從策略到創(chuàng)意688965912(編輯修改稿)
2025-01-31 17:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂?！边@是承諾過度。 它可能要誠實的縮減成九個字而已。至于那九個字，就是你必須做的決定。 謹(jǐn)記?。阂粋€利益點(diǎn)，一個承諾。 支持點(diǎn) 你如何實現(xiàn)你的承諾。 支持點(diǎn)就是為它說話。但是請記住，除非你支持點(diǎn)證明，否則你將無法實現(xiàn)諾言，別作那些你無法實現(xiàn)的承諾。 但是，請切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點(diǎn)的訊息全放進(jìn)去。那將會弄巧成拙。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點(diǎn)子就會來自支持點(diǎn)！ 這就是說明為何支持點(diǎn)的訊息必須與承諾點(diǎn)相關(guān)，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。 風(fēng)格與態(tài)度 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運(yùn)用你的常識加以判斷。 此部分必對整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是“格式化”的結(jié)尾。你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個“個性” 而產(chǎn)品個性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會牢記它。 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 行銷目標(biāo) 客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 傳 播 策 略 競爭環(huán)境 認(rèn)定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？ 目標(biāo)消費(fèi)者 我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗結(jié)果。 傳 播 策 略 我們在哪里？ 現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？ 我們往哪里去？ 我們希望目標(biāo)消費(fèi)者在溝通后作出什么反應(yīng)，有什么感覺？ 傳 播 策 略 按扭 這是單一，精簡及有相關(guān)的觸發(fā)，帶領(lǐng)我們
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