活動策劃2(編輯修改稿)
2025-02-03 05:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 版 VCD的購買意愿。 案例一 二、新聞活動設(shè)計與策劃 一般情況下，推介一種商品，召開新聞發(fā)布會，不外乎將記者召來，開個新聞發(fā)布會，吃一頓飯，再發(fā)幾條消息即可。我們認為正版 VCD《 泰坦尼克號》的發(fā)行要獨辟蹊徑，要以全新的公關(guān)方式引起各種媒體的關(guān)注，增強其新聞價值，使之成為記者爭相報道的熱點、亮點和焦點。 案例一 三、方案的實施 （一）通過新聞傳媒來借事造勢，隆重推出正版 VCD光盤。這一活動的主旨是：原汁原味，即無論你看到的、聽到的、吃到的，都與電影中的一模一樣。這一主旨鮮明地向消費者傳達正版 VCD所含有的附加價值，并在真情、真愛與正版的 VCD之間架起一座無形的橋梁。 案例一 (二 )將上海這一全國商業(yè)和娛樂中心定為此次宣傳活動的中心，并通過邀請北京和廣州的記者來上海參加大型現(xiàn)場活動輻射全國，并在南京、大連和沈陽等城市同時發(fā)新聞稿。 案例一 （三）為了達到持續(xù)宣傳效果，將活動分為前期媒體預(yù)熱活動和正式上市活動兩部分。前期活動的重點是調(diào)動媒體造勢，使消費者對即將上市的 VCD有強烈的期待心理。而正式活動是通過媒體的宣傳，使《泰坦尼克號》正版 VCD成為人們議論的熱點話題和爭相購買的物品 。 案例一 （四）發(fā)行活動前兩天，在上海舉行前期新聞發(fā)布會，請上海各界的主要媒體，并于當天在北京、廣州等城市幾乎同時進行新聞發(fā)布會。 案例一 （六）正式上市活動當天晚上 6時，請包括政府官員、新聞媒體、行業(yè)代表和企業(yè)贊助商在內(nèi)的 270位來賓入席。整個晚餐是按照泰坦尼克號上的菜單定制的，共 12道菜。歌手一曲感人至深的《我心依舊》，使來賓重溫此片的浪漫主題。約翰 蘭度先生手捧奧斯卡金像獎走上舞臺，觀眾與其合影留念。 案例一 （七）晚餐結(jié)束，請來賓帶著贈送的正版《泰坦尼克號》 VCD光盤離開會場。 這是一個成功的新聞活動策劃，它們的成功之處是
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