周華健演唱會(huì)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 載體： A、新聞?shì)d體：徐州市的主流平面媒體、廣播媒體、徐州地區(qū)的主流文 化娛樂(lè)門(mén)戶網(wǎng)站、徐州市的各大電視媒體 B、戶外媒體：徐州體育館條幅 20條（承辦方提供）、 “ xxxx” 市區(qū) 2塊廣告牌（贊助方提供） 廣告時(shí)間（數(shù)量）： A、承辦單位：江蘇交通廣播網(wǎng)滾動(dòng)播出一個(gè)半月；揚(yáng)子晚報(bào)彩色雙通 兩條；現(xiàn)代快報(bào)彩色雙通四條；都市晨報(bào)不低于兩條彩色雙通；徐 州體育館條幅 20條。 B、贊助單位：平面媒體數(shù)量可根據(jù)其營(yíng)銷(xiāo)需求適量發(fā)布，呼應(yīng)承辦單 位的新聞炒作與廣告宣傳；戶外媒體可以利用宣傳周華健演唱會(huì) 的信息發(fā)布附帶品牌形象廣告；派發(fā)致謙函并贈(zèng)送演唱會(huì)門(mén)票、 重點(diǎn)客戶贈(zèng)送門(mén)票，重點(diǎn)客戶邀請(qǐng)參加演唱會(huì)慶功宴，開(kāi)展公關(guān) 活動(dòng)及促、活動(dòng)。 宣傳的主要流程： A、主辦方、承辦方、贊助方聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)。（演出批文下達(dá)后） B、承辦方與贊助方交叉發(fā)布平面、廣播、戶外媒體硬性廣告。 （ 12月 1日 —元月 10日） C、再次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，舉辦周華健歌友會(huì)。（演唱會(huì)前 20天） D、階段性的、小型的或私下新聞吹風(fēng)會(huì)（ 12月 1日 —元月 10日） 宣傳的主要作用： A、新聞：演唱會(huì)日期、票務(wù)情況、嘉賓信息、活動(dòng)征集、歌友會(huì)征集 B、廣告： （承辦方）售票信息、活動(dòng)信息、歌友會(huì)信息等（贊助方） 贈(zèng)票促銷(xiāo)信息、品牌形象宣傳等 C、具體的宣傳主題及詳細(xì)內(nèi)容后附。 第二部分：演唱會(huì)的宣傳細(xì)案 第三階段： 演唱會(huì)開(kāi)始 歌手到徐 宣傳的主要形式： 新聞報(bào)道（ 10次） 新聞報(bào)道的媒體： 徐州市的主流平面媒體、廣播媒體、徐州地區(qū)的主流文化娛樂(lè)門(mén)戶網(wǎng)站、 徐州市的各大電視媒體。 新聞的主要內(nèi)容： 報(bào)道演唱會(huì)的情況 主要活動(dòng)內(nèi)容： 演唱會(huì)的慶功宴，將在其下榻酒店開(kāi) 10桌宴席，邀請(qǐng)贊助方的領(lǐng)導(dǎo)、 贊助方的客戶與周華健及演唱會(huì)嘉賓進(jìn)餐。 第三部分： “ XXXX企業(yè) ” 如何利用此次演唱會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 一、 新聞炒作： A、情感炒作：為感謝徐州市民對(duì) “ xxxx”的支持，特贊助周華健徐州演 唱會(huì)，來(lái)回報(bào)徐州市民。 B、代言炒作：可能邀請(qǐng)周華健作為 “ xxxx”的形象代言人，并進(jìn)行新聞 炒作。 二、事件營(yíng)銷(xiāo)： 可根據(jù)企業(yè)的具體情況而定 A、贈(zèng)票促銷(xiāo)：結(jié)合企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng) 三、活動(dòng)征集： A、組建周華健歌迷團(tuán)，參加的歌友見(jiàn)面會(huì)，這 40名幸運(yùn)者可以獲得與 周華健零距離接觸的機(jī)會(huì)。 B、邀請(qǐng)企業(yè)的重要合作關(guān)系（友情）客戶 10人及企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加 周華健演唱會(huì)的慶功宴。 四、廣告宣傳 在平面媒體發(fā)布活動(dòng)征集及贈(zèng)票信息的硬廣告。共計(jì)兩個(gè)階段： 12月初 —歌友會(huì)前期，歌友會(huì)后 —演唱會(huì)前，具體內(nèi)容另行交付。 五、現(xiàn)場(chǎng)布置 A、在演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)懸掛 “ xxxx企業(yè) ” 的條幅若干條； B、電子顯示滾動(dòng)播出 “ xxxx企業(yè) ” 的廣告信息； C、場(chǎng)館外的條幅、拱門(mén)等宣傳 “ xxxx企業(yè) ” 的品牌形象。 六、 POP等宣傳品： 演唱會(huì)的海報(bào)、宣傳頁(yè)、票套、門(mén)票都會(huì)在顯著位置出現(xiàn) “ xxxx企業(yè) ” 的標(biāo)志與名稱(chēng)。 第四部分：演唱會(huì)贊助回報(bào)方案 一 .主辦冠名費(fèi)用：人民幣壹佰伍拾萬(wàn)元整 冠名權(quán)：本次活動(dòng)以冠名企業(yè)名稱(chēng)或冠名企業(yè)新推產(chǎn)品名稱(chēng)總冠名 。（ 演唱會(huì)具體 名稱(chēng)待定 ） 主辦權(quán)：本次活動(dòng)由冠名企業(yè)獨(dú)家冠名主辦 。 贈(zèng)票：贈(zèng)送冠名企業(yè)入場(chǎng)券 ____張 （ 其中 VIP票 ____張 、 甲等票 ____張 、乙等票 ____張 ） （ 投資額的 30%） 。 新聞發(fā)布會(huì)：在冠名企業(yè)指定的場(chǎng)所召開(kāi)兩次新聞發(fā)布會(huì) ， 邀請(qǐng)冠名 企業(yè)見(jiàn)面會(huì)現(xiàn) 場(chǎng)背景板上重要位置出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱(chēng) 、 LOGO和周華健 個(gè)人寫(xiě)真圖片 。 第二次新聞發(fā)布會(huì)周華健本人出席 ， 為冠名企業(yè)和活 動(dòng)造勢(shì) 。 彩色通欄廣告：在徐州具有影響力的報(bào)紙媒體上做總共 8次以上彩色通 欄廣告 ， 為冠名企業(yè)和演唱會(huì)作宣傳 。 畫(huà)面將突出冠名企業(yè)名稱(chēng) 。 電臺(tái)廣告：在省市 1家以上電臺(tái)中提前 30天 ， 每天 20次以上的強(qiáng)度對(duì)冠 名企業(yè)和本次演唱會(huì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳 。 音像
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