現(xiàn)代市場抽樣調(diào)查與樣本設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-01 06:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 53 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?一、編輯 編輯是對資料進(jìn)行篩選，發(fā)現(xiàn)并排除搜集的營銷調(diào)查資料中的水分，選用真正有用的資料。 編輯工作又主要分為： 一、實(shí)地編輯 二、辦公室編輯 54 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?二、分組 分組是根據(jù)調(diào)研目的和所研究現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分成不同的組別。根據(jù)分組在整個調(diào)研過程中的先后，可以將分組分為前分組和后分組。 ? 前分組是指在調(diào)研的實(shí)際階段，按照調(diào)研目的和預(yù)計(jì)可能面臨的現(xiàn)實(shí)情況，制定分組犯案，并在調(diào)查表或觀察記錄表中作相應(yīng)的設(shè)計(jì)。 ? 后分組時在資料搜集后，根據(jù)資料的性質(zhì)、內(nèi)容和特征，設(shè)計(jì)分組方案。后分組適合于第二手資料的調(diào)查，第一手資料調(diào)查中的非結(jié)構(gòu)化調(diào)查，以及調(diào)查表中的開放性問題。 65 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?二、分組 ? 分組的原則： ?從調(diào)研的目的出發(fā)選擇分組標(biāo)準(zhǔn)； ?要選擇最終反映事物本質(zhì)特征的標(biāo)志； ?選擇分組標(biāo)志時要考慮事物所處的具體歷史條件和現(xiàn)時條件。 66 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?三、編碼 ? 編碼是對一個問題的不同回答進(jìn)行分組和確定數(shù)字代碼的過程。 ? 依據(jù)編碼在營銷調(diào)研過程中的先后，主要包括： ?事前編碼 ?事后編碼 67 第一節(jié) 營銷調(diào)研資料的整理 ?編碼明細(xì)單 ?編碼明細(xì)單是一份說明問卷中各個問題（即變量）及其答案與計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)文件中的字段、數(shù)碼位數(shù)及數(shù)碼之間一一對應(yīng)關(guān)系的文件。 ?編碼明細(xì)單示例 73 第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的 列表分析 ?一、市場調(diào)查資料分析的基本原則 ? 及時性原則 在資料分析過程中要強(qiáng)調(diào)時間性，盡量提高其速度。 ? 準(zhǔn)確性原則 包括兩個方面：一要真實(shí)，二要精確。真實(shí)是定性的要求，即處理、分析的資料必須是客觀的；精確是定量的要求，即處理、分析的資料應(yīng)當(dāng)盡量減少其誤差和模糊度。 ? 系統(tǒng)性原則 在資料分析過程中，必須強(qiáng)調(diào)全面客觀地反映市場的變化和特征，形成系統(tǒng)化的信息資料。 ? 適用性原則 包含兩層涵義，一是采用的資料分析方法要適當(dāng)；二是處理和分析后形成的信息要符合實(shí)際需要。 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 市場調(diào)查資料分析必須符合經(jīng)濟(jì)核算的要求，即以較少的處理分析費(fèi)用，形成盡可能多的有用的市場信息資料。 75 第二節(jié) 營銷調(diào)研資料的 列表分析 ?二、調(diào)研資料的初步分析 ——列表 ? 把調(diào)查表按照一定的目的、用表格的形式展現(xiàn)出來，就是資料的列表。 ? 列表的基本方法就是計(jì)算
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