富藝廣告-金泉山莊廣告推廣攻略(ppt29頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-04 22:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 環(huán)秀水，嶺半隱濤聲 ” 的山水圖畫(huà)。 ? 園林沒(méi)有過(guò)多的人工雕琢，與延綿的白云山融為一體，“春見(jiàn)綠影蔥蘢，夏聽(tīng)松風(fēng)爽籟，秋看白云舒卷，冬賞松竹蒼蒼 ”。 ? 聽(tīng)泉品茗，山間漫步，湖畔垂釣，池中暢游 …… 神醉山水間。 ↓ 平和自然的生活才是真富貴。 與日常周旋于世俗煩囂相比， 來(lái)源于項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)支持點(diǎn) ↓ ? 白云南麓、麓湖之濱，都市中心山水盤(pán) ? 三面環(huán)山五層洋樓，不遜二沙島 ? 人文古井、泉水入戶(hù)、山泉泳池 ? 園林樸實(shí)自然，與山景渾然一體 ? 景點(diǎn)布局錯(cuò)落有致，步移景換 ? 戶(hù)戶(hù)大窗大陽(yáng)臺(tái)，引景入室 ? 現(xiàn)樓發(fā)售，即有產(chǎn)權(quán) ? 便利店、超市、食肆、會(huì)所 富貴之居隱匿都市桃源 帶有哲理性的項(xiàng)目定位 ↓ ↓ ↓ 從而引起潛在消費(fèi)群的認(rèn)同與共鳴 廣告還可以怎么做 ? 與美廬別墅的對(duì)比 ? 與蘇州留園的對(duì)比 ? 與鳴泉居的對(duì)比 ↓ 攀龍附鳳，借力打力，既提高項(xiàng)目形象，又容易觸動(dòng)市場(chǎng)。 廣告風(fēng)格應(yīng)該怎樣 ? 不是圖片、賣(mài)點(diǎn)與促銷(xiāo)措施的密集堆砌 ? 不靠濃重色彩跳出來(lái) ? 版面設(shè)計(jì)是淡雅、空間感強(qiáng)、有品味的 ? 以大感覺(jué)、大器提升項(xiàng)目的形象 ? 開(kāi)篇可考慮 1/3跨版的形式 ? 以 1/2彩版為主打，寧愿減少?gòu)V告密度 結(jié)論 ? 對(duì)都市喧囂、世俗浮華提出質(zhì)疑和審判 ? 以哲理性的項(xiàng)目定位，提出都市桃源、富貴生活的主張 ? 這一切都以項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)為支持 ? 后續(xù)可采用攀龍附鳳，借力打力的手法 ? 一切以提高項(xiàng)目形象、觸動(dòng)市場(chǎng)為目標(biāo) 五、廣告推廣節(jié)奏 → 1. 前期以繕稿鋪墊，導(dǎo)入“自然平和的生活才是真富貴”、“富貴之居隱匿都市桃源”的生活觀(guān)點(diǎn)，點(diǎn)燃導(dǎo)火線(xiàn)。 2. 再次引爆，開(kāi)盤(pán)以跨版、半版廣告重新塑造項(xiàng)目形象，引發(fā)消費(fèi)需求。 3. 第三階段，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)質(zhì)，以類(lèi)比的手法，觸動(dòng)更多消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同，擴(kuò)大需求。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/52023/2/5Sunda
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