廣告語篇的人際意義研究(編輯修改稿)
2025-02-04 03:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,而疑問語氣是要求獲取信息 ,命令語氣是要求采取行動 ,但是在廣告中 ,同一種語言功能可能由不止一種語氣來實現(xiàn)。 ? 提供信息 ?通常我們認(rèn)為只有陳述語氣才是用以提供信息的 , 如“羽西柔唇蜜乳所含的抗氧化維他命 E有效保護(hù)雙唇 , 一整天抵抗外界傷害 ,雙唇不再干燥 ,持久柔軟潤澤。” (羽西 ) ?但是在廣告中并非如此 ,疑問語氣和祈使語氣同樣可以起到提供信息的效果 ,例如 : ? ? 1) ? I . ? ’ s ? I a ’ s . I . I …… ? 2) . . ? 3) ? . ? ? 在第一則廣告中 ,巧妙地把對 的評價? ?包含在疑問語氣中 ,這種評價性語言對讀者會產(chǎn)生積極的影響。 ? 而祈使句主要用于敦促行動 ,但也用來提供關(guān)于廣告主或其產(chǎn)品及服務(wù)的信息。這些信息包括廣告主的名稱、地址、產(chǎn)品名稱、聯(lián)系電話等。后兩則廣告都是用了祈使語氣 ,除了敦促讀者采取行動之外 ,還分別提供了產(chǎn)品信息和聯(lián)系方法。如在 2)中 ,提供了這種新型轎車的名稱 ,并使讀者產(chǎn)生擁有轎車 ,就擁有了整個世界的聯(lián)想。 3)中提供了該公司的網(wǎng)址 ,信息在祈使句中的嵌入使得祈使句也具有了提供信息的功能。 ? 吸引讀者 ? 廣告取得成功的前提之一就是使讀者產(chǎn)生興趣 ,具有深刻的印象。廣告常常會通過語氣系統(tǒng)的運用來引起讀者的興趣 ,使其積極地參與到廣告閱讀過程中。而實現(xiàn)這一功能的語氣主要是疑問語氣和祈使語氣 ,這兩種語氣的運用提高了廣告內(nèi)在的交際潛力 ,使讀者在不經(jīng)意間進(jìn)入廣告情境。 ? 例如 : ? 誰是真正的家轎王牌 ?上市兩年多 ,就贏得 30萬家庭的厚愛 ,媲美伊蘭特的 ,只有伊蘭特 ! ? ? 在廣告開頭 ,廣告商就向讀者提出了一個問題 ,但并不是要讀者回答 ,而只是想把讀者的注意力吸引到廣告中來。因此它的主要功能是使讀者集中注意力 ,對廣告將要傳遞的信息產(chǎn)生興趣。 ? 祈使語氣的運用能較強(qiáng)地體現(xiàn)語篇的對話關(guān)系 ,使讀者積極參與到與廣告對話中做出反應(yīng) ,從而形成某種意義上的交際行為。 ? 敦促讀者 ? 廣告語篇中的所有內(nèi)容都是為了同一個目的 ,即將產(chǎn)品或服務(wù)成功地銷售出去 ,雖然有時這個目的不是很明顯 ,語氣系統(tǒng)和廣告的這一目的密切相關(guān)。對于祈使語氣在敦促讀者采取行動購買商品或服務(wù)方面的功能已是眾所周知 ,在此不再贅述。疑問語氣和陳述語氣同樣也能間接起到這樣的作用。例如 : ? 1)經(jīng)過 300多項測試得來的科技 ,只為令您擁有更卓越的駕乘享受。韓泰輪胎 ,應(yīng)用尖端科技理論 ,令胎體與地面接觸更充分 ,使操控更舒適、自如 ,一切回應(yīng)人車合一的更高境界。 ? 2)65 , ’ s . ? ? ( ) ? ? 在第一則廣告中 ,主要使用陳述語氣來說明韓泰輪胎的質(zhì)量是如何好 ,從而使讀者對其產(chǎn)生良好的印象 ,在以后就可能選擇它。第二則是運動服的廣告 ,在這則廣告中 ,? ??這個問題的提出并非是要尋求一個答案 ,而是要促使讀者購買其產(chǎn)品 ,該疑問句所起的作用和祈使句是一樣的。此廣告利用了讀者的心理 ,正如?廣告越來越迎合潛在
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