi)，從 2023年 5月份開始 在路牌廣告和車身廣告作為廣告鋪墊，不考慮上其它媒體的硬性廣告 平面廣告在入市前一個(gè)開始，逐漸加大了宣傳密度，整個(gè)投放必須密切 配合銷售進(jìn)度，重在吸引人流、提升到訪率，促進(jìn)成交。 用數(shù)據(jù)提升物業(yè)的品牌價(jià)值，同時(shí)配以軟新聞炒作對(duì)平面廣告進(jìn)行補(bǔ)充， 達(dá)致最大綜合推廣效果。 媒介整合 媒體選擇 主要選擇的報(bào)紙媒體有 6家： 《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)行 30多萬份，（深圳發(fā)行量） 《深圳商報(bào)》發(fā)行 20多萬份（深圳發(fā)行量） 《投資導(dǎo)報(bào)》發(fā)行 12萬份（深圳發(fā)行量） 這三份均為深圳本地的報(bào)紙 《廣州日?qǐng)?bào)》發(fā)行 50多份（全國(guó)發(fā)行，主要覆蓋珠三角地區(qū)） 《東方日?qǐng)?bào)》發(fā)行 60萬份（主要覆蓋港澳、特區(qū)） 《蘋果報(bào)》發(fā)行 50萬份（同《東方日?qǐng)?bào)》） 《香港商報(bào)》 發(fā)布預(yù)算 開盤前報(bào)紙媒體：￥ 200萬 推廣階段 導(dǎo)入期： 2023年 5月 —— 7月 30日 主題：數(shù)碼時(shí)代的知名度 強(qiáng)銷期： 2023年 8月 1日 —— 2023年 10月 主題：數(shù)碼時(shí)代的美譽(yù)度，購(gòu)買度 續(xù)銷調(diào)整期： 2023年 11月 1日 —— 2023年 1月 30日 主題：數(shù)碼時(shí)代的 理性分析期： 2023年 2月以后 媒介整合 效果評(píng)估 效果評(píng)估主要是為了對(duì)“發(fā)布 → 跟蹤調(diào)研 → 調(diào)整 → 發(fā)布”整個(gè)動(dòng)態(tài)的推廣 過程的一個(gè)節(jié)奏的把握，讓推動(dòng)周期及推廣過程始處于控制狀態(tài)，并根 據(jù)變化及時(shí)作出調(diào)整。因此我們?cè)谛Чu(píng)估的時(shí)候，需要掌握銷售動(dòng)態(tài) 及各種相關(guān)重要的參數(shù)，以此來調(diào)整發(fā)布數(shù)量、內(nèi)容和頻次。 媒介整合 新聞推廣 我們必須捕捉、制造一切可以利用的新聞噱頭，大勢(shì)炒作，并爭(zhēng)取媒體最大限度的配合與扶持，一當(dāng)人人都說你好，那您就真的好了。 具體的炒作方案，需要與多方媒介進(jìn)行溝通和探討，方能制定。其實(shí)就一個(gè)“孵化器”和“創(chuàng)業(yè)”兩個(gè)概念就有說不完的精彩。 媒介整合 形象推廣 地盤 賣場(chǎng) 模型 樓書 活動(dòng)推廣 會(huì)展 項(xiàng)目的整個(gè)銷售期內(nèi)，將跨度三個(gè)展會(huì)： 2023年深圳房地產(chǎn)春交會(huì)（ 2023年 5月 1～ 6日） 2023年深圳房地產(chǎn)秋交會(huì)（ 2023年 10月 1～ 6日） 2023年中國(guó)房地產(chǎn)住交會(huì)（ 2023年 11月 20～
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