二、選定調(diào)查目標(biāo)(編輯修改稿)
2025-02-03 08:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及全國(guó)的每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)或每一個(gè)城市，一般可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的人口分布、收入、文化程度等因素，選擇若干城市，或者在少數(shù)城市劃定幾個(gè)小范圍調(diào)查區(qū)域，這樣可相對(duì)縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問(wèn)工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。 SIAS 就是按照調(diào)查對(duì)象的特征劃定范圍，這主要是為了解決向誰(shuí)調(diào)查和由誰(shuí)具體提供資料的問(wèn)題。 調(diào)查對(duì)象是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查工作的目的而確定被調(diào)查者的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的許多樣本單位所組成的。 2023年 2月 2日星期四 然后應(yīng)該明確調(diào)查對(duì)象的范圍 SIAS ? 確定調(diào)查對(duì)象也可以叫做定義總體。調(diào)查總體的確定，并不像想象的那么容易。 2023年 2月 2日星期四 實(shí)際上，要準(zhǔn)確地界定一個(gè)總體，必須包括四個(gè)要素 : ? 抽樣元素 ? 抽樣單位 ? 抽樣范圍 ? 抽樣時(shí)間 SIAS ? 例如，在一個(gè)企業(yè)關(guān)于其產(chǎn)品社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)量的調(diào)查中，調(diào)查總體可以定義為：“在過(guò)去三年中，在中國(guó)境內(nèi)，所有購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們產(chǎn)品的機(jī)關(guān)、部隊(duì)、學(xué)校、企業(yè)和事業(yè)單位?！痹谶@個(gè)總體的定義中，就包含這四個(gè)要素。 2023年 2月 2日星期四 ? 抽樣元素：所有購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們產(chǎn)品的機(jī)關(guān)、部隊(duì)、學(xué)校、企業(yè)和事業(yè)單位。 ? 抽樣單位：同上。 ? 抽樣范圍：全國(guó)。 ? 抽樣時(shí)間：過(guò)去三年中。 ? 缺少這四個(gè)要素中的任何一個(gè)，抽樣總體的界定就是不清楚的。 SIAS 2023年 2月 2日星期四 抽樣單位或抽樣元素是指收集信息的基本單位和進(jìn)行分析的元素。在社會(huì)科學(xué)研究中，常用的抽樣單位是個(gè)體的人，它也可以是一定類型的群體或組織，如家庭、公司、居委會(huì)、社區(qū)等。 抽樣單位與抽樣元素有時(shí)是一致的，有時(shí)是不一致的。如在簡(jiǎn)單抽樣中，它們是一致的，但在整群或多階段抽樣中，抽樣單位是群體，而每個(gè)群體單位中又包含許多抽樣元素。 SIAS 2023年 2月 2日星期四 某市人大常委會(huì)責(zé)成地方交通局 (以下簡(jiǎn)稱交通局 )，采取措施方便老年居民 (以下簡(jiǎn)稱老年人 )使用公共交通。因?yàn)榻煌ň植](méi)有關(guān)于老年人需求及其出行習(xí)慣的最新信息，于是向調(diào)研機(jī)構(gòu)求助，要求幫助搜集新數(shù)據(jù)。下面這段文字是交通局對(duì)問(wèn)題的最初陳述。 “為更方便城市老年人對(duì)公共交通的使用，交通局正考慮改善目前的服務(wù)?？赡懿扇〉拇胧┌ǎ嘿?gòu)臵特殊類型的公共汽車，對(duì)現(xiàn)有的公共汽車進(jìn)行改裝，增加新線路，可能的話還將考慮對(duì)車費(fèi)實(shí)行優(yōu)惠。在做出這些耗資巨大的決定與改變前，交通局需要有關(guān)老年人對(duì)交通需求的信息，以便根據(jù)預(yù)算情況最大限度地滿足老年人的需求”。 SIAS 2023年 2月 2日星期四 在涉及“采取措施方便老年人使用公共交通”這一決策時(shí)，交通局將決策目標(biāo)闡釋為需要調(diào)整現(xiàn)有的服務(wù)來(lái)“方便城市老年人對(duì)公共交通的使用”，但是什么樣的調(diào)研問(wèn)題才能幫助交通局達(dá)成決策目標(biāo)呢？ 調(diào)查目的： 交通局需要了解老年人對(duì)公共交通的需求，以及這些需求是否和如何得到滿足，這就是明確了該項(xiàng)目的信息需求 SIAS 2023年 2月 2日星期四 對(duì)于調(diào)查設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，明確了調(diào)查問(wèn)題確實(shí)意味著設(shè)計(jì)工作邁出了一大步，但是還不夠，調(diào)查目標(biāo)必須得到系統(tǒng)陳述。調(diào)研設(shè)計(jì)者首先要確切地了解：誰(shuí)是數(shù)據(jù)的主要使用者；調(diào)查數(shù)據(jù)主要用在什么地方。 數(shù)據(jù)的主要使用者：根據(jù)交通局的內(nèi)部分工，這項(xiàng)事關(guān)全局的工作具體由交通規(guī)劃部來(lái)承擔(dān)。 具體來(lái)
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