周華健演唱會策劃方案-文庫吧
2025-01-08 13:33 本頁面
【正文】 文化素養(yǎng)較高，對高檔的文化娛樂生活 對熱衷 ,消費實力較強的群體 .而這部分 人恰恰是企業(yè)極力爭取的目標消費群體， 所以贊助此次演唱會對企業(yè)來說是難得 的對目標群體針對性宣傳的良機。 D、贊助此次演唱會 ,將會獲得 1000張演唱會 門票 ,價值 50多萬元的門票，且是最好的 場內票（ 400張）、貴賓票與前排票（ 600 張）；主辦方將會以大規(guī)模的新聞炒作與 硬廣告宣傳作為回報條件，如果以市場價值計算，單此項的收益也可等 同其投入的資金；同時可借助贊助演唱會的契機，巧妙使用周華健的肖 像權做其品牌的廣告宣傳與新聞炒作，這些無形的收益也是巨大的。所 以贊助此次演唱會將會獲得兩倍或更多倍的回報，絕對是性價比較高的 科學投資。 所以，贊助周華健徐州演出會是多重回報、恰逢時宜的、科學的、 理性的投資。 第二部分：演唱會的宣傳細案 “” 聽健看健 “ 周華健 20年經典 ” xxx之夜 “ 徐州演出會的宣傳總則 ”三大宣傳體系，四大宣傳攻勢已陳述，下面就演唱會的宣傳細案進行規(guī)劃： 一、演唱會的宣傳根據承辦方與贊助方目的的差異性主要分為 兩部分： 第一部分：主辦單位與承辦單位宣傳演唱會，增加演唱會的吸引力，推動贊助單位品牌傳播所做的新聞炒作、廣告?zhèn)鞑ヅc互動性活動。其為此次演唱會整個宣傳的主體，費用由主辦單位與承辦單位負責。 第二部分：贊助單位借助演唱會契機，為配合其營銷活動單獨所做的新聞炒作、廣告宣傳、公關活動。其為此次演唱會整個宣傳的輔助部分，目的是配合主體宣傳，增加企業(yè)品牌傳播的效果及公關效應，費用由贊助單位自己負責。 所以，贊助周華健徐州演唱會是多重回報、恰逢時宜的、科學的、理性的投資。 二、根據演唱會時間的進程劃分的宣傳細則 第一階段： 簽定贊助合同 演出批文下達 （約 12月 10日 元月 10日期間） 宣傳的主要目的： 演唱會前期預熱，吸引消費者的關注，調 動消費者參與的積極性 宣傳的主要手段： 懸念式、引導式的宣傳手段 宣傳的主要形式： 新聞通稿 宣傳的主要載體： 徐州市的主流平面媒體、廣播媒體、徐州地區(qū)的主 流文化娛樂門戶網站 宣傳的主要內容： A、第一期： “ 周華健來徐個唱似成定局 ” ，承辦方說 明演唱會的情況，對周華健來徐個唱的消息給 予肯定。給消費者以期望。 B、第二期： “ 市場嚴峻，周華健個唱可能移地舉行 ” ， 承辦方說明演出市場嚴峻，演唱會可能移地杭 州，承辦方正在爭取。造成消費者的心理落差， 形成新聞懸念，吸引消費者關注。 C、第三期： “ xxx企業(yè) ” 真誠援手，周華健 1月來徐 放歌 ” ，承辦方說明在 “ xxxx”的援助及承辦方的 努力下，周華健徐州個唱終于落定，并采訪 “ xxxx”領導。牽引消費者的關注，引導消費者對 “ xxxx”的認知。 第二部分：演唱會的宣傳細案 第二階段： 演唱會首個正式新聞發(fā)布會 演唱會前夕， 12月 1日 —元 月 28日（演唱會暫定日） 宣傳的主要目的： 推動演唱會的炒作進程，加大售票的力度，增加消 費者的參與熱情 宣傳的主要手段： 整合傳播、集中轟炸 宣傳的主要形式： 新聞通稿、平面廣告或軟文、廣播廣告滾動宣傳、 戶外媒體 宣傳的主要
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