05第五講組織形象識別系統(tǒng)(編輯修改稿)
2025-02-01 03:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及基本精神所在。36第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)1 理念 識別的內(nèi)容企業(yè)理念系統(tǒng)企業(yè)的基本理念企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略企業(yè)使命企業(yè)價值觀企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)行為規(guī)范37第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)2 理念 識別系統(tǒng)的確立本企業(yè)是什么組織 ? 本企業(yè)將是什么組織 ? 本企業(yè)應(yīng)是什么組織 ? 許多企業(yè) CIS實(shí)踐中總結(jié)出來的一種應(yīng)用性較強(qiáng)的理念模式。38第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)指 向 內(nèi) 容 經(jīng)營領(lǐng)域獲利能力 質(zhì) 量 效 率社會責(zé)任企業(yè)氣氛行為規(guī)范 說明業(yè)務(wù)范圍及專業(yè)區(qū)別 說明獲利程度及貢獻(xiàn) 說明追求高質(zhì)量產(chǎn)品，并激發(fā)高度的員工潛能及管理水平 說明追求成本低而生產(chǎn)力高的產(chǎn)品與服務(wù) 說明對公眾關(guān)心事項的關(guān)心及對股東、員工、供應(yīng)商及社會所關(guān)心事項的關(guān)心 說明企業(yè)內(nèi)部良好的工作環(huán)境、投資條件 說明下列為企業(yè)遵守的行為規(guī)范：誠實(shí)、員工才能開發(fā)、一貫性、機(jī)會均等、民主參與、服務(wù)社會、任務(wù)與忠誠、團(tuán)結(jié)精神 39第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)3 M I 的展示方式標(biāo)語 ：用 警告 /號召 /激勵 /哲理性 的 無聲文字 來展示企業(yè)理念?？谔?：用 有聲語言 來顯示的企業(yè)理念。廠歌 ：用 音樂形式 來展示的企業(yè)理念。40第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)4 M I 的傳播實(shí)施理念教化 ：灌輸教育、啟發(fā)教育、自我教育、 感染教育等。特殊活動 ：游戲、儀式、慶典等。多元激勵 ：物質(zhì)需求、工作目標(biāo)、民主參與、 精神情感激勵等。標(biāo)榜領(lǐng)袖 ：41第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)行為識別系統(tǒng)設(shè)計三 BI的導(dǎo)入，就是調(diào)整、完善企業(yè)對內(nèi)對外的一切活動，使其 規(guī)范化、契約化 ，充分體現(xiàn)企業(yè)理念。42第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)1 B I 的展示方式企業(yè)手冊 / 規(guī)章制度 / 工作規(guī)范 等 例如：麥當(dāng)勞在導(dǎo)入 BI時，為了保證企業(yè)行為達(dá)到高度的統(tǒng)一，制定了一本厚達(dá) 385頁的行為規(guī)程 ,其中有： ? OTM —— 營業(yè)訓(xùn)練手冊 ? SOC —— 崗位檢查表 ? QG —— 品質(zhì)導(dǎo)正手冊 ? MDT —— 管理人員訓(xùn)練43第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)2 B I 的落實(shí)制定范式堅持培訓(xùn)督促檢測? 說明 BI的意義 ；? BI培訓(xùn)的具體目標(biāo)；? 制定最佳的培訓(xùn)方案；? 合理評估 BI規(guī)劃培訓(xùn)的效果? 討論座談 ；? 演講與模范報告；? 觀摩與示范演練；? 實(shí)地糾正偏差? 重復(fù)性演習(xí)與比賽等內(nèi) 容方 法 一百個綱領(lǐng)不如一次實(shí)踐來得有效 列寧 44第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計四 現(xiàn)代科學(xué)實(shí)踐證明，一個人接收到的外界信息中， 83%來自眼睛， 11%因為聽覺， %依靠嗅覺， 1%源自味覺。45第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)1 V I 的構(gòu)成要素應(yīng)用要素? 事務(wù)用品類? 車輛識別類? 環(huán)境展示類? 包裝用品類? 員工服裝類? 出版宣傳類基本要素? 組織名稱? 標(biāo)志? 標(biāo)準(zhǔn)字? 標(biāo)準(zhǔn)色? 象征圖像46第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)2 基本要素的設(shè)計原則組織名稱47第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)組織名稱的設(shè)計原則易讀、易記 ： 簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮、高氣魄；暗示產(chǎn)品屬性或用途 ；啟發(fā)品牌聯(lián)想 ；與標(biāo)志物相配 ；適應(yīng)市場環(huán)境 ；受法律保護(hù) 。48第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)標(biāo) 志? 特點(diǎn) ： ? 內(nèi)容上的抽象性； ? 傳遞上的聯(lián)想性； ? 表現(xiàn)上的象征性。49第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué)標(biāo)志的設(shè)計原則能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念；應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征；獨(dú)特鮮明的識別性；符合時代的審美特征；考慮地域性和民族性差異，具有較強(qiáng)的通用性。50第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué) 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、活動主題、廣告口號等內(nèi)容，通過 字間的幅度 、 筆劃的配置 、 線條的結(jié)構(gòu) 、 粗細(xì) 等多方面造型要求的設(shè)計而豐富文字的表現(xiàn)力。標(biāo) 準(zhǔn) 字 原是印刷用語，意為將兩個以上的文字，組成一個固定的整體，現(xiàn)泛指某種事物、組織、團(tuán)體的全稱整理、組合成一個群體字體，亦可稱 合字體 。51第五講 CIS設(shè)計公共關(guān)系學(xué) —— 由 “ 細(xì)線構(gòu)成的字體 ” 易讓人聯(lián)想到纖維制品、 香水、化妝品類。 —— “ 圓滑的字體 ” 易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。 —— “ 角形字體 ” 易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。 設(shè)計專家們發(fā)現(xiàn)52第五講 CIS設(shè)
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