安徽醫(yī)療網(wǎng)--刺夜招商方案(編輯修改稿)
2025-02-03 08:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集） 宣傳后期 （高潮） 拍攝期信息披露（片名、主演、影片類型等） 制作動態(tài)、推廣活動、預告片、海報披露 影院陣地宣傳、首映巡回活動、口碑營銷 充分利用各種媒介形式，覆蓋更多目標人群和潛在用 戶 。 媒體推廣及覆蓋范圍 網(wǎng)絡媒體： ☆ 電影官網(wǎng)：與中國最大的門戶網(wǎng)站新浪或搜狐合作電影官網(wǎng)。 ☆ 門戶網(wǎng)、專業(yè)網(wǎng)矩陣推廣：騰訊、網(wǎng)易、百度、鳳凰、中國電影網(wǎng)、時光網(wǎng)，建立專題頁面推廣，組織線上活動，與影迷互動。 ☆視頻專業(yè)網(wǎng)站進行 病毒式傳播：土豆、優(yōu)酷、酷 6等專業(yè)視頻網(wǎng)站進行病毒式傳播。 ☆ SNS社區(qū)網(wǎng)站及論壇話題營銷：開心、豆瓣、人人等 SNS網(wǎng)站及各類熱門論壇話題營銷。 ☆ 日常新聞網(wǎng)絡傳播，覆蓋上百家網(wǎng)站。 二、宣傳推廣媒介覆蓋： 平面媒體： ☆日報：全國超過 60家 以上日報，重點覆蓋北京、上海、廣州地區(qū)。 ☆周刊雜志：全國超過 30家 以上周刊雜志，包括大眾生活類周刊、電 影專業(yè)類雜志和時尚生活類雜志。 媒體推廣及覆蓋范圍 電視媒體： ☆ CCTV6電影衛(wèi)星頻道： CCTV6電影衛(wèi)星頻道覆蓋全國，覆蓋觀眾人數(shù)達 5億人以上。作為投資方之一， CCTV6在該片的宣傳推廣上將投入最佳資源，進行全方位的報道和推廣。多檔欄目配合宣傳制作專題報道；重點時段滾動播出影片預告；重點欄目合作大型首映活動并進行電視播出等。 ☆全國超過 20家 以上電視臺的文化娛樂節(jié)目。 新媒體： ☆機場傳媒：全國最大機場傳媒航美傳媒合作機場廣告、飛機電視等 ☆巴士電視：全國前三位的巴士電視傳媒合作巴士電視廣告。 ☆網(wǎng)絡視頻播放器：最大網(wǎng)絡視頻播放器暴風影音合作播放器廣告。 ☆路牌、樓宇電視廣告等付費硬廣告（視情況待定）。 植入式廣告 植入廣告服務內(nèi)容 產(chǎn)品植入 大量出現(xiàn)本品牌產(chǎn)品全景及特寫鏡頭（作為男女主演日常 用品高頻率出現(xiàn)） （全景鏡頭、特寫鏡頭）（店面全景、戶外標識） 場景植入 品牌產(chǎn)品銷售或展示場地作為重要劇情發(fā)生場地。 臺詞植入 劇中主演臺詞及字幕提及本品牌產(chǎn)品名稱、優(yōu)異品質(zhì)等。 片尾字幕 片尾出現(xiàn)商家及品牌產(chǎn)品圖標、名稱，片尾字幕。 宣傳活動 媒體發(fā)布會現(xiàn)場，展示企業(yè)與品牌產(chǎn)品大型展示牌。媒體 發(fā)布會邀請企業(yè)代 表出席。 植入式廣告 植入式廣告巨大優(yōu)勢 企業(yè)投放廣告要達到最佳效果及發(fā)揮市場目標實效性，首先要取得目標消費者的高度注意。進入 21世紀信息爆炸的時代，觀眾注意力在海量資訊面前變得十分有限和分散。顯性廣告鋪天蓋地而來，令觀眾應接不暇、產(chǎn)生審美疲勞。大量粗制濫造的虛假廣告、劣質(zhì)廣告充斥市場，使受眾對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降。 要拉近與電視受眾的距離并且不讓他們反感，又能深入了解廣告品牌的理念和文化，這是所有企業(yè)打造產(chǎn)品知名度的理想狀態(tài)。 影視植入式廣告的最大特點是，廣告本身便是影劇故事情節(jié)和畫面的一部分，把品牌和產(chǎn)品信息巧妙植入在精彩劇情中，使觀眾沒有任何戒備心理的情況下，在被故事情節(jié)和男女主演人格魅力感染同時，欣然接受品牌產(chǎn)品的“目標信息”，并愛上這個產(chǎn)品。好的植入廣告成為互聯(lián)網(wǎng)時代萬眾矚目的焦點，影劇捆綁廣告的口碑效應、傳播縱深遠遠超出普通顯性廣告。 植入式廣告 一次性低成本投入取得上百倍廣告效應 顯性廣告投放或刊發(fā)會占用專門的廣告時段和版面，如再請明星名人代言，成本更加高昂。且將硬廣投放發(fā)布一家省級以上電視臺，一年廣告費動輒數(shù)上千萬或上億元人民幣。 植入式廣告只需投入一家發(fā)布媒介幾分之一甚至幾十分之一的預算，無需支付高昂廣告制作成本和廣告發(fā)布費用，將廣告一次性植入影視劇故事，即可隨影視劇在全國院線、多家省市級以上電視臺、全球性國際互聯(lián)網(wǎng)等媒介大面積發(fā)布、永久性傳播。自首次公映起，若干年內(nèi)本劇在多種媒介無數(shù)次重播時，劇中植入廣告隨之數(shù)次重新發(fā)布，取得的廣告效果相當于廣告主花費數(shù)千萬甚至上億元在幾百家媒介持續(xù)發(fā)布廣告。 植入式廣告 ? 《 唐山大地震 》 植入廣告案例 傳統(tǒng)形式的廣告 強攻策略讓消費者的膩煩抵觸心理逐漸增強。 8％的觀眾會在電視廣告時間段轉臺，58％的觀眾會利用廣告時間休息，不能達到最好廣告效果。 植入式廣告 更高針對性和無抵抗性的傳播手段 .觀眾在專注欣賞劇情同
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