某大型演唱會策劃案(編輯修改稿)
2025-03-02 20:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ) ? 用戶 M值兌換晚會紀(jì)念冊 。特定時間入網(wǎng)兌換紀(jì)念冊 。預(yù)存話費兌換紀(jì)念冊 ? PR 深化晚會的價值 – 一場經(jīng)典的 ZONE人 PARTY – ZONE人英雄聚義 ? 客戶回訪與意見調(diào)查 – 專門的 DM回函，征集意見，并把相關(guān)客戶信息匯入資料庫 47 PR 一場經(jīng)典的 ZONE人 PARTY 48 ZONE人英雄聚義 49 誰是 ZONG人英雄 ? ? 多年來只使用 MZONE ? 對竟品有強烈的排斥性 ? 新生幸運抽獎 忠誠度未被部落重視和獎勵 草原旋風(fēng)活動是 找到 ZONE人英雄的好機會 是強化忠誠度、發(fā)揮口碑傳播 的好時機 50 找到 ZONE人英雄 ? 通過草原旋風(fēng)活動獲得客戶資料庫 – 姓名、電話 – 電話訪問對 MZONE的習(xí)慣和態(tài)度 ? 由大眾媒體吸引參加選拔的客戶 – 登記資料獲取“ ZONE人英雄聚義“帖 51 ZONE人英雄聚義 ? 時間：草原旋風(fēng)活動后進行 ? 地點：呼和浩特 ? 形式： – 直郵邀請 – ZONE人英雄專場活動 – 座談 – 給 ZONE人英雄頒獎感謝 – 公布 ZONE人英雄專署媒體（網(wǎng)站＆雜志） 52 Case study: Guinness Hero Touchpoints Entry 53 Guinness Hero Touchpoints Entry 54 Guinness Hero Touchpoints Entry 55 Guinness Hero Touchpoints Entry 56 Guinness Hero Touchpoints Entry 57 Guinness Hero ?Results: ?RSVP to the Guinness Imperial Edict was double the expected response. The postevent survey shows strengthened loyalty and brand affinity: – 90% members agreed that the event is a good way for Guinness to show their recognition for loyal drinkers (Avg score out of 5) – 94% members agreed that the event made Guinness more relevant to them (Avg score out of 5) – 96% members agreed that they have met new likeminded friends whom they can share a pint of Guinness stout with (Avg score out of 5) ?On average, each guest spread the good word about Guinness and the event to friends. Touchpoints Entry 58 59 營銷方式 ? 紀(jì)念品開發(fā) – 紀(jì)念呱呱通限量版 – 定制心機 – 背包、徽章、新臺歷 …… ? 晚會指定品牌 – 優(yōu)先發(fā)展聯(lián)盟商家為指定合作品牌 – 合作領(lǐng)域為：服裝、酒店、汽車、銀行、美容美發(fā)機構(gòu) 60 晚會指定品牌 —銀行類 中國建設(shè)銀行內(nèi)蒙古分行 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會指定的票款結(jié)算合作銀行， – 到建設(shè)銀行的網(wǎng)點預(yù)存話費，領(lǐng)取晚會門票 – 在晚會的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會現(xiàn)場的場內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動感地帶利益 – 進一步密切動感地帶與聯(lián)盟商家的紐帶關(guān)系 – 利用銀行的網(wǎng)點可擴大晚會門票銷售的渠道 – 利用銀行的網(wǎng)點可擴大晚會的宣傳 61 晚會指定品牌 — 汽車類 東南（福建）汽車公司 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會指定專用車，接送貴賓 – 可在呼市主要路口作為接送觀看晚會的嘉賓 – 可使用晚會明星素材在活動期間進行產(chǎn)品宣傳 – 在晚會的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會現(xiàn)場的場內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動感地帶利益 – 節(jié)省晚會的開支 – 讓動感地帶用戶更有被體貼的感受 62 晚會指定品牌 — 酒店類 昭君酒店 ? 指定品牌權(quán)益 – 作為晚會指定的酒店 – 參加晚會的明星及嘉賓指定入住其酒店 – 在晚會的相關(guān)廣宣制作物上呈現(xiàn)其 LOGO – 在晚會現(xiàn)場的場內(nèi)外呈現(xiàn)其企業(yè)看板 ? 動感地帶利益 – 進一步密切動感地帶與聯(lián)盟商家的紐帶關(guān)系 – 可作為擴大晚會宣傳的網(wǎng)點 – 建立合作的形式為晚會節(jié)省開支 63 晚會指定品牌 —
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