央視某某年黃金資源廣告招標(biāo)思路(編輯修改稿)
2025-02-05 13:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10月 2811月 6日 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)報(bào)名 企業(yè)交納 100萬(wàn)保證金，廣告公司交 納 60萬(wàn)保證金。 11月 8日 現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo) A特前四位置明標(biāo)競(jìng)投 ，后八位置確認(rèn)選擇權(quán) 電視劇特約劇場(chǎng) 新聞聯(lián)播后標(biāo)版前四位置明標(biāo)競(jìng)投 ， 后十位置確認(rèn)選擇權(quán) A特暗標(biāo)投標(biāo) 天氣預(yù)報(bào)特約收看 新聞聯(lián)播后標(biāo)版暗標(biāo)投標(biāo) CCTV1黃金劇場(chǎng)中插廣告 整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合 暗標(biāo)輪（ 3個(gè)） 明暗輪 暗標(biāo)輪（ 2個(gè)） 明暗輪 明標(biāo)輪（ 1個(gè)） 天氣預(yù)報(bào) 1+1 焦點(diǎn)訪談提要后 CCTV1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè) 暗標(biāo)輪（ 3個(gè)） 暗標(biāo)輪（ 2個(gè)） 焦點(diǎn)訪談后 新聞聯(lián)播提示收看 ： 新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合 明標(biāo)輪（ 1個(gè)） 11. 8現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)進(jìn)程安排 網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排 招標(biāo)方式： 全部暗標(biāo) ?客戶持密鑰登錄網(wǎng)上招標(biāo)界面參加投標(biāo)，密鑰在中標(biāo)后即被鎖定，不可繼續(xù)使用，如未中標(biāo)，則仍可參加其他標(biāo)的物的投標(biāo)。 ?每個(gè)標(biāo)的物的投標(biāo)時(shí)間為 20分鐘。 日期 事項(xiàng) 備注 10月 9日 15日 網(wǎng)上招標(biāo)報(bào)名 投標(biāo)單位在報(bào)名時(shí)，每領(lǐng)取一個(gè)投 標(biāo)密鑰，需由企業(yè)繳納一份信用保 證金 100萬(wàn)元。 10月 17日 10月 19日 招標(biāo)演練兩次 10月 23日 10月 24日 網(wǎng)上招標(biāo) 時(shí)間節(jié)奏： 網(wǎng)上招標(biāo)順序： 招標(biāo)時(shí)間 標(biāo)的物 10月 23日 上午 9:30—— 9:50 CCTV 4《 2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告指定 位置（第一、二、三位置） 10:00—— 10:20 CCTV 4《 2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告指定位置（第七位置以后） 10:30—— 10:50 CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約（上半年） 11:00—— 11:20 CCTV1《晚間新聞》獨(dú)家特約（下半年） 下午 14:00—— 14:20 CCTV8《黃金強(qiáng)檔》獨(dú)家冠名 14:30—— 14:50 CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約（上半年） 15:00—— 15:20 CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約（下半年） 15:30—— 15:50 CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約（上半年） 16:00—— 16:20 CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約（下半年） 16:30—— 16:50 CCTV2《越活越年輕》獨(dú)家特約 17:00—— 17:20 CCTV2《 2023CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選》獨(dú)家冠名 網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排 網(wǎng)上招標(biāo)順序： 招標(biāo)時(shí)間 標(biāo)的物 10月 24日 上午 9:30—— 9:50 CCTV5中央電視臺(tái) 20232023 體育賽事合作伙伴 10:00—— 10:20 CCTV3《我要上春晚》獨(dú)家特約 10:30—— 10:50 CCTV3《向幸福出發(fā)》獨(dú)家特約 11:00—— 11:20 CCTV3《百團(tuán)大戰(zhàn)》獨(dú)家特約 下午 14:00—— 14:20 CCTV4《移動(dòng)生活 — 遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約（上半年） 14:30—— 14:50 CCTV4《移動(dòng)生活 — 遠(yuǎn)方的家》獨(dú)家特約（下半年） 15:00—— 15:20 CCTV4《流行無(wú)限大》獨(dú)家特約 15:30—— 15:50 CCTV11《梨園闖關(guān)我掛帥》獨(dú)家冠名 16:00—— 16:20 CCTV音樂(lè)《快樂(lè)琴童》獨(dú)家冠名 網(wǎng)上招標(biāo)進(jìn)程安排 簽約認(rèn)購(gòu)進(jìn)程安排 ? 銷售原則 ：續(xù)約優(yōu)先，大客戶優(yōu)先，先到先得。 優(yōu)先續(xù)約客戶 大客戶 其他客戶 2023年度實(shí)際投放總額（扣除代理費(fèi)） 1億元（含）以上，或 2023年 17月實(shí)際投放總額（扣除代理費(fèi)）7000萬(wàn)（含）以上的客戶，可以優(yōu)先購(gòu)買 2023年簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品。 投放 2023年簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品累計(jì)半年（含）以上并完整執(zhí)行的客戶，可以優(yōu)先購(gòu)買與 2023年相同規(guī)格、相同投放周期的相同產(chǎn)品。 根據(jù)提交申請(qǐng)的時(shí)間排序，先到先得。 簽約認(rèn)購(gòu)進(jìn)程安排 ? 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品的銷售時(shí)間安排 – 9月 13日下午 16:00在 《簽約認(rèn)購(gòu)銷售規(guī)則》 – 9月 14日上午 9:00在 ，并開始全面接收各類客戶的申請(qǐng)表。接收地點(diǎn)： 9月 1416日在廣告中心第三會(huì)議室， 9月 17日起在產(chǎn)品科。 – 按續(xù)約客戶、大客戶、其他客戶等類別分三階段確認(rèn)客戶的認(rèn)購(gòu)申請(qǐng) – 在確認(rèn)同類客戶申請(qǐng)時(shí)也遵循“先到先得”的原則。 9月 14日 簽約認(rèn)購(gòu)開始 11月 6日 簽約認(rèn)購(gòu)結(jié)束 9月 21日 10月 15日 9月 25日 10月 18日 確認(rèn)續(xù)約客戶認(rèn)購(gòu)申請(qǐng) 確認(rèn)大客戶認(rèn)購(gòu)申請(qǐng) 確認(rèn)其他客戶認(rèn)購(gòu)申請(qǐng) 簽約認(rèn)購(gòu)進(jìn)程安排 ? 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品的銷售流程 – 客戶在 – 客戶提交申請(qǐng)表，廣告中心記錄接收時(shí)間，作為“先到先得”的依據(jù) – 廣告中心客服人員書面通知客戶簽約 – 客戶接到通知后 3個(gè)工作日內(nèi)來(lái)廣告中心簽訂播放合同 – 客戶繳納項(xiàng)目定金 – 客戶按中央電視臺(tái)相關(guān)規(guī)定在廣告執(zhí)行前支付廣告款 附件： 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 — 品牌欄目類項(xiàng)目 序號(hào) 頻道 產(chǎn)品名稱 價(jià)格（萬(wàn)元） 1
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