太陽雨太陽能行業(yè)投放分析(編輯修改稿)
2025-02-05 13:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：太陽雨 2023年媒介傳播目標(biāo) 16 太陽雨 2023年市場目標(biāo) 太陽雨 2023年市場目標(biāo) —— 打造強(qiáng)勢品牌，擴(kuò)大市場區(qū)域，提高市場份額 忠誠度 知名度 認(rèn)知度 美譽(yù)度 （ —— 2023年） （ 2023－ 2023） 2023年的目標(biāo) 17 太陽雨 2023年傳播目標(biāo) “質(zhì)” 與 “量”同步提高 量化目標(biāo) ? GRP總量＞ 900% ?1+到達(dá)率＞ 60% 202 2023年，太陽雨在央視進(jìn)行了一定量的傳播，品牌有了一定的知名度 2023年要搶占傳播制高點，在量化目標(biāo)下，實現(xiàn)提高市場份額的質(zhì)化目標(biāo) 質(zhì)化目標(biāo) ?提升太陽雨品牌的美譽(yù)度和忠誠度 ?將企業(yè)打造成全國性品牌 18 媒介傳播量的設(shè)定 ? 根據(jù) DCCR的研究結(jié)果，在25~50歲較高收入人群中，廣告 /品牌認(rèn)知超過 60%時，對品牌的好感度以及對產(chǎn)品的購買意向都會大幅上升。 60%廣告 /品牌認(rèn)知度是我們所要達(dá)到的傳播目標(biāo) Source: Dentsu DCCR 19 ? 根據(jù)DCCR的研究結(jié)果，欲獲得 60%的廣告 /品牌認(rèn)知，需要完成900GRP的媒介積累。 900GRP是我們所要突破的聲音門檻 Source: Dentsu DCCR 媒介傳播量的設(shè)定 20 第三部分：太陽雨 2023年央視傳播策略 21 媒介策略思考：建立強(qiáng)勢品牌 ? 需要 – 持續(xù)投放的過程 – 較高的知名度平臺 – 突破聲音門檻 – 穩(wěn)定持續(xù)的維護(hù) ? 若僅依靠短時間打造高知名度，后期缺乏支持，其品牌遺忘速度非常迅速，知名度會相應(yīng)減弱。 22 媒介策略思考：正面進(jìn)攻型的媒介策略 ? 太陽雨的品牌規(guī)劃是對整個太陽能市場的宣戰(zhàn) 。 – 具有正面、主動、進(jìn)攻的特征； – 先期啟動 – 搶占媒介制高點 – 全方面、立體化 CCTV攻勢 – 但同時應(yīng)該是理性的，兼顧有效性和節(jié)約性 23 媒介策略的核心思路： ? 兼顧階段性任務(wù)和遠(yuǎn)景規(guī)劃 ? 兼顧有效性和節(jié)約性 ? 兼顧品牌知名度和品牌美譽(yù)度 ? 兼顧品牌建設(shè)層面、競爭層面和產(chǎn)品銷售層面 24 太陽雨目標(biāo)受眾界定： 政府官員 太陽能屬于新能源，在開發(fā)、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集團(tuán)采購也是太陽能產(chǎn)品的主要消費群； 因此，對政府官員的宣傳是非常重要的。 精準(zhǔn)傳播 大眾百姓 大眾百姓是太陽能產(chǎn)品的主要消費群，尤其是隨著能源緊缺問題的嚴(yán)重性，越來越多的消費者在政府的倡導(dǎo)和市場的推廣下，開始選擇太陽能產(chǎn)品。 25 頻道的分布： 更接近目標(biāo)群的大眾頻道資源CCTV1/3/8套 。更能夠受到政府及意見領(lǐng)袖關(guān)注的頻道 CCTV2/4 大眾化 小眾化 娛樂化頻道 專業(yè)化頻道 CCTV3 CCTV10 CCTV2 CCTV9 CCTV8 CCTV6 CCTV4 CCTV5 CCTV音樂 CCTV11 CCTV新聞 CCTV1 CCTV7 26 頻道傳播作用： … 基礎(chǔ)頻道 CCTV2/4主打品牌形象，政府、意見領(lǐng)袖忠誠擁護(hù) 優(yōu)化頻道 CCTV3/8家庭觀眾忠誠伴隨者 CCTV1品牌傳播旗艦頻道 主流頻道 強(qiáng)化頻道 主流頻道 央視各頻道對太陽雨品牌宣傳作用 27 欄目的選擇： 新聞、娛樂、電視劇、財經(jīng)類多欄目組合 CCTV1 CCTV4 朝聞天下 媒體廣場 經(jīng)典綜藝套 CCTV3 CCTV8 CCTV2 晚間經(jīng)典套裝 高頻增值套 中國財經(jīng)報道 欄目選擇：以套裝為主，增加暴露頻次，強(qiáng)化受眾認(rèn)知 28 欄目組合策略 新聞： CCTV1《 朝聞天下 媒體廣場 》 財經(jīng)： CCTV2/4《 中國財經(jīng)報道 》 周播 CCTV4《 高頻超值套 》 頻次高，性價比高 電視劇： CCTV8《晚間經(jīng)典套 》 綜藝： CCTV3《 經(jīng)典綜藝套 》 支撐型 媒介 強(qiáng)化型 媒介 鞏固型 媒介 29 第四部分：推薦欄目簡介 30 聚焦：同一事件，媒體不同觀點 讀圖：圖說天下，解讀封面故事 話題：獨家關(guān)注，主流
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