【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣 網(wǎng)站建設(shè)日程表 費(fèi)用明細(xì) 網(wǎng)頁(yè)編輯工具圖像動(dòng)畫(huà)制作軟件網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng) 短小容易記憶不易混淆不易拼錯(cuò)避免文化沖突與公司名稱、商標(biāo)和核心業(yè)務(wù)相關(guān)易于搜索選擇服務(wù)器建設(shè)方式服務(wù)器的準(zhǔn)備站點(diǎn)資料的準(zhǔn)備 網(wǎng)站站點(diǎn)建設(shè)功能測(cè)試性能測(cè)試可用性測(cè)試客戶端兼容性測(cè)試安全性測(cè)試 服務(wù)器及其安全的管理資源的管理用戶的管理網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的管理 216。為客戶帶來(lái)更大的價(jià)值216。使企業(yè)擴(kuò)大知名度216。增加銷售量216。創(chuàng)造更大的價(jià)值u 傳統(tǒng)媒體推廣的方法u 搜索引擎推廣方法u 電子郵件推廣方法u 資源合作推廣方法u 信息發(fā)布推廣方法u 病毒性營(yíng)銷方法u 快捷網(wǎng)址推廣方法u 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法u 綜合網(wǎng)站推廣方法網(wǎng)站策劃建設(shè)階段發(fā)布初期增長(zhǎng)期穩(wěn)定期 用戶優(yōu)化 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化 網(wǎng)站可信度影響的因素 重要度均值 滿意度均值網(wǎng)站消息是否真實(shí) 網(wǎng)站導(dǎo)航方便 保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人信息 網(wǎng)上內(nèi)容是否經(jīng)常更新 有無(wú)其他機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)證明及獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū) u 小結(jié)u u 網(wǎng)站是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論實(shí)施的平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)站，可以讓訪問(wèn)者了解企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)，幫助企業(yè)發(fā)布信息、提供產(chǎn)品和服務(wù)，促成交易的達(dá)成。所以企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，要熟悉企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則；了解企業(yè)網(wǎng)站的種類與形式；理解企業(yè)網(wǎng)站的基本功能；掌握網(wǎng)站建設(shè)基本流程；策劃企業(yè)網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)；體會(huì)企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)。從而使企業(yè)網(wǎng)站能夠達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上占有一席之地。第五章第五章 搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷216。 能力目標(biāo)能力目標(biāo)216。 216。 216。 216。 216。 216。 核心能力核心能力216。 216。 搜索引擎營(yíng)銷原理 搜索引擎營(yíng)銷的基本概念（ 1）定義搜索引擎（ ）是一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。（ 2） 種類全文檢索搜索引擎分類目錄搜索引擎（ 3）工作原理定期搜索提交網(wǎng)站搜索（ 1） .搜索引擎營(yíng)銷的概念（ 2） .搜索引擎營(yíng)銷的基本內(nèi)容構(gòu)造合適信息源創(chuàng)造被收錄的機(jī)會(huì)占據(jù)搜索結(jié)果靠前位置獲取用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次轉(zhuǎn)化層關(guān)注層表現(xiàn)層存在層u 系統(tǒng)性u(píng) 難控性u(píng) 間接性u(píng) 相關(guān)性 搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)第一階段（ 19941997年）將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎第二階段（ 19982023年）技術(shù)型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（ 20232023年）從免費(fèi)到付費(fèi)第四階段（ 2023年之后）從關(guān)鍵字定位到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式 （ 1）、為每個(gè)網(wǎng)友設(shè)置一個(gè)相關(guān)的主題（ 2）、盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)（ 3）、在網(wǎng)頁(yè)中以文字為主（ 4）、重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（ 5）、為搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站提供方便（ 6）、正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系搜索引擎垃圾技術(shù)隱藏文本重復(fù)關(guān)鍵字使用無(wú)關(guān)關(guān)鍵字協(xié)調(diào)或相似頁(yè)面頁(yè)面交換技術(shù)鏈接搜索引擎垃圾技術(shù)無(wú)內(nèi)容過(guò)度提交用戶定位程度高按點(diǎn)擊數(shù)量計(jì)費(fèi)廣告預(yù)算可自行控制關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞廣告投放效率高廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)目的網(wǎng)頁(yè)可以隨時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告關(guān)鍵詞廣告推廣與搜索引擎自然檢索結(jié)果組合將提高推廣效果u 小結(jié)u 搜索引擎營(yíng)銷是一種利用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷的方法，它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采用付費(fèi)形式或者技術(shù)手段，使網(wǎng)頁(yè)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，從而達(dá)到品牌展示和促進(jìn)銷售的目的。本章介紹了搜索引擎技術(shù)，分析了搜索引擎營(yíng)銷的原理，介紹了常見(jiàn)的搜索引擎營(yíng)銷的方法。學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中要根據(jù)自己使用搜索引擎的體會(huì)，結(jié)合知名網(wǎng)站的搜索引擎的案例，掌握搜索引擎營(yíng)銷的方法，關(guān)注搜索引擎的新技術(shù)，新應(yīng)用。第六章第六章 許可營(yíng)銷許可營(yíng)銷216。 能力目標(biāo)能力目標(biāo)216。 216。 216。 216。 216。 216。 核心能力核心能力216。 營(yíng)銷的策略應(yīng)用能力營(yíng)銷的策略應(yīng)用能力216。基于用戶許可216。通過(guò)電子郵件傳遞信息216。信息對(duì)用戶是有價(jià)值的216。 是否經(jīng)過(guò)用戶許可216。 按照地址的所有權(quán)劃分216。 按照營(yíng)銷計(jì)劃分類216。 按照營(yíng)銷的功能分類216。 按照營(yíng)銷的應(yīng)用方式分類內(nèi)部列表（郵件列表）外部列表品牌形象產(chǎn)品推廣網(wǎng)站推廣市場(chǎng)調(diào)研資金合作顧客服務(wù)顧客關(guān)系 營(yíng)銷的基本形式和一般過(guò)程 營(yíng)銷的基本形式 地址資源的讀取 營(yíng)銷策略 營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 營(yíng)銷的策略 營(yíng)銷的基本形式 營(yíng)銷的寫(xiě)作原則 營(yíng)銷效果評(píng)價(jià) 營(yíng)銷的評(píng)價(jià)指標(biāo) 營(yíng)銷的對(duì)策分析任任 務(wù)務(wù) 總總 結(jié)結(jié) 在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段中，營(yíng)銷是信息傳遞最直接、最完整的方式，可以在很短的時(shí)間內(nèi)將信息發(fā)送到列表中的所有用戶，這種獨(dú)特功能在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得尤為重要，而且成本相對(duì)比較低廉。同時(shí)，營(yíng)銷在產(chǎn)品推廣、顧客關(guān)系和顧客服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研等方面具有重要作用。因此，充分認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的真正價(jià)值，并用有效的方式開(kāi)展?fàn)I銷是真正價(jià)值，并用有效的方式開(kāi)展?fàn)I銷，是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的重要手段。第七章第七章 博客營(yíng)銷博客營(yíng)銷 216。 能力目標(biāo) 216。 、博客營(yíng)銷的內(nèi)容216。 216。 216。 216。 核心能力216。 創(chuàng)建個(gè)人博客216。 開(kāi)展博客營(yíng)銷 博 客 博客的基本概念 指一種特別的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式，內(nèi)容按照順序排列，并且不斷更新。網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容由不斷更新的、個(gè)人性的眾多 “帖子 ”組成。它們按照時(shí)間順序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最舊的在最下面。內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和寫(xiě)作風(fēng)格，但是文章內(nèi)容以 “超鏈接 ”作為重要的表達(dá)方式。 博客的基本特征個(gè)人性可信度拿來(lái)主義開(kāi)放性交互性既時(shí)性 博客的創(chuàng)建選擇一個(gè)提供博客服務(wù)的網(wǎng)站注冊(cè)登錄上傳相關(guān)內(nèi)容216。 堅(jiān)持更新博客216。 將發(fā)表的文章進(jìn)行細(xì)致分類，使博客結(jié)構(gòu)條理清晰216。 登錄與博客主題相關(guān)并支持簽名代碼的論壇，用論壇簽216。 名來(lái)做博客推廣216。 注冊(cè)各大博客社區(qū)輔助博客，加入主博客連接做博客推廣216。 多去拜訪他人的博客，給其他博友留言回復(fù)216。 和知名博客交換友情鏈接，提高用用戶流量，提高搜索引擎的信任度216。 減少代碼及過(guò)于花哨的代碼，比如音樂(lè)、視頻播放等216。 將流量統(tǒng)計(jì)代碼放入博客中 博客的推廣 博客的管理 博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷的基本概念 博客營(yíng)銷就是利用博客開(kāi)展博博客營(yíng)銷就是利用博客開(kāi)展博客營(yíng)銷，是一種基于個(gè)人知識(shí)資源客營(yíng)銷，是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。1. 博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。2. 博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。3. 與門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無(wú)需直接費(fèi)用。4. 與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且