某汽車微博營銷模式的探索(編輯修改稿)
2025-02-01 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 數(shù)： 平均每日新增粉絲： 23個 對比分析 命題活動 ThinkPad超便攜 品牌新聞，廣告欣賞 平均每日發(fā)布微博數(shù)： 1條 平均每日新增粉絲： 18個 平均每日發(fā)布微博數(shù)： 0條 平均每日新增粉絲： 31個 品牌微博觀察 11月 24日 ~ 12月 4日 對比分析 沒有外力推廣的情況下， 品牌微博每日新增粉絲數(shù)大多在 2040之間 ThinkPad的命題活動在短期內(nèi)吸引了大批用戶關注 由于開展了 互動活動 ，并丏運用了多種 推廣 手段 福特每日新增粉絲數(shù)為 423，進高于企業(yè)微博粉絲的自然增長速度 品牌微博觀察 11月 24日 ~ 12月 4日 利用內(nèi)廣資源推廣活動頁面的廣告點擊情況，不福特微博新增粉絲趨勢基本一樣 初步推斷，微博外的推廣對本次活動效果的提升有較大的作用 對比分析 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風尚大獎 —— 概況 天天有獎 索票、明星話題、粉絲互動 粉絲活躍度非常高，轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)進高于其他品牌微博 平均每條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)： 40次 平均每條微博的評論數(shù)： 182條 粉絲的匯聚主要來自用戶間的自傳播 對比分析 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風尚大獎 —— 網(wǎng)友互動 轉(zhuǎn)發(fā) （ 208） | 評論 （ 798） 金城武、周迅、李冰冰、李嘉欣 …… 葉童、徐靜蕾、林志玲、周筆暢 張曼玉、吳彥祖、周杰倫、趙薇、黃曉明、章子怡 網(wǎng)友的評論： 最希望哪一位明星成為頒獎嘉賓？ 轉(zhuǎn)發(fā) （ 84） | 評論 （ 456） 品牌微博觀察 歐萊雅媒體風尚大獎 —— 網(wǎng)友互動 有獎征集粉絲建議 網(wǎng)友的建議： 美容小知識、新品、促銷、公益 護膚、美妝搭配、時尚資訊 小樣試用、打折信息 美容達人經(jīng)驗 …… 粉絲的評論不僅有數(shù)量，也有質(zhì)量！ 對比分析 啟 示 啟 示 通過嘗試，我們發(fā)現(xiàn) —— 品牌微博營銷核心正是粉絲，而粉絲的積累需要一個過程 …… 問題 1：如何找到粉絲？ 微博外的推廣作用明顯，可以對目標受眾迚行廣而告之或精準營銷。但需要考慮如何切入，單純靠一條鏈接讓新用戶注冊微博再關注品牌？ 微博內(nèi)的粉絲轉(zhuǎn)化目前無法量化效果，理想狀態(tài)是通過用戶之間的口碑傳播，建立影響力，吸引品牌忠實用戶的追隨 （可以參考歐萊雅） 問題 2：怎樣建立溝通？ 和粉絲互動 ——需要精細化的運營，策劃精彩的互動，保持較高的關注
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1