【文章內容簡介】 推廣 網(wǎng)站建設日程表 費用明細 網(wǎng)頁編輯工具圖像動畫制作軟件網(wǎng)頁語言數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng) 短小容易記憶不易混淆不易拼錯避免文化沖突與公司名稱、商標和核心業(yè)務相關易于搜索選擇服務器建設方式服務器的準備站點資料的準備 網(wǎng)站站點建設功能測試性能測試可用性測試客戶端兼容性測試安全性測試 服務器及其安全的管理資源的管理用戶的管理網(wǎng)絡設備的管理 216。為客戶帶來更大的價值216。使企業(yè)擴大知名度216。增加銷售量216。創(chuàng)造更大的價值u 傳統(tǒng)媒體推廣的方法u 搜索引擎推廣方法u 電子郵件推廣方法u 資源合作推廣方法u 信息發(fā)布推廣方法u 病毒性營銷方法u 快捷網(wǎng)址推廣方法u 網(wǎng)絡廣告推廣方法u 綜合網(wǎng)站推廣方法網(wǎng)站策劃建設階段發(fā)布初期增長期穩(wěn)定期 用戶優(yōu)化 網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)化 網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化 網(wǎng)站可信度影響的因素 重要度均值 滿意度均值網(wǎng)站消息是否真實 網(wǎng)站導航方便 保護消費者個人信息 網(wǎng)上內容是否經常更新 有無其他機構批準證明及獎勵證書 u 小結u u 網(wǎng)站是進行網(wǎng)絡營銷的基礎，是網(wǎng)絡營銷理論實施的平臺。通過網(wǎng)站，可以讓訪問者了解企業(yè)及其產品和服務，幫助企業(yè)發(fā)布信息、提供產品和服務，促成交易的達成。所以企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷時，要熟悉企業(yè)網(wǎng)站設計應遵循的原則；了解企業(yè)網(wǎng)站的種類與形式；理解企業(yè)網(wǎng)站的基本功能；掌握網(wǎng)站建設基本流程；策劃企業(yè)網(wǎng)站推廣運營；體會企業(yè)網(wǎng)站維護。從而使企業(yè)網(wǎng)站能夠達到企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目標，在網(wǎng)絡市場上占有一席之地。第五章第五章 搜索引擎營銷搜索引擎營銷216。 能力目標能力目標216。 216。 216。 216。 216。 216。 核心能力核心能力216。 216。 搜索引擎營銷原理 搜索引擎營銷的基本概念（ 1）定義搜索引擎（ ）是一個對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。（ 2） 種類全文檢索搜索引擎分類目錄搜索引擎（ 3）工作原理定期搜索提交網(wǎng)站搜索（ 1） .搜索引擎營銷的概念（ 2） .搜索引擎營銷的基本內容構造合適信息源創(chuàng)造被收錄的機會占據(jù)搜索結果靠前位置獲取用戶關注為用戶獲取信息提供方便 搜索引擎營銷的目標層次轉化層關注層表現(xiàn)層存在層u 系統(tǒng)性u 難控性u 間接性u 相關性 搜索引擎營銷的特點第一階段（ 19941997年）將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎第二階段（ 19982023年）技術型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略第三階段（ 20232023年）從免費到付費第四階段（ 2023年之后）從關鍵字定位到網(wǎng)頁內容定位的搜索引擎營銷方式 （ 1）、為每個網(wǎng)友設置一個相關的主題（ 2）、盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁（ 3）、在網(wǎng)頁中以文字為主（ 4）、重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質量（ 5）、為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便（ 6）、正確處理各種關鍵詞的優(yōu)化關系搜索引擎垃圾技術隱藏文本重復關鍵字使用無關關鍵字協(xié)調或相似頁面頁面交換技術鏈接搜索引擎垃圾技術無內容過度提交用戶定位程度高按點擊數(shù)量計費廣告預算可自行控制關鍵詞廣告形式簡單關鍵詞廣告投放效率高廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇廣告信息可以方便地進行調整可引導潛在用戶直達目的網(wǎng)頁可以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告關鍵詞廣告推廣與搜索引擎自然檢索結果組合將提高推廣效果u 小結u 搜索引擎營銷是一種利用搜索引擎進行營銷的方法，它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習慣，采用付費形式或者技術手段，使網(wǎng)頁在關鍵詞搜索結果中排名靠前，引導用戶點擊，從而達到品牌展示和促進銷售的目的。本章介紹了搜索引擎技術，分析了搜索引擎營銷的原理，介紹了常見的搜索引擎營銷的方法。學生在學習的過程中要根據(jù)自己使用搜索引擎的體會，結合知名網(wǎng)站的搜索引擎的案例，掌握搜索引擎營銷的方法，關注搜索引擎的新技術，新應用。第六章第六章 許可營銷許可營銷216。 能力目標能力目標216。 216。 216。 216。 216。 216。 核心能力核心能力216。 營銷的策略應用能力營銷的策略應用能力216?；谟脩粼S可216。通過電子郵件傳遞信息216。信息對用戶是有價值的216。 是否經過用戶許可216。 按照地址的所有權劃分216。 按照營銷計劃分類216。 按照營銷的功能分類216。 按照營銷的應用方式分類內部列表（郵件列表）外部列表品牌形象產品推廣網(wǎng)站推廣市場調研資金合作顧客服務顧客關系 營銷的基本形式和一般過程 營銷的基本形式 地址資源的讀取 營銷策略 營銷的優(yōu)勢 營銷的策略 營銷的基本形式 營銷的寫作原則 營銷效果評價 營銷的評價指標 營銷的對策分析任任 務務 總總 結結 在常見的網(wǎng)絡營銷的手段中，營銷是信息傳遞最直接、最完整的方式，可以在很短的時間內將信息發(fā)送到列表中的所有用戶，這種獨特功能在風云變幻的市場競爭中顯得尤為重要，而且成本相對比較低廉。同時，營銷在產品推廣、顧客關系和顧客服務、市場調研等方面具有重要作用。因此，充分認識營銷的真正價值，并用有效的方式開展營銷是真正價值，并用有效的方式開展營銷，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略實施的重要手段。第七章第七章 博客營銷博客營銷 216。 能力目標 216。 、博客營銷的內容216。 216。 216。 216。 核心能力216。 創(chuàng)建個人博客216。 開展博客營銷 博 客 博客的基本概念 指一種特別的網(wǎng)絡個人出版形式，內容按照順序排列，并且不斷更新。網(wǎng)頁主體內容由不斷更新的、個人性的眾多 “帖子 ”組成。它們按照時間順序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最舊的在最下面。內容可以是各種主題、各種外觀布局和寫作風格，但是文章內容以 “超鏈接 ”作為重要的表達方式。 博客的基本特征個人性可信度拿來主義開放性交互性既時性 博客的創(chuàng)建選擇一個提供博客服務的網(wǎng)站注冊登錄上傳相關內容216。 堅持更新博客216。 將發(fā)表的文章進行細致分類，使博客結構條理清晰216。 登錄與博客主題相關并支持簽名代碼的論壇，用論壇簽216。 名來做博客推廣216。 注冊各大博客社區(qū)輔助博客，加入主博客連接做博客推廣216。 多去拜訪他人的博客，給其他博友留言回復216。 和知名博客交換友情鏈接，提高用用戶流量，提高搜索引擎的信任度216。 減少代碼及過于花哨的代碼，比如音樂、視頻播放等216。 將流量統(tǒng)計代碼放入博客中 博客的推廣 博客的管理 博客營銷 博客營銷的基本概念 博客營銷就是利用博客開展博博客營銷就是利用博客開展博客營銷，是一種基于個人知識資源客營銷，是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡信息傳遞形式。網(wǎng)絡信息傳遞形式。1. 博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。2. 博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內容題材和發(fā)布方式更為靈活。3. 與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。4. 與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且