黃金段位廣告招標競爭形勢分析(編輯修改稿)
2025-07-24 02:01 本頁面
【文章內容簡介】 計服裝和鞋類將會成為2004年央視招標段客戶的新軍團。據(jù)消息稱，目前已有9家以上的服裝和鞋類企業(yè)表示要參與2004年央視廣告招標。 手機：通過招標段提升品牌，搶占市場份額 手機是2003年央視招標段的另一個熱點行業(yè)，在廣告的推動下，手機行業(yè)特別是國產手機發(fā)展迅猛，2003年上半年，國產手機已經超過洋品牌，奪得51%的市場份額。在國產手機中，品牌形象最好的是夏新，成長最快的是熊貓。，巨大的轟動效應迅速打通了通路，也打開了市常熊貓原計劃2003年全年銷售150萬部手機，結果上半年就完成了計劃，熊貓手機也從國產手機最后一個梯隊上升到國產手機前五名。在南京招標說明會上，熊貓手機有關負責人對熊貓手機在央視招標段和市場中的表現(xiàn)非常滿意，并表示會在2004年招標上有更好的表現(xiàn)。據(jù)報道，最近科健手機被并購一事也與熊貓手機有關。熊貓手機計劃在2004年采取更大的動作。據(jù)了解，2004年，國產手機與洋品牌之間的份額之爭以及品牌之間的市場份額之爭會更激烈，市場的競爭淘汰會更殘酷。眾多手機企業(yè)紛紛計劃攻占2004年央視招標段，手機競爭的走勢在2003年11月18日會有大致的結果。 醫(yī)藥保健品：嗓子藥大戰(zhàn)將點燃導火索 曾經的央視招標段大戶醫(yī)藥保健品類因為有關政策的限制受到影響，但醫(yī)藥保健品仍是廣告的大品類。預計醫(yī)藥保健品類在2004年央視廣告招標將有四個亮點：一是感冒藥；二是胃藥；三是治慢性咽炎的藥物；四是益補類藥品或保健品。特別是嗓子藥將會繼感冒藥和胃藥后掀起另一場廣告大戰(zhàn)，并將成為2004年招標的亮點。目前，在招標段和其他時段大打廣告的嗓子藥就有十多種，據(jù)了解，已經有不少嗓子藥企業(yè)憋足了勁要在2004年央視招標會上“喊一嗓子”。 當然，通信、金融保險等行業(yè)也會在2004年央視廣告招標中出手。而更多的屬于“很難想到”的品類，例如餐飲連鎖業(yè)、家電流通業(yè)都有一些想要參加2004年央視廣告招標。因此，在大的競爭格局下，還會有許多新的亮點產生。而在眾多亮點下，央視2004年黃金段位廣告招標有望再創(chuàng)新高。（沐目） 摘自新浪傳媒11月23日－24日北京6收視率表 2003112420031123 05:00:00 20031124 05:00:00 欄目名稱起始時間終止時間頻道收視率占有率體育新聞足球時間 06:05:00 06:37:00 BTV6 籃球風云 06:37:00 07:12:00 BTV6 京城健身潮 07:12:00 08:00:00 BTV6 體育新聞 08:00:00 08:30:00 BTV6 體育精華 08:30:00 08:55:00 BTV6 NBA青少年籃球雜志 08:55:00 09:30:00 BTV6 20032003賽季美國NBA職業(yè)籃球賽 09:30:00 12:10:00 BTV6 .53 體育新聞 12:10:00 12:30:00 BTV6 京城健身潮 12:30:00 13:05:00 BTV6 英格蘭足球超級聯(lián)賽第13輪 13:05:00 15:00:00 BTV6 .24 體育新聞 15:00:00 15:17:00 BTV6 2003年全國足球甲A聯(lián)賽第28輪 15:17:00 17:05:00 BTV6 .7 中國電視拳王大獎賽 17:05:00 18:00:00 BTV6 環(huán)球體育 18:00:00 18:45:00 BTV6 體育新聞足球時間 18:45:00 19:35:00 BTV6 BTV賽場 19:35:00 21:30:00 BTV6 體育新聞 21:30:00 21:50:00 BTV6 意大利足球甲級聯(lián)賽第十輪 21:50:00 00:05:00 BTV6 英格蘭足球超級聯(lián)賽第13輪 00:05:00 02:07:00 BTV6 體育新聞 02:07:00 02:27:00 BTV6 結束 02:27:00 02:27:00 BTV6 來源：特雷森數(shù)據(jù)中心 11月23日－24日中央5臺收視率表 2003112420031123 05:00:00 20031124 05:00:00 欄目名稱起始時間終止時間頻道收視率占有率健身房:聞雞起舞 06:00:00 07:00:00 CCTV5 早安中國 07:00:00 08:00:00 CCTV5 健身房:青春時光 08:00:00 09:00:00 CCTV5 全明星猜想 09:00:00 10:05:00 CCTV5 2003年世界職業(yè)拳王爭霸賽 10:05:00 13:00:00 CCT
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