【文章內(nèi)容簡介】 KE噴字篇】正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉標題：試圖試他們相會！正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。黑松汽水標題：愛情靈藥正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文：[標準三圍]是男人窺視女人的借口，3236則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋標題：男人決定女人的曲線正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋標題：你決定自己穿什么正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋標題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。標致360汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容：游樂場的過山車畫外音：假如這是彎路，這部定是標致廣告語：彎路之王 標致360中華汽車報版文案 標題：您對得起自己嗎？正文 ：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車 真情上路中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？廣告語：中華汽車 永遠向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村標題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負荷。松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三標題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？當我與你的距離為42m第三篇：創(chuàng)意廣告語中英對照1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． Obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）3． Poetry in motion，dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車） do 。（耐克運動鞋） the new 。（三星電子） ，無處不在。（摩托羅拉手機） choice of a new 。（百事可樂） integrate, you ，您聯(lián)絡(luò)世界。（三菱電工） TOSHIBA, take the ，擁有世界。（東芝電子） business too small, no problem too ，沒有解決不了的大問題。（IBM公司） Ｗorldenglish，Enjoy Englishworld.(新世界國際英語)國際英語, 歡樂無限。 lead．others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機） made possible．使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯埽?time to indulge．盡情享受吧?。ㄈ赋玻?relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車） to where the flavour is． marlboro country． 光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路） me，the past is black and white，but the future is always color．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻一直是彩色的（軒尼詩酒） for 。（百事）39。s make things 。（飛利浦電子） is what you make of it.(Swatch)天長地久。（斯沃奇手表） yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信） to move the human spirit.(MercedesBenz)人類精神的動力。（梅塞德斯奔馳） with Sevenup.(Sevenup)提神醒腦，喝七喜。 People.(Nokia)科技以人為本。（諾基亞） the Road Ahead.(Honda)康莊大道。 Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永無止境。（凌志汽車） unlimited.(Motorola)溝通無極限。（摩托羅拉) on life.(Olympus)瞄準生活。（奧林巴斯） new digital 。 diamond is , time a good time 更多歡笑更多歡樂就在麥當勞 Always Remember Love Because Of Romantic Only！男人只記住浪漫的愛情?。ㄈf寶路） your imaginations can be created.（Dell）一切依你而為。(戴爾電腦) Search of Excellence.(Buick)志在千里!(別克轎車) it or not.（阿迪達斯）信不信,由你MARLBORO）（The proof of gold is firethe proof of woman ,gold。the proof of man , a ，檢驗女人者黃金，檢驗?zāi)腥苏吲?。（富蘭克林）In the Company of Masters 尊貴人生 大師隨行(奧迪A8)Delighting You Always.——canon ；第四篇：廣告語創(chuàng)意分析聯(lián)想廣告語創(chuàng)意分析“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”這一廣告經(jīng)典語，道出了一個真理。聯(lián)想，是進行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁?！叭f寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個非常成功的經(jīng)典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個獨往獨來、足智多謀、騎術(shù)高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯(lián)想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標志。一個聯(lián)想，產(chǎn)生了一個杰出的創(chuàng)意。派克筆經(jīng)常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰(zhàn)英雄艾森豪威爾、太平洋戰(zhàn)爭的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰(zhàn)后最受歡迎的總統(tǒng)里根。廣告語是“連總統(tǒng)都用它”。總統(tǒng)簽署的都是重要文本，連總統(tǒng)都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級。這就是通過調(diào)動受眾的聯(lián)想來達到廣告目的。美的空調(diào)，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯(lián)想，把空調(diào)與享受用“美的”聯(lián)系在一起。聯(lián)想，要以扎實、廣博的知識為基礎(chǔ)。一位廣告業(yè)大師說過：“知識多則創(chuàng)意多，知識少則創(chuàng)意少?！蔽乃噺?fù)興時期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時拜在一位著名老畫家門下學(xué)藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國，讓他學(xué)習(xí)天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學(xué)畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對事物的理解，對用畫筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準確地表現(xiàn)畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。此時，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業(yè)”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長進，但是自己的知識面拓寬了，想像力豐富了，著眼點比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學(xué)習(xí)其他知識。有了豐富的知識，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地搖搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康?！边@個創(chuàng)意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。如果沒有足夠的知識，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來網(wǎng)易的廣告。（任平生）IBM系列廣告文案賞析 可變成本和香噴噴的米飯。想想看，只需按下電飯鍋的開關(guān)等上一刻鐘，一鍋香噴噴的米飯就擺在您面前了。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親 自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。如果跟蒸米飯相關(guān)的事情都由您親自去做的話，那情形可就大不一樣了。許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前前景的項目被迫擱淺。這就是隨需應(yīng)變的商務(wù)展示身手的時候了，它可以讓不可行的業(yè)務(wù)變得可行。因為一種新思維出現(xiàn)了。它取代了過去“固定成本必不可少”的觀念。在隨需應(yīng)變的商務(wù)時代，可變成本將替代固定成本，從而建立一個靈活的、具有實時響應(yīng)能 力的企業(yè)。所以，如果您已經(jīng)具有隨需應(yīng)變的思維模式，請回過頭來看一看那個誘人的項目——從業(yè)務(wù)模式、商務(wù)流程到基礎(chǔ)設(shè)施通盤考慮：哪些部 分可以外包出去以縮減成本。該把它包給誰？在您的成本架構(gòu)中有沒有不屬于公司核心事物的部分。如果有，它該是誰的核心事務(wù)？很快，您就能從“種植水稻和建設(shè)電廠”的業(yè)務(wù)中擺脫出來，全力專注于您的核心事務(wù)。打開電飯鍋煮米飯，其余的就不必操心了。隨需應(yīng)變的商務(wù)始于隨需應(yīng)變的思維。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，IBM 全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的 轉(zhuǎn)型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業(yè)帶來真正的轉(zhuǎn)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。歡迎撥打8008101818轉(zhuǎn)5356，或01084981188轉(zhuǎn)5356，更詳細地了解IBM提供的行業(yè)解決方案和成功案例，看一看IBM咨詢顧問如何幫助您成為隨需應(yīng)變的企業(yè)。您看到了嗎？電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變?！皠?chuàng)新思維？我根本沒空去想?！眲?chuàng)新確實至關(guān)重要，這一點您非常清楚。但是每天疲于應(yīng)付大量的電子郵件、會議、處理危機事件，您根本無暇思考。如何打破這一局面 呢？您需要的第一種幫助就是理順業(yè)務(wù)流程，找到效率低下的環(huán)節(jié)，簡化工作流程，摒除浪費心力的事務(wù)。讓企業(yè)精兵簡政、靈活、高效，從而隨需應(yīng)變?！笆堑?，應(yīng)該讓創(chuàng)新觀念貫穿于整個運作體系中?！边@就引出了我們?yōu)槟峁┑牡诙N幫助：IBM 隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)?；蛟S在您的心里，一個偉大的想法已經(jīng)形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變?yōu)楝F(xiàn)實，或許您根本找不到合適的方 案?，F(xiàn)在好了，我們可以幫助您。“那么我到底應(yīng)該如何開始呢？”IBM隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)能夠給出答案。IBM 聚集了全世界商務(wù)以及技術(shù)領(lǐng)域的精英，幫助您挖掘市場機會，并在企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)流程方面，為您提供定制化的解決方案?！?嗨，這聽起來太玄了。”這不是天方夜譚。憑借IBM令