商業(yè)街策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 11:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 號(hào) （媒介分析） 一 吉林媒介一覽 傳統(tǒng)媒介 : 本土： 江城日?qǐng)?bào) 江城晚報(bào) 外埠： 新文化報(bào) 東亞經(jīng)貿(mào) 城市晚報(bào) 新興媒介 : 網(wǎng)絡(luò) 派單 戶外 廣播 經(jīng)常接觸媒體： 新文化報(bào) 江城日、晚報(bào) 網(wǎng)絡(luò) 廣播 二 媒介優(yōu)劣分析 傳統(tǒng)媒介 : 新文化報(bào) —— 覆蓋面廣，受眾群體跨度大，信息傳播速度快 江城晚報(bào) —— 受眾群體首選的本地媒體，閱讀群體龐大，信 息量大 新興媒介： 都市 110—— 吉林最受歡迎的廣播媒體，實(shí)效性強(qiáng)、受眾面 廣、傳播 速度較高。 戶外廣告 —— 市區(qū)中心 LED、跨街、廣告牌等較醒目，傳播 時(shí)間較長(zhǎng)，受眾覆蓋面廣。 派 單 —— 個(gè)性宣傳單頁，全面詳細(xì)的解讀項(xiàng)目特色，達(dá)到 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳目的。 三 數(shù)據(jù)論證 電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播是大眾重要的信息來 源，傳統(tǒng)的及時(shí)性傳媒已經(jīng)不是大眾重要的信息 來源。 本埠的江城日?qǐng)?bào)、江城晚報(bào)，外埠的新文化報(bào)都 是受眾經(jīng)常接觸并較易接觸的紙制媒體。 13%7%25%0%22%25%8%報(bào)紙 雜志 電視 廣播網(wǎng)絡(luò) 戶外廣告 派單20%8%5%37%30%新文化 東亞 城晚 江城日?qǐng)?bào) 江城晚報(bào) 四 結(jié)論 通過以上分析可知： 在宣傳手段及方式上，我司將采取媒體組合投放的方 式， 以小眾媒體為輔，大眾媒體為輔 。 以新文化報(bào)為基點(diǎn)，輻射江城日、晚報(bào)進(jìn)行平面推廣； 以都市 110為軸心，輔以戶外廣告綜合推進(jìn)； 達(dá)到小投入、大產(chǎn)出、快速傳播的目的。 同時(shí)，以特色個(gè)性主題活動(dòng)加以推進(jìn)，快速吸引受眾 目光，以組合拳方式打開市場(chǎng)，贏得知名度與美譽(yù)度。 第三篇 青春演藝場(chǎng) （ 整合推廣） 產(chǎn)品品牌策略 美邦購物街作為百年東市商圈的顛覆之作，它的建成將很有力的改變東市商圈傳統(tǒng)的商業(yè)格局和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)將和周圍的建筑景觀、商業(yè)區(qū)和諧統(tǒng)一為東市場(chǎng)的一個(gè)大型休閑購物圈，在營(yíng)銷過程中我們將最大限度的用發(fā)展商、設(shè)計(jì)公司以及策劃公司的品牌來提高項(xiàng)目的品牌。采用中投入高產(chǎn)出的營(yíng)銷策略，即通過有針對(duì)性的廣告宣傳和營(yíng)銷推廣活動(dòng)是項(xiàng)目成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，來達(dá)到提升公司品牌價(jià)值和項(xiàng)目品牌附加值，從而提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和好感度，并最終達(dá)到項(xiàng)目品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的結(jié)果。 三 結(jié)論 一 項(xiàng)目總體營(yíng)銷思路 營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的分布 通過對(duì)目標(biāo)客群的調(diào)研與分析，我們得出這樣的結(jié)論：傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿足目標(biāo)客群的信息獲取。而電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外 LED等新興媒體則是其獲取信息、認(rèn)知品牌的主要渠道。 除了考慮到媒體、廣告牌、圍墻、單頁、彩旗等通常的宣傳手法外，針對(duì)本項(xiàng)目的特殊地理位置以及本項(xiàng)目的主要消費(fèi)群體，我司認(rèn)為應(yīng)在東市步行街、長(zhǎng)沙路、上海路等周邊主要街路布置燈箱廣告、解放中路與河南街交匯處、吉林大街與解放中路交匯處設(shè)置大幅戶外廣告牌；同時(shí)到河南街、天津街、二商店等特色商業(yè)街內(nèi)派發(fā)傳單，已到達(dá)更好的宣傳效果。 二 項(xiàng)目營(yíng)銷手段解析 項(xiàng)目主題賣點(diǎn)歸納 ⑴國(guó)際化、都市型商業(yè)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)模式 美邦購物街共 4層，單層面積 8000方，整體經(jīng)營(yíng)面積達(dá) 7萬方，在面積與規(guī)模上完全滿足了 現(xiàn)代大型商場(chǎng)的需求。而體驗(yàn)式營(yíng)銷則充分鎖定客群，同時(shí)配套完
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