【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 安全科技 安全理念 展版 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)車講解 + 安全駕駛講解 預(yù)約試駕 + + + 五星家族 安全巡展 物料說(shuō)明 由廣州本田負(fù)責(zé)相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)布置物料的設(shè)計(jì)，由當(dāng)?shù)貐^(qū)域協(xié)會(huì)與特約店負(fù)責(zé)制作。 1，舞臺(tái)與背景板 活動(dòng)主題 2，展板 各車型碰撞佳績(jī) 3，安全技術(shù)展板 先進(jìn)安全技術(shù)功能點(diǎn)的闡釋 4，安全理念展板 為了所有人的安全的先進(jìn)理念 活動(dòng)概況 目的： 構(gòu)想： 主題： 時(shí)間： 地點(diǎn)： 飛度安 星體驗(yàn)營(yíng) 舊車主的聯(lián)誼，新意向客戶的體驗(yàn)與促進(jìn)，通過(guò)試駕與其他體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更直觀全面地感受飛度魅力，促進(jìn)購(gòu)買達(dá)成。 各地特約店執(zhí)行。邀請(qǐng)重點(diǎn)城市的“老車主 +意向顧客”，在休閑體驗(yàn)中感受新飛度的安全保護(hù)，節(jié)油性能與空間優(yōu)勢(shì)。 5月 1~5月 31，利用周五、周六、周日三天時(shí)間舉行 城市外圍車程 1小時(shí)，路況良好，風(fēng)景秀美，配套完善的景區(qū) 活動(dòng)形式 1名新飛度車主駕車（可帶 1~2名家人） +1~2個(gè)意向顧客； 前期通過(guò)特約店組織車友和意向用戶報(bào)名； 每場(chǎng)活動(dòng)大約 20輛車（ 80人）規(guī)模，每個(gè)城市三撥，共計(jì) 60輛 車（ 240人參與）。 自駕游 節(jié)油大賽 安全講解 + 空間體驗(yàn)游戲 自助晚餐 +汽車電影 + + 飛度 安 星體驗(yàn)營(yíng) 物料說(shuō)明 由當(dāng)?shù)靥丶s店根據(jù)提供的物料與相關(guān)素材自行設(shè)計(jì)與制作布置。 活動(dòng)概況 目的 話術(shù)提煉 廣告宣傳 吸引用戶到店 特約店宣傳 產(chǎn)品深入了解 ,現(xiàn)場(chǎng)刺激購(gòu)買 銷售話術(shù) 應(yīng)對(duì)促成徘徊者鑒定購(gòu)買意向 ? 飛度除了在中國(guó)獲得五星評(píng)價(jià)外，還在歐洲、日本、美國(guó)都獲得了五星的安全評(píng)價(jià)。同級(jí)車中沒(méi)有比這更好的成績(jī)了。何況許多車都只有 4星呢。 ? 飛度的安全配置是同級(jí)中最高的。有四輪碟剎，又有側(cè)安全氣囊，頂配版還有側(cè)安全氣簾，很多中級(jí)車都沒(méi)有這么先進(jìn)的安全設(shè)備，何況是同級(jí)的其他車呢。 針對(duì)同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— ? 汽車的剛性不是靠車皮而是車架，新飛度使用和雅閣一樣的高剛性車架，安全經(jīng)得起考驗(yàn)； ? 周全的安全不僅僅依靠車架的剛性，還需要沖擊力控制技術(shù)，緩沖保護(hù)安全。以及主、被動(dòng)安全措施的配合，全方位的保護(hù)安全。 針對(duì)顧客錯(cuò)誤的安全觀念 —— 飛度安全優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)化話術(shù)打擊競(jìng)品 布置原則 ? 直觀明了地傳達(dá)主題信息。 ? 提供相應(yīng)的詳細(xì)技術(shù)解釋說(shuō)明。 ? 布置相應(yīng)的對(duì)比性優(yōu)勢(shì)展示。 布置時(shí)間 2023年 4月 1日 — 5月 31日 店頭主題物料布置 類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對(duì) 目標(biāo) 使用說(shuō)明 規(guī)格 制作要求 門頭物料 ① 電動(dòng)門玻璃貼 飛度車圖與切割車圖 五星安全信息的趣味告知 到店客戶 特約店自行印制。 用于電動(dòng)門。 4月 8日 5月 31日 m 噴繪，玻璃貼，按圖形裁切 門頭物料 ② 店內(nèi)橫幅 飛度獲獎(jiǎng)信息與活動(dòng)信息 五星安全信息與主題信息的告知 到店客戶 特約店印制。 二樓圍欄。 4月 8日 5月 31日 各店按實(shí)際尺寸制作 噴繪，燈布 展車區(qū)物料 ③ 車身貼 獲獎(jiǎng)?wù)J證 五星安全信息告知 飛度意向客戶 特約店印制。 貼于車門。 4月 8日 5月 31日 *0.4M 寫真噴繪，可移背膠 展車區(qū)物料 ④ 星光大道地貼 等全球獲獎(jiǎng)?wù)J證 五星安全信息告知 飛度意向客戶 特約店印制。 貼于展車旁通道上。 4月 8日 5月 31日 *0.6M 寫真噴繪，地貼，按畫面裁切 展車區(qū)物料 ⑤ 主題易拉寶 飛度獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)與主題 活動(dòng)主題信息的告知 飛度意向客戶 特約店印制。 放于展車旁。 4月 8日 5月 31日 （高）x （寬） 寫真噴繪，X展架 店頭主題物料布置 展車區(qū)物料 ⑥ 五星安全易拉寶 飛度安全技術(shù)功能點(diǎn) 安全技術(shù)的詳細(xì)說(shuō)明 飛度意向客戶 特約店印制。 放于展車旁。 4月 8日 5月 31日 （高）x （寬） 寫真噴繪，X展架 洽談區(qū)物料 ⑦ 桌貼（選做） 獲獎(jiǎng)?wù)J證與賣點(diǎn)剖析 五星安全信息告知 飛度意向客戶 特約店印制。 貼于洽談桌面（玻璃）。 4月 8日 5月 31日 按各店接待臺(tái)的實(shí)際尺寸制作 寫真噴繪，可移背膠 洽談區(qū)物料 ⑧ 臺(tái)卡（選做） 安全賣點(diǎn)解釋，主題活動(dòng)信息 五星安全信息詳解 飛度意向客戶 特約店印制。 放置于特約店洽談桌、銷售臺(tái)上。 4月 8日 5月 31日 40x40x40 4+4C，異形裁切圖、折線、粘合成形 派發(fā)物料 ⑨ 主題單張 五星安全與車購(gòu)易 主題信息與促銷信息的告知。 飛度意想用戶 特約店印制。 向到店的意向用戶派發(fā)。 4月 8日 5月 31日 21x28.5 4+4C，200克銅版紙 派發(fā)物料 ⑩ 安全折頁(yè) 五星安全 安全功能點(diǎn)的闡釋 飛度意想用戶 廣州本田印制并下發(fā)。 向到店的意向用戶派發(fā)。 4月 8日 5月 31日 21x214 4+4C，200克銅版紙，異形裁切 類別 名稱 內(nèi)容 用途 針對(duì)目標(biāo) 使用說(shuō)明 規(guī)格 制作要求 說(shuō)明：成績(jī)將在 4月 8日公布，考慮到測(cè)試成績(jī)的不可控性， 請(qǐng)?zhí)丶s店請(qǐng)?jiān)诔煽?jī)公布后再制作物料。 ①電動(dòng)門玻璃貼 ③安全車身貼 ④星光大道地貼 （物料示意） ②店內(nèi)橫幅 ⑤活動(dòng)主題易拉寶 ⑥五星安全易拉寶 ⑧桌貼 ⑨立體 11（物料示意） ⑩主題單張 安全異形單張 類別 名稱 提交形式 到店時(shí)間 備注 店面 布置 物料 正稿，廣本下發(fā) 門貼 4月 6日 星光大道地貼 安全車貼 店內(nèi)橫幅 主題易拉寶 安全易拉寶 桌貼 桌面 主題單張 宣傳 廣告 素材 平面硬廣 4月 6日 特約店可加入 當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)信息 電臺(tái)廣告 五星安全，五心體驗(yàn) 電臺(tái)稿 4月 6日 由特約店自行 制作、投放 影像 安全試 駕影像 4月 6日 特約店選擇 當(dāng)?shù)仄嚈? 目進(jìn)行投放 五星 家族 活動(dòng) 物料 舞臺(tái)背景板 4月 6日 活動(dòng)主題信息 展板 獲獎(jiǎng)信息 安全技術(shù)展板 技術(shù)展示 安全理念展板 理念展示 附：飛度下發(fā)物料清單 形式 項(xiàng)目 項(xiàng)目說(shuō)明 平面硬廣 外觀 +發(fā)動(dòng)機(jī)訴求 +豐富配置等硬廣 通稿將分不同時(shí)間由廣本下發(fā)，具體下發(fā)時(shí)間請(qǐng)關(guān)注廣本通知 現(xiàn) 廣本投放為主，特約店投放為輔 電視專題試駕 3個(gè)主題，包括專業(yè)試駕、名人試駕、車主用車。每個(gè)主題為 5分鐘 /1集，共 15分鐘。廣本將在全國(guó)核心城市電視專欄投放 電臺(tái) 分賣點(diǎn)訴求 具體分訴求電臺(tái)廣告將由廣本提供，特約店制作投放 軟宣 多種形式軟文 第二季度投放軟文以發(fā)動(dòng)機(jī)賣點(diǎn)為主訴求，形式包括試駕、對(duì)比測(cè)試、導(dǎo)購(gòu)等。 公關(guān)活動(dòng) 職場(chǎng)大賽 具體執(zhí)行時(shí)間正在前期籌劃中。 ? 提高品牌知名度，奠定顧客和行業(yè)對(duì)“中級(jí)車新風(fēng)范”的認(rèn)可，并進(jìn)入主流中級(jí)車陣營(yíng)。 ? 提升鋒范品牌形象，塑造鋒范鮮明的品牌形象和主張“有型有品有志有為”，與目標(biāo)顧客形象和自我價(jià)值形成呼應(yīng)，籠絡(luò)“新奮斗青年”一代的目標(biāo)顧客，進(jìn)而形成鋒范品牌獨(dú)特的定位和品牌文化。 ? 通過(guò)特約店聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)店內(nèi)人氣和銷量提升。 廣州本田工作規(guī)劃 (鋒范 ) 重點(diǎn)工作：鋒范職場(chǎng)大賽主題活動(dòng) (待定，專案指引另發(fā) ) 具體工作項(xiàng)目說(shuō)明： （三）、鋒范 鋒范第二季度營(yíng)銷策略 宣傳重點(diǎn)： 主題：鋒范 時(shí)間： 限定車型：鋒范 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間凡購(gòu)買鋒范 ，可獲贈(zèng)車型精品配件或名牌精品 定購(gòu)方式：車型精品可由區(qū)域自行選擇定購(gòu)，名牌精品各店自行采購(gòu)，建議贈(zèng) 送禮品總價(jià)值不超過(guò) 2023元 /臺(tái)。 供應(yīng)商 :本田汽車用品 (廣東 )有限公司 活動(dòng)概況 ? 精品 :運(yùn)動(dòng)中網(wǎng) ? 供應(yīng)周期： 3個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 1300元 ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ? 精品 :高亮度燈泡 ? 供應(yīng)周期： 2個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 134元 ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ? 精品 :合金油門踏板 ? 供應(yīng)周期： 2個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 59元 ()84元 () ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ?宣傳配合（特約店執(zhí)行） 報(bào)紙廣告投放、短信發(fā)送、論壇信息發(fā)送、電臺(tái)廣告、當(dāng)?shù)孛襟w軟文發(fā)布 報(bào)紙廣告：特約店根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容自行設(shè)計(jì) → 各店必須精心布置和陳列每類禮品于店內(nèi)顯要位置或展車旁，并加以美化，以強(qiáng)化吸引力 → 布置物料：具體物料布置形式各特約店根據(jù)精品陳列形式進(jìn)行相應(yīng)形式設(shè)計(jì) ?布置要求 ? 精品 :冷光迎賓踏板 ? 供應(yīng)周期： 2個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 391元 ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ? 精品 :尾箱擾流板 ? 供應(yīng)周期： 3個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 855元 ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ? 精品 :尾箱飾條 ? 供應(yīng)周期： 2個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 159元 ? 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 ? 精品 :車窗飾條 供應(yīng)周期： 2個(gè)月 ? 供貨價(jià)： 690元 訂購(gòu)號(hào)：待后續(xù)通知 短信：現(xiàn)在買鋒范，驚喜享納精品大禮！ 凡在 ，均可獲贈(zèng)價(jià)值 3千元左右的精品配件。驚喜大禮，機(jī)會(huì)不可錯(cuò)過(guò)！廣州本田 ***特約店 品牌 示意 金額標(biāo)準(zhǔn) 音箱 約 15002023元 萬(wàn)寶龍鋼筆 約 20232500元 新秀麗箱包 約 2023元 名牌精品類 第一種方式 —— 以特約店單店名義與媒體合作，組織鋒范試駕團(tuán)或媒體看車團(tuán) 場(chǎng)地：特約店店內(nèi)或附近場(chǎng)地 布置：店頭橫幅（內(nèi)容：歡迎 **媒體鋒范試駕團(tuán)蒞臨試駕鋒范） 目的： 時(shí)間：自 4月起持續(xù)執(zhí)行 執(zhí)行：區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體 +區(qū)域協(xié)會(huì) +特約店協(xié)助，逢周末舉行 活動(dòng)主題：一起來(lái)，試駕新鋒范！ 第二種方式 —— 以當(dāng)?shù)靥丶s店協(xié)會(huì)名義與媒體合作，組織較大規(guī)模的試駕團(tuán)或看車團(tuán)活動(dòng) 場(chǎng)地：城市中心廣場(chǎng)、公園場(chǎng)地、或者其他開闊場(chǎng)地 布置：活動(dòng)背景板、展車及車型背景板、試駕車貼等（特約店設(shè)計(jì)制作） 方式：鋒范試駕團(tuán)招募 /媒體看車團(tuán)招募 設(shè)計(jì)： ?執(zhí)行方式 ?工作流程 用戶簽到 登記用戶資料 領(lǐng)取試乘試駕 號(hào)碼牌 休息茶點(diǎn)招待 觀賞產(chǎn)品宣傳片 銷售人員 專人陪同講解試駕 交流感受及洽購(gòu) 發(fā)放宣傳資料及紀(jì)念品 備注：店內(nèi)必備宣傳片