汽車品牌策劃(編輯修改稿)
2025-02-03 05:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： 2050歲，月收入 15005000，性別比例為男性略高于女性；已婚比例大于未婚 216。 消費(fèi)者特征：q 外在：中高學(xué)歷，有一定的 質(zhì)財(cái)富積累， 性格開朗外向q 內(nèi)在：愿意接受新鮮事物，保持自我個(gè)性， 有一定的藝術(shù)理想追求， 喜愛(ài)時(shí)尚的東西，并力求走在時(shí)尚前端216。 消費(fèi)者品牌觀：q 目標(biāo)人群普遍喜愛(ài)有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，京滬穗等大城市 對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同高于價(jià)格q 目標(biāo)人群都具有較高的品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)對(duì)新品牌具有 較強(qiáng)的嘗試意圖我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？33汽車消費(fèi)者消費(fèi)心理分析－汽車消費(fèi)者消費(fèi)心理分析－ 全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMSn＝ 2585我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？34 0102年普遍收到消費(fèi)者關(guān)注，因此節(jié)點(diǎn)較集中；而同樣這些因素在 03年受關(guān)注的程度有明顯的輕、重區(qū)分，因此節(jié)點(diǎn)分散，從部分人關(guān)注（ 35%)到普遍關(guān)注（ 77%)。這種大的趨勢(shì)說(shuō)明：q 消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的認(rèn)知從神秘走向了解， 漸漸有了關(guān)注的重心q 消費(fèi)者感性購(gòu)買的程度在增加，自主消費(fèi)、 個(gè)性化需求在增加 啟示啟示我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？3最受關(guān)注的 因素啟示啟示，總體性能是消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)僅次于價(jià)格的重要考慮因素，說(shuō)明：q 消費(fèi)者對(duì)于汽車總體性能要求的增長(zhǎng)，體現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)對(duì)性價(jià)比的更多關(guān)注我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？364. 消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)的關(guān)注程度在下降，原因：q 這不意味消費(fèi)者忽略服務(wù)，而是消費(fèi)者需求層次提高， 產(chǎn)品的豐富使購(gòu)車人能夠在保證價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的基 礎(chǔ)上參照個(gè)人興趣和品位挑選適合自己的產(chǎn)品，且長(zhǎng)勢(shì)較大，說(shuō)明：q感性購(gòu)買、自主消費(fèi)、個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)啟示啟示我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？37汽車消費(fèi)者消費(fèi)心理分析－汽車消費(fèi)者消費(fèi)心理分析－ 全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查－ CMMSn＝ 2585我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？38 510萬(wàn)汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價(jià)格戰(zhàn)，帶給消費(fèi)者更多的選擇空間和價(jià)格吸引，因此消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)較多考慮這個(gè)價(jià)格檔次的車型 05年后進(jìn)口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購(gòu)中高檔汽車的消費(fèi)者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購(gòu)買的人群有所降低 510萬(wàn)的車型受到消費(fèi)者越來(lái)越多的認(rèn)可和歡迎，興趣仍在穩(wěn)步提升啟示啟示我們的消費(fèi)者在想些什么？我們的消費(fèi)者在想些什么？39我的新車一定要便宜，而且要值！她一定要符合我的個(gè)性，給我一些不同的感覺(jué)，因?yàn)槲铱克o我?guī)?lái)面子呢！總之哪，我的新車要 “ 超值 ” 才行！！我們的消費(fèi)者在想我們的消費(fèi)者在想 :40吉利的主要競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)自同級(jí)別車型奧拓和夏利系列，同時(shí)也有來(lái)自于 10萬(wàn)元以下價(jià)格檔次如：羚羊、福萊爾、北斗星等車型的挑戰(zhàn)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？41以性能為價(jià)值訴求的品類q 東風(fēng)悅達(dá)起亞公司216。千里馬 I：雷霆?jiǎng)恿? 縱情千里216。千里馬 II：心有多野 未來(lái)就有多遠(yuǎn)q 重慶長(zhǎng)安鈴木216。奧拓：處處為您著想216。奧拓：好車有限 驚喜無(wú)限q 南京菲亞特216。派力奧 西耶那：多彩人生路 激情菲亞特216。派力奧 周末風(fēng)：空間超乎想象 生活飛越平凡我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？42以個(gè)性化為價(jià)值訴求的品類q 上汽奇瑞汽車公司216。奇瑞 ：秀我本色 個(gè)性的共鳴反應(yīng)216。奇瑞旗云：激情原動(dòng)力216。奇瑞風(fēng)云：動(dòng)力皆風(fēng)云q 哈飛汽車股份有限公司216。路寶：現(xiàn)代時(shí)尚 秀外慧中216。賽馬：生活隨心而動(dòng)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？43通
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