ae_策略(編輯修改稿)
2025-02-02 11:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 題 參與人員： AE、 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、客戶總監(jiān) 策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān) 負(fù)責(zé)人員： AE 工作方式： 項(xiàng)目討論會(huì)、 《 項(xiàng)目紀(jì)要 》 備注說明： 形成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)于項(xiàng)目操作 的初步方向 試探成果 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 相對(duì)系統(tǒng)的提出可行性的策略 推廣方向； ? 明確推廣主題和階段規(guī)劃； ? 初步擬訂創(chuàng)作調(diào)性； 參與人員： AE、 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、客戶總監(jiān) 策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)創(chuàng) 負(fù)責(zé)人員： AE 工作方式： 策略討論會(huì)、 《 策略簡(jiǎn)報(bào) 》 備注說明： 形成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)于項(xiàng)目操作 的具體方向和執(zhí)行計(jì)劃 客戶溝通 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 試探性與客戶溝通我方策略方向性正確與否； ? 明確客戶的需求方向及最傾向看到的創(chuàng)作內(nèi)容； 工作方式： 客戶溝通會(huì)、 《 策略溝通紀(jì)要 》 備注說明： 了解客戶的傾向性，明確我 方的策略表現(xiàn)、提案方式 參與人員： AE、 客戶總監(jiān) 負(fù)責(zé)人員： AE 構(gòu)思策略案 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 廣告推廣目標(biāo)的明確 ? 解決問題的核心思路 ? 思路的幾大支撐點(diǎn) ? 核心概念的延展思考 ? 執(zhí)行方案構(gòu)思、撰寫要點(diǎn) 負(fù)責(zé)人員： AE、策略總監(jiān) 工作方式： 撰寫 《 策略案框架 》 備注說明： 拉出框架，以便創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)理解并 能和你站在一個(gè)角度進(jìn)行平面創(chuàng) 作。 創(chuàng)作討論 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 形成最后明確的策略定論、推廣主題、階段主題、傳播方式、媒體策略技巧。 ? 明確策略案的撰寫方式 工作方式： 創(chuàng)作說明會(huì) 備注說明： 明確具體的操作方向 參與人員： AE、 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、客戶總監(jiān) 策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān) 負(fù)責(zé)人員： AE 撰寫策略案 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 過程中， AE進(jìn)行執(zhí)行，策略總監(jiān)進(jìn)行指導(dǎo)； ? 按照規(guī)劃的 《 策略案框架 》 ，以及策略案的撰寫方式，形成完整的策略案 工作方式： 撰寫 《 初步策略案 》 備注說明： 形成初步的策略案 參與人員： AE、 策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)創(chuàng) 負(fù)責(zé)人員： AE 修改定案 完成內(nèi)容及規(guī)范 ? 注意策略
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