x年寧波市寧興春江花城7-9月行銷企劃案(編輯修改稿)
2025-02-05 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：線形 進(jìn)攻線 面：全盤 進(jìn)攻線 點線面兵團(tuán)組合 市場 報紙媒體 戶外 /電視 /電臺 /短信 /車體等 體驗活動、 SP活動 7月中 8月底推廣費用 按 1000萬元 /年 計算 平均每個月 83萬元 按本階段的重要性 以兩個月 160萬 強推 媒體費用比例 進(jìn)攻面 （ 報紙 ） ： 占 50% 進(jìn)攻線 （ 其他 ） ： 占 25% 進(jìn)攻點 （ 活動 ） ： 占 25% 媒體組合 航空 雜志 報紙 廣告 網(wǎng)絡(luò) 廣告 電視 廣告 車體 廣告 名門 樓書 客戶 通訊 銷售 海報 DM 直郵 戶外 廣告 機場 看板 現(xiàn)場 雜志 電臺 廣告 手機 短信 液晶 廣告 電梯 轎廂 體驗 活動 促銷 活動 整體布線 7月中旬 強推會所 7月下旬 御園開盤 8月中旬前 續(xù)推會所 8月中旬后 強推樣板房 0 7月底 8月底 攻擊波 1 園林推廣期 園林樣板房 策略目的 現(xiàn)場新體驗 主攻媒體 報紙、戶外、電視 電臺、網(wǎng)絡(luò)、車體 樓書、雜志、短信等 傳播主題 六星級排場 SP活動 意大利美食節(jié)等 2 3 御園開盤期 開始 7月 20 7月底 8月底 策略目的 產(chǎn)品新刺激 主攻媒體 報紙、戶外、電視 電臺、網(wǎng)絡(luò)、車體 樓書、雜志、短信等 傳播主題 低密度疊景小高層 SP活動 歐洲藝術(shù)展等 策略目的 現(xiàn)場新體驗 主攻媒體 報紙、戶外、電視 電臺、網(wǎng)絡(luò)、車體 樓書、雜志、短信等 傳播主題 歐洲自然界 SP活動 車友沙龍等 園林推廣期報媒策動 投放日期 投放媒體 投放版面 投放主題 7月 13日 （周四） 寧波日報 彩色整版 六星級排場 活動信息 7月 14日 （周五） 寧波晚報 彩色整版 六星級排場 活動信息 7月 17日 （周一） 日報報眼 17 x 8cm 天天都有新變化之 溫莎館開放 +活動信息 體驗活動 目標(biāo)對象：貴族女性 活動目的：利用溫莎館瑜珈健身操房，與其他專業(yè)健身館聯(lián)動 獲取會員資料，并針對貴族會員在溫莎館舉辦美容 講座或健身沙龍。吸引貴族女性到現(xiàn)場，增強互動 和溝通，促進(jìn)銷售。 操作方法：正裝 PARTY形式旨在為貴族女性提供一個完全獨有 的社交平臺，配備自助冷餐區(qū)和咖啡、點心等 貴族女性健身沙龍 舉辦時間：周六 目標(biāo)對象：已購業(yè)主 活動目的：在會所內(nèi)，針對已購業(yè)主的兒童， 舉辦乒乓球、跳繩、呼啦圈或游泳 比賽等小型活動，吸引老業(yè)主參加 形成口碑傳播效應(yīng)，并借此向老業(yè) 主推出?介紹新客戶有獎?活動 體驗活動 業(yè)主親子游園活動 體驗活動 意大利美食節(jié) 目標(biāo)對象：準(zhǔn)目標(biāo)客戶 活動目的：利用現(xiàn)場配合歐洲美食的襯托，推出會所 的高雅格調(diào)。 操作方法：建立冷餐自助區(qū)（歐式點心和酒水）和燒 烤區(qū)（
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