【文章內(nèi)容簡介】 的創(chuàng)新應(yīng)用，山寨機則更傾向于分成收益高的業(yè)務(wù)和應(yīng)用。 ? 山寨機廠家內(nèi)置業(yè)務(wù)通常不能自主，通常 IDH已經(jīng)在方案集成時預(yù)裝或內(nèi)置，這部分錢主要還是 IDH獲得。 ? 手機廠商對內(nèi)置業(yè)務(wù)的重視程度正迅速提高，一方面是由于手機廠商受到市場不景氣的影響，競爭激烈且賣手機的利潤下滑，而內(nèi)置業(yè)務(wù)合作能夠帶來一定的收益；另一方面，手機發(fā)展到當(dāng)前階段很難有新的功能性賣點，內(nèi)置業(yè)務(wù)合作能夠幫助手機廠商實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，推動手機銷售。 硬件平臺簡介 : MTK平臺 MTK：即聯(lián)發(fā)科，對 mp mp4 有著良好的支持，符合國內(nèi)消費者的習(xí)性，價格便宜。 MTK 成功的秘訣是 MTK 賣的不只是芯片、而是包括軟件平臺、第三方應(yīng)用軟件在內(nèi)的完整解決方案，從而幫助手機廠商在購買了 MTK 的芯片后能在很短的時間內(nèi)形成上市產(chǎn)品。 MTK的芯片組有三種： 第一種是電源芯片。目前 MTK有兩種電源芯片，分別是 MT6305和 MT6318。 第二種是射頻芯片。目前所有 MTK機型的射頻芯片，都是使用 MT6129和 MT6139芯片來實現(xiàn)信號接收和發(fā)射。 第三種是 CPU芯片，也叫做主控芯片。而我們通常所說的 MTK的芯片，指的就是 CPU芯片。 MT620 MT621 MT621 MT621 MT622 MT622 MT622 MT6228 6225 6253 6223 6235 6268 6516 6236 Mtk目前主流平臺： 硬件平臺簡介 : 展訊平臺 展訊通信有限公司致力于無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和參考設(shè)計平臺的開發(fā)，為終端制造商及產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)提供高集成度、高穩(wěn)定性、功能強大的產(chǎn)品和多樣化的產(chǎn)品方案選擇。 展訊芯片產(chǎn)品系列： 2G系列 ?SC6600D ?SC6600H ?SC6600I ?SC6600L ?SC6600R ?SC6800D 3G系列 ?SC8800D ?SC8800H ?SC8800S 目前主流是是 L系列和 R系列。 Mstar產(chǎn)品路線圖 晨星半導(dǎo)體股份有限公司是一家專注于混合視頻信號控制芯片技術(shù)研發(fā)的國際化高科技公司。 主要產(chǎn)品設(shè)計： 數(shù)字和模擬 LCD、 CRT電視主芯片 液晶顯示器主芯片 移動多媒體（手機）處理芯片 視頻 ADC， DVI、 HDMI收發(fā)芯片 GPS射頻和基帶芯片 RFID芯片 自 2023年正式成立以來，晨星半導(dǎo)體以每年超過 50%的增速迅猛發(fā)展，目前已成為全球視頻控制芯片領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。 Mstar的主流芯片 8535， 8535N， 8533， 8533C。 MSTAR手機方案 8535平臺的特點和優(yōu)勢 1底蘊與實力： MSTAR（晨星半導(dǎo)體）是臺灣著名的半導(dǎo)體設(shè)計公司，其電視機芯片解決方案出貨量全球市場份額第一； 2ARM9 inside： 采用高性能的 ARM9內(nèi)核，兼顧了性能、成本和耗電， ARM9內(nèi)核將是 2023年后主流featurephone手機的主要特征； 3強勁多媒體性能： 支持 10萬 320萬像素攝像頭，高質(zhì)量 MP3解碼， RMVB視頻流暢播放， NES游戲模擬器，支持 HVGA乃至更高分辨率的顯示屏； 4先進的制程： MSW8535芯片采用業(yè)界先進的 65nm工藝，集成度更高，成本更低； 5高集成度： 將完善的 PMU電源管理模塊、觸屏控制、 FM收音機、 D class音頻功放、雙卡切換開關(guān)等功能集成進一顆基帶芯片； 6高可靠性： 采用 MSTAR手機方案，更少的外圍電路器件 + 更多的芯片級質(zhì)量保障 = PCBA整體的可靠性大幅度提高； 7高穩(wěn)定性： MSTAR底層軟件放在歐洲開發(fā)，充分理解歐洲GSM/EDGE/WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的要求，經(jīng)過多年的測試和完善，運行穩(wěn)固堅若磐石； 8高性價比： MSW8535平臺具備 MTK6235的性能，市場定位在 MTK6225的價格，突出的性能價格比將為客戶帶來豐厚利潤； MSW8535主要功能特點 1. ARM9 156208Mhz 2. 內(nèi)置 FM 3. 內(nèi)置專業(yè)音頻 Codec，無需外加 Wolfson等專業(yè)音頻芯片 4. 內(nèi)置一顆 D類功放 5. 內(nèi)置 SIM卡切換開關(guān) 6. 不增加芯片成本支持 3色跑馬燈 7. 不增加芯片成本支持 256級呼吸燈 8. 支持 HVGA（ 480x320）大屏 9. 支持 8x8鍵盤陣列，可直接支持全鍵盤項目 300萬像素，并能插值到500萬像素 CIF(352x288) 30幀 /秒 RMVB， CIF 20幀 /秒，可擴展到全屏播放 MP AAC、 MP 3GP、 JPG、 GIF、 PNG等文件格式 NES游戲模擬器 1000條電話本記錄 、電子辭典、便簽本、記帳、電子相冊等應(yīng)用 8G T卡 JAVA，須采用 256+64MCP ，免費提供 14種語言包 EDGE，需更換 CPU到 8535E， P2P WiFi，需更換 CPU到 8535W， P2P 高通產(chǎn)品 高通公司的手機芯片組主要包括 Mobile Station Modems(MSM芯片組 )、單芯片（ QSC）以及 Snapdragon平臺。 簡介 : 組解決方案創(chuàng)造出具備采用 3G技術(shù)先進功能的經(jīng)濟高效的移動手持設(shè)備。 ?單芯片（ QSC） 解決方案向所有人提供經(jīng)濟的、可得到的 3G無線方案。 ?Snapdragon平臺 將 1GHz處理器核心與低電力消耗的性能結(jié)合，創(chuàng)造了高性能的新型移動設(shè)備。 ，高通公司的芯片組分為經(jīng)濟型、多媒體性、增強型和融合型。 高通芯片產(chǎn)品 ? MSM6240 ? MSM6260/WCDMA ? MSM6500/CDMA2023 ? MSM6550/CDMA2023 ? MSM6800/CDMA2023 ? MSM7200/WCDMA ? MSM7200A ? MSM7201A ? MSM7225/WCDMA ? MSM7227 ? MSM7500/CDMA2023 ? MSM7600/多模式 ? QSC1110：單芯片組，定位中低端，性價比高的高集成度解決方案。 ? QSC6240 ? QSC6270 ? QSD8250 ? MSM8260 ? QSD8650 ? MSM8660 ? MSM8960 目前主流產(chǎn)品： QSC62 QSC6270、 QSC608 M624 MSM624 MSM7227 方案商選擇芯片商的條件 方案公司在選擇手機芯片供應(yīng)商是最看重幾個條件： 1）價格 2）性能 3）交貨期 4）參考設(shè)計方案 5）技術(shù)支持 6）長期合作的可能 在網(wǎng)上發(fā)起過一個簡單調(diào)研，調(diào)研結(jié)果如下： 手機設(shè)計公司 目前設(shè)計公司業(yè)務(wù)模式主要有三種： ? 一是純設(shè)計模式，即 open BOM， IDH只負(fù)責(zé)設(shè)計，主要客戶是品牌廠商； ? 二是中國特色的 PCBA，所謂“賣板子”，主要客戶是中小手機廠商； ? 三是 ODM模式，既負(fù)責(zé)設(shè)計又組織生產(chǎn) (實際生產(chǎn)通常是 EMS)，向客戶交付的是成品。 ? IDH在開展內(nèi)置業(yè)務(wù)合作上已經(jīng)相對成熟，在傳統(tǒng) VAS上，各家 IDH均已經(jīng)有相對穩(wěn)定的合作伙伴。在創(chuàng)新性應(yīng)用上，存在開拓合作的發(fā)展機會。 創(chuàng)新性業(yè)務(wù)和客戶端的內(nèi)置 ?當(dāng)產(chǎn)品功能同質(zhì)化越來越嚴(yán)重時， IDH希望通過內(nèi)置客戶端和業(yè)務(wù)為手機增加賣點，提升產(chǎn)品的競爭力和價值，促進其方案銷售。 ?在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面， IDH都已經(jīng)形成了較為固定的合作關(guān)系，因此對該部分業(yè)務(wù)重視程度普遍不高。 ?與傳統(tǒng)的 SP業(yè)務(wù)相比， IDH對創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)和應(yīng)用表現(xiàn)出更高的興趣。 ?客戶端內(nèi)置早在 2023年開始合作，主流的客戶端均已和 IDH建立和合作關(guān)系，沒有差異化的客戶端將很難突破目前的合作格局。 ?由于受到目前芯片技術(shù)的制約，內(nèi)置業(yè)務(wù)的合作比內(nèi)置客戶端上的合作普遍很多。 手機方案公司需求的兩個方向 ? 方案公司之間的競爭日益激烈，為實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，將更加關(guān)注應(yīng)用層面的開發(fā)。 ? 傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)的過渡競爭使更多的 SP、也包括應(yīng)用開發(fā)商積極尋求新的發(fā)展思路。在手機方案公司偏好的指引下，探索出兩種發(fā)展方向：“平臺思路”和“創(chuàng)新思路”。 方向一： 整合現(xiàn)有業(yè)務(wù)的“平臺思路” 方向二： 開發(fā)潛在市場的“創(chuàng)新思路” 。 SP內(nèi)置合作方向 創(chuàng)新性功能，給手機帶來賣點， 使得手機差異化 整合手機所有手機需要的應(yīng)用 IDH對不同類型業(yè)務(wù)的需求 IDH看好和急需的內(nèi)置產(chǎn)品種類 手機廠商內(nèi)置業(yè)務(wù) /客戶端的需求分析 手機廠商對內(nèi)置業(yè)務(wù)和客戶端的需求可以分為兩類： 1. 功能需求：廠商希望內(nèi)置業(yè)務(wù)和客戶端能夠帶來手機產(chǎn)品在功能上的提升，能夠增加產(chǎn)品的賣點，因此更加吸引消費者而最終導(dǎo)致推動銷售 2. 收益需求：廠商希望通過與 SP在內(nèi)置業(yè)務(wù)和客戶端上的合作獲得一定的收益 品牌形象 功能需求 收益需求 影響手機廠商內(nèi)置業(yè)務(wù)需求的三個屬性 “山寨機” 國產(chǎn)品牌 國際品牌 對收益需求的重視程度 手機廠商對收益需求的重視程度 品牌形象 ? 品牌形象偏高的廠商更注重內(nèi)置業(yè)務(wù)所能帶來的功能利益，即功能需求型廠商，它