某大型演唱會(huì)策劃案(編輯修改稿)
2025-03-02 20:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ) ? 用戶 M值兌換晚會(huì)紀(jì)念冊(cè) 。特定時(shí)間入網(wǎng)兌換紀(jì)念冊(cè) 。預(yù)存話費(fèi)兌換紀(jì)念冊(cè) ? PR 深化晚會(huì)的價(jià)值 – 一場(chǎng)經(jīng)典的 ZONE人 PARTY – ZONE人英雄聚義 ? 客戶回訪與意見調(diào)查 – 專門的 DM回函，征集意見，并把相關(guān)客戶信息匯入資料庫(kù) 47 PR 一場(chǎng)經(jīng)典的 ZONE人 PARTY 48 ZONE人英雄聚義 49 誰(shuí)是 ZONG人英雄 ? ? 多年來(lái)只使用 MZONE ? 對(duì)竟品有強(qiáng)烈的排斥性 ? 新生幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 忠誠(chéng)度未被部落重視和獎(jiǎng)勵(lì) 草原旋風(fēng)活動(dòng)是 找到 ZONE人英雄的好機(jī)會(huì) 是強(qiáng)化忠誠(chéng)度、發(fā)揮口碑傳播 的好時(shí)機(jī) 50 找到 ZONE人英雄 ? 通過(guò)草原旋風(fēng)活動(dòng)獲得客戶資料庫(kù) – 姓名、電話 – 電話訪問對(duì) MZONE的習(xí)慣和態(tài)度 ? 由大眾媒體吸引參加選拔的客戶 – 登記資料獲取“ ZONE人英雄聚義“帖 51 ZONE人英雄聚義 ? 時(shí)間：草原旋風(fēng)活動(dòng)后進(jìn)行 ? 地點(diǎn)：呼和浩特 ? 形式： – 直郵邀請(qǐng) – ZONE人英雄專場(chǎng)活動(dòng) – 座談 – 給 ZONE人英雄頒獎(jiǎng)感謝 – 公布 ZONE人英雄專署媒體（網(wǎng)站＆雜志） 52 Case study: Guinness Hero Touchpoints Entry 53 Guinness Hero Touchpoints Entry 54 Guinness Hero Touchpoints Entry 55 Guinness Hero Touchpoints Entry 56 Guinness Hero Touchpoints Entry 57 Guinness Hero ?Results: ?RSVP to the Guinness Imperial Edict was double the expected response. The postevent survey shows strengthened loyalty and brand affinity: – 90% members agreed that the event is a good way for Guinness to show their recognition for loyal drinkers (Avg score out of 5) – 94% members agreed that the event made Guinness more relevant to them (Avg score out of 5) – 96% members agreed that they have met new likeminded friends whom they can share a pint of Guinness stout with (Avg score out of 5) ?On average, each guest spread the good word about Guinness and the event to friends. Touchpoints Entry 58 59 營(yíng)銷方式 ? 紀(jì)念品開發(fā) – 紀(jì)念呱呱通限量版 – 定制心機(jī) – 背包、徽章、新臺(tái)歷 …… ? 晚會(huì)指定品牌 – 優(yōu)先發(fā)展聯(lián)盟商家為指定合作品牌 – 合作領(lǐng)域?yàn)椋悍b、酒店、汽車、銀行、美容美發(fā)機(jī)構(gòu) 60 晚會(huì)指定品牌 —銀行類 中國(guó)建設(shè)銀行內(nèi)蒙古分行 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會(huì)指定的票款結(jié)算合作銀行， – 到建設(shè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)預(yù)存話費(fèi)，領(lǐng)取晚會(huì)門票 – 在晚會(huì)的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動(dòng)感地帶利益 – 進(jìn)一步密切動(dòng)感地帶與聯(lián)盟商家的紐帶關(guān)系 – 利用銀行的網(wǎng)點(diǎn)可擴(kuò)大晚會(huì)門票銷售的渠道 – 利用銀行的網(wǎng)點(diǎn)可擴(kuò)大晚會(huì)的宣傳 61 晚會(huì)指定品牌 — 汽車類 東南（福建）汽車公司 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會(huì)指定專用車，接送貴賓 – 可在呼市主要路口作為接送觀看晚會(huì)的嘉賓 – 可使用晚會(huì)明星素材在活動(dòng)期間進(jìn)行產(chǎn)品宣傳 – 在晚會(huì)的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動(dòng)感地帶利益 – 節(jié)省晚會(huì)的開支 – 讓動(dòng)感地帶用戶更有被體貼的感受 62 晚會(huì)指定品牌 — 酒店類 昭君酒店 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會(huì)指定的酒店 – 參加晚會(huì)的明星及嘉賓指定入住其酒店 – 在晚會(huì)的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動(dòng)感地帶利益 – 進(jìn)一步密切動(dòng)感地帶與聯(lián)盟商家的紐帶關(guān)系 – 可作為擴(kuò)大晚會(huì)宣傳的網(wǎng)點(diǎn) – 建立合作的形式為晚會(huì)節(jié)省開支 63 晚會(huì)指定品牌 —
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