【正文】 分如下表所示： 表 11 按手機客戶端軟件服務內(nèi)容進行分類 手機客戶端情況概述 ? 2023 年，中國 3G 網(wǎng)絡(luò)正式開始商用，移動通信網(wǎng)絡(luò)開始了全面的發(fā)展。 手機廠商需求類型描述 56%71%63%71%75%100%86%57%43%67%44%29%38%29%25%0%14%43%57%33%0% 20% 40% 60% 80% 100%看好產(chǎn)品 急需產(chǎn)品游戲娛樂 商務軟件 安全相關(guān) 聯(lián)絡(luò)聊天 讀書教育 生活軟件 網(wǎng)絡(luò)軟件 影音多媒體 手機系統(tǒng)工具 手機通信軟件 手機廠商對不同類型手機應用的需求程度 益智類游戲 證券炒股，文字處理（編輯） 殺毒軟件類 和 MSN 電子閱讀 信息管理、生活實用 手機網(wǎng)頁瀏覽器 音樂客戶端，移動電視 系統(tǒng)設(shè)置、增強，同步備份 GPS、地圖，手機郵件 提及率較高的應用類型 康佳、天語等認為，各類型的客戶端對其目標細分市場都有吸引力，有的是標配功能，有的是新興功能。 – 由于手機市場競爭更加激烈，“山寨機”生存環(huán)境更加惡化，在 2023年上半年“山寨機”生產(chǎn)廠家利潤嚴重下滑，單臺利潤由原來的 50元左右下降到現(xiàn)在的 10元、 5元甚至虧本，而與 SP內(nèi)置業(yè)務合作能夠帶來的收益也因此顯得更加重要。 “山寨機”廠商更熱衷于內(nèi)置業(yè)務 /客戶端合作 被訪的手機廠商對內(nèi)置業(yè)務 /客戶端的重視程度 ? 國際品牌和國產(chǎn)品牌“比較重視”內(nèi)置業(yè)務合作，但“山寨機”廠商對內(nèi)置業(yè)務合作更為熱心： – “山寨機”沒有強勢的品牌，即使對不規(guī)范的 SP業(yè)務的擔憂也相對較小。 方向一： 整合現(xiàn)有業(yè)務的“平臺思路” 方向二： 開發(fā)潛在市場的“創(chuàng)新思路” 。 ? 傳統(tǒng)增值業(yè)務的過渡競爭使更多的 SP、也包括應用開發(fā)商積極尋求新的發(fā)展思路。 ?由于受到目前芯片技術(shù)的制約，內(nèi)置業(yè)務的合作比內(nèi)置客戶端上的合作普遍很多。 ?與傳統(tǒng)的 SP業(yè)務相比， IDH對創(chuàng)新性的業(yè)務和應用表現(xiàn)出更高的興趣。 創(chuàng)新性業(yè)務和客戶端的內(nèi)置 ?當產(chǎn)品功能同質(zhì)化越來越嚴重時， IDH希望通過內(nèi)置客戶端和業(yè)務為手機增加賣點，提升產(chǎn)品的競爭力和價值，促進其方案銷售。 ? IDH在開展內(nèi)置業(yè)務合作上已經(jīng)相對成熟，在傳統(tǒng) VAS上，各家 IDH均已經(jīng)有相對穩(wěn)定的合作伙伴。 高通芯片產(chǎn)品 ? MSM6240 ? MSM6260/WCDMA ? MSM6500/CDMA2023 ? MSM6550/CDMA2023 ? MSM6800/CDMA2023 ? MSM7200/WCDMA ? MSM7200A ? MSM7201A ? MSM7225/WCDMA ? MSM7227 ? MSM7500/CDMA2023 ? MSM7600/多模式 ? QSC1110：單芯片組，定位中低端，性價比高的高集成度解決方案。 ?Snapdragon平臺 將 1GHz處理器核心與低電力消耗的性能結(jié)合，創(chuàng)造了高性能的新型移動設(shè)備。 簡介 : 組解決方案創(chuàng)造出具備采用 3G技術(shù)先進功能的經(jīng)濟高效的移動手持設(shè)備。 Mstar的主流芯片 8535， 8535N， 8533， 8533C。 Mstar產(chǎn)品路線圖 晨星半導體股份有限公司是一家專注于混合視頻信號控制芯片技術(shù)研發(fā)的國際化高科技公司。 MT620 MT621 MT621 MT621 MT622 MT622 MT622 MT6228 6225 6253 6223 6235 6268 6516 6236 Mtk目前主流平臺： 硬件平臺簡介 : 展訊平臺 展訊通信有限公司致力于無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和參考設(shè)計平臺的開發(fā)，為終端制造商及產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)提供高集成度、高穩(wěn)定性、功能強大的產(chǎn)品和多樣化的產(chǎn)品方案選擇。 第三種是 CPU芯片，也叫做主控芯片。 第二種是射頻芯片。 MTK的芯片組有三種： 第一種是電源芯片。 硬件平臺簡介 : MTK平臺 MTK：即聯(lián)發(fā)科，對 mp mp4 有著良好的支持，符合國內(nèi)消費者的習性，價格便宜。 ? 山寨機廠家內(nèi)置業(yè)務通常不能自主，通常 IDH已經(jīng)在方案集成時預裝或內(nèi)置，這部分錢主要還是 IDH獲得。 ? 對音樂客戶端和 10大類應用基本上都有合作，沒有太多新的需求。 產(chǎn)業(yè)鏈需求分析 二、 IDH的需求 簡言之， IDH需要能夠提升產(chǎn)品競爭力，幫助提高產(chǎn)品銷量的應用和業(yè)務。 ? MTK現(xiàn)在不太想集成太多的跟 Services相關(guān)的客戶端進來，只會操作個別的應用，口子不會開得太大。 ? MTK通過收購沃勤，擁有了自己的應用平臺，向第三方軟件開發(fā)者開放，內(nèi)置軟件主要通過沃勤合作。 手機芯片廠商 Chipset Makers 手機設(shè)計公司 Design Houses 手機廠商 Manufactures 代理商 /零售商 Retailers 產(chǎn)業(yè)鏈需求分析 一、芯片商的需求 ? 現(xiàn)有芯片商中，以硬件方案為主的公司不會與 SP或應用開發(fā)商合作，展訊、 MTK、 Mstar這樣提供整體解決方案和軟件平臺的芯片商有合作的可能和需求 ? 芯片商不會輕易與 SP合作，它會估計自身客戶的反應，不會與自己的客戶爭利，現(xiàn)在音樂是很多品牌廠商的主打產(chǎn)品，如果集成，就會形成與客戶沖突，影響芯片銷售。 （五）技術(shù)策略 創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，國產(chǎn)手機應該積極創(chuàng)新，加大對科研的投入，生產(chǎn)出分辨率更高，視覺效果更良好，功能更齊全的手機，從而吸引消費者的購買，增加手機的附加值。隨著手機牌照的取消，手機核準制出臺早就了中國目前近 400個品牌，手機廠商如何進行品牌定位，后續(xù)手機市場將面臨的是手機細分品牌的競爭。 （三）品牌策略 提到智能機我們能想到： HTC、黑莓；音樂手機（索愛、 OPPO、步步高）女性手機（朵唯）雙模手機（酷派）。 ZDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度， HTC以 %的用戶關(guān)注度位居中國智能手機市場亞軍，僅次于諾基亞。多普達、 OPPO主打細分市場，分別以智能、音樂手機見長，從用戶關(guān)注度來看，二者差距不大，OPPO落后 %。 3 9 0 7 . 34 8 7 7 . 4 65 5 0 2 . 65 9 1 6 . 16 4 3 9 . 61 8 . 2 %2 4 . 8 %1 2 . 8 %7 . 5 %8 . 8 %0%5%1 0 %1 5 %2 0 %2 5 %3 0 %08 0 01 6 0 02 4 0 03 2 0 04 0 0 04 8 0 05 6 0 06 4 0 02 0 0 9 Q 3 2 0 0 9 Q 4 2 0 1 0 Q 1 2 0 1 0 Q 2 2 0 1 0 Q 3單位：萬部2 0 0 9 Q 3 2 0 1 2 Q 3 中國手機市場季度銷售規(guī)模手機市場銷售規(guī)模 ( 不計黑手機和水貨手機 ) 環(huán)比增長率數(shù)據(jù)來源：易觀智庫 E n f o d e s k w w w . e n f o d e s k . c o m169。軟件將被提高到比硬件更加重要的地位，內(nèi)容和服務將成為區(qū)分手機產(chǎn)品競爭力不可缺少的部分。高端領(lǐng)域，隨著客戶對移動信息需求的增長，智能手機市場將進一步擴大，從而帶動智能手機市場的快速提升。因此，操作系統(tǒng)領(lǐng)域的競爭在未來三年將進入白熱化階段。相對于傳統(tǒng)的手機終端而言， 3G手機在內(nèi)容豐富、軟件智能方面將更加完善。為滿足 3G手機功能多元化，終端需要更好地支持第三方開發(fā)的多媒體業(yè)務，這就要求 3G手機具有強大的處理能力和業(yè)務支持能力。 操作系統(tǒng) 成競爭制高點 傳統(tǒng)的手機產(chǎn)品硬件結(jié)構(gòu)相對簡單，軟件功能有限。但是隨著手機的不斷普及，多元化需求將推動 3G手機產(chǎn)品豐富化。三大通信運營商均進行了大規(guī)模的手機集采，進一步完善了手機定制模式，并相繼推出了眾多定制機型，以此來滿足客戶多樣化、個性化的需求。 運營商在 3G終端集中采購計劃中，不僅看重 3G手機的外觀，更加看重手機終端的各項性能指標。三大運營商為了搶占 3G先機，紛紛加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化力度，同時加強與終端廠商深度合作， 3G手機市場也隨之全面啟動。 摩根士丹利近日發(fā)布數(shù)據(jù)，預計 2023年智能手機出貨量將超過 PC； DCCI今年 7月就發(fā)布了同樣的數(shù)據(jù)，中國智能手機銷量將超過 PC，且超越點出現(xiàn)更早： 2023年底； PC在中國普及速度遠不如手機，智能手機在手機銷量中的占比， 1 1 13年將分別為 %、 24%、 %、 54%。 2023年上半年中國智能手機銷量達 2405萬部，超過 2023年全年的 2164部，多智能手機品牌的激烈競爭以及用戶需求的提升是主要原因。 以上兩大因素導致山寨手機市場逐漸走向衰落。 隨著 2023年 3G牌照的發(fā)放 ，手機市場焦點逐漸轉(zhuǎn)向智能手機，而智能手機市場激烈的競爭促使智能手機價格普遍下降，這在一定程度上削弱了山寨手機的競爭優(yōu)勢。 GSM手機銷量較上一季度增幅小漲，環(huán)比增長達到 %，共計 。 二、移動手機終端市場現(xiàn)狀及分析 中國手機市場現(xiàn)狀 目前手機市場狀況 ?中國山寨手機海外崛起、內(nèi)