【文章內(nèi)容簡介】 眾：學(xué)者受眾寓教于樂探索中國CCTV10 科學(xué) 教育頻道一、頻道地位 : 戲曲頻道是以弘揚(yáng)和發(fā)展我國優(yōu)秀戲曲藝術(shù)，滿足戲迷審美要求為宗旨開辦的專業(yè)頻道 二、品牌欄目：《跟我學(xué)》《名段欣賞》《九州大戲臺》三、廣告形式： 套裝廣告四、頻道主流受眾：熱愛戲曲藝術(shù)的群體戲迷的家園CCTV11 戲曲頻道關(guān)注法治中國共享和諧社會CCTV12 社會與法頻道一、頻道地位 : 它的推出填補(bǔ)了我國法治電視頻道全國覆蓋的空白二、品牌欄目： 《今日說法》《中國法治報(bào)道》《道德觀察》三、廣告形式： 套裝廣告四、頻道主流受眾：高端女性一、頻道地位 : 第一個面向中國 二、品牌欄目：《動畫城》《大風(fēng)車》《芝麻開門》三、廣告形式：欄目廣告，時段套裝廣告四、頻道主流受眾：全國青少年兒童引領(lǐng)成長塑造未來CCTV少兒頻道數(shù)據(jù)來源： CTR學(xué)齡前兒童受眾為主一、頻道地位 : 央視新聞節(jié)目占據(jù)了全國電視新聞節(jié)目市場的四分之三。新聞頻道全天 24小時播出，以最快的速度向觀眾提供第一手新聞資訊二、品牌欄目：《朝聞天下》《新聞 30分》《焦點(diǎn)訪談》三、廣告形式：欄目廣告四、頻道主流受眾：高端商務(wù)人士、政府公務(wù)員新聞讓你更主流CCTV新聞頻道2023年商務(wù)人士中全國性電視頻道日到達(dá)率 TOP 10 2023年商務(wù)人士電視頻道日到達(dá)率 TOP 10數(shù)據(jù)來源： CBES 20232023【品牌快速傳達(dá)至商務(wù)人群】 新聞頻道在商務(wù)人群日到達(dá)率排名第二，并且穩(wěn)步上升。能夠快速把產(chǎn)品及品牌信息傳達(dá)到核心人群，搶攻消費(fèi)者心智。數(shù)據(jù)來源： CBES 20232023二、投放央視廣告的七大回報(bào)回報(bào)一：掌控話語權(quán)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)品牌行業(yè)地位 回報(bào)二：品牌突圍，區(qū)域品牌成為全國品牌 回報(bào)三：高空造勢，實(shí)現(xiàn)跨越式成長 回報(bào)四：強(qiáng)效促銷，快速提升銷量 回報(bào)五：搶占先機(jī)，占領(lǐng)新興行業(yè)制高點(diǎn) 回報(bào)六：全國布局，全面拓展二三級市場 回報(bào)七：整合資源，激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈 回報(bào)一：掌控話語權(quán)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)品牌行業(yè)地位 行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌是一馬當(dāng)先的騎手，他們不用面對塵土飛揚(yáng)的惡戰(zhàn)，他們面對的總是清新的空氣和更為廣闊的天地。任何一個領(lǐng)導(dǎo)品牌都會在有意和無意間扮演著行業(yè)導(dǎo)師的角色，要想始終作為行業(yè)領(lǐng)袖發(fā)言，則更需要在傳播上搶占先手。 多年與央視同行，不僅為產(chǎn)品的銷售營造了良好的高空拉力，也積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度，成為比肩世界的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌?；貓?bào)二：品牌突圍，區(qū)域品牌成為全國品牌 市場如棋局，當(dāng)各路高手已經(jīng)完成排兵布陣，中場入局者想要做大做強(qiáng)其難度就可想而知。 實(shí)現(xiàn)品牌的區(qū)域突圍，布局全國，對于任何企業(yè)而言卻都是做大做強(qiáng)的必由之路 。 一位具有全國布局能力的領(lǐng)導(dǎo)者和一套實(shí)現(xiàn)差異化競爭的戰(zhàn)略布局方案必不可少，此外，還需要一個具備全國影響力、整合力的傳播平臺 —— 這就是央視，一個擁有龐大收視群體和超高到達(dá)率的媒體，能夠 以絕對權(quán)威、公信的形象觸達(dá)到任何市場的媒體平臺 。 安徽地區(qū)白酒行業(yè)老大， 09年登陸央視，銷量增長 40%，營業(yè)額增至 28億。成為在全國享有盛譽(yù)的品牌?；貓?bào)三：高空造勢，實(shí)現(xiàn)跨越式成長 對于行業(yè)中的成熟品牌而言，當(dāng)市場美譽(yù)度已經(jīng)基本定型、經(jīng)營模式和渠道已經(jīng)逐步完善，實(shí)現(xiàn)自我超越就是比創(chuàng)造奇跡更為現(xiàn)實(shí)的課題。對自身品牌基因進(jìn)行改良，借助優(yōu)質(zhì)的傳播實(shí)現(xiàn)跨越式增長，相對于僅僅依靠加大成本血拼市場份額，從戰(zhàn)略上來講顯然更為劃算。 九陽是豆?jié){機(jī)行業(yè)的開創(chuàng)者。 08 年 1月開始登陸央視后，企業(yè)創(chuàng)造了超過 100%的發(fā)展速度，鞏固了公司在行業(yè)的絕對優(yōu)勢，并形成了品牌效應(yīng)，帶動了九陽其他品類產(chǎn)品的銷售?；貓?bào)四：強(qiáng)效促銷，快速提升銷量 　改革開放 30年來，中央電視臺作為 中國覆蓋面最廣、影響力最大、最具權(quán)威性的媒體 ，為眾多關(guān)系國計(jì)民生的企業(yè)崛起、壯大提供了有力的品牌支撐，并成就了無數(shù)老百姓耳熟能詳?shù)钠放?。無論是汽車、日化傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)、太陽能新興行業(yè)，各行各業(yè)的企業(yè)借助央視的平臺迅速提升了銷量，成為真正意義上的大品牌。 搖籃成立于 1998年，在 2023年乳業(yè)危機(jī)的時候，果斷登陸央視，銷量迅速提升，主市場增長了 3倍以上。常務(wù)副總李佳君介紹說 08年全年，銷售額 5個多億，投放央視后，09年全年實(shí)現(xiàn) 20個億的銷售?；貓?bào)五：搶占先機(jī)，占領(lǐng)新興行業(yè)制高點(diǎn) 年復(fù)一年，央視黃金資源的爭奪日益激烈，越來越多著眼未來、布局長遠(yuǎn)的企業(yè)清醒地看到：借助央視的平臺，不僅能 實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速提升，實(shí)現(xiàn)品牌的迅速做大做強(qiáng) ，更給了新興行業(yè)一個光榮綻放的機(jī)會。因此更多的企業(yè)為了搶占先機(jī)，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)而把目光投向了央視這個黃金大舞臺。 投放央視后，年銷量增長率達(dá)到 70%。通過搶占傳媒制高點(diǎn)，太陽雨極大提升了消費(fèi)者和經(jīng)營商的信心，推動了分銷渠道的擴(kuò)張，以主動營銷的姿態(tài)奠定了自身在太陽能行業(yè)領(lǐng)軍者的主導(dǎo)地位。回報(bào)六：全國布局，全面拓展二三級市場 近年來，國家在二三線城市包括農(nóng)村市場的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)信心等方面作了大量基礎(chǔ)性的利好工作。 　　眾多企業(yè)在出口形勢日益嚴(yán)峻的背景下，紛紛轉(zhuǎn)向二三級市場，把消費(fèi)渠道下沉作為目前工作的重中之重。如何在這一激烈角逐中脫穎而出，各家都使出了渾身解數(shù)，而 中央電視臺的黃金招標(biāo)資源就成了滲透市場的助推器。 借央視迅速打通二三線市場，上市一年，銷售額突破十個億?；?