chapter08廣告信息(special)(編輯修改稿)
2025-01-31 09:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 暴法技巧的主持人 ? 會商一定要有時(shí)間限制 ? 組成小組 廣告創(chuàng)意作品欣賞 ? 平面廣告 ? It could only be Heineken — 啤酒和瓶起子的故事 ? Adidas Predator ? 保護(hù)動物公益廣告 ? Sprite ? 麥肯 光明系列廣告《妖、魔、鬼、怪篇》 ? 戶外廣告 ? CF ? British Tele ? Adidas: Impossible is Nothing ? 日本芬達(dá)廣告 ? 巴西電視機(jī)廣告 ? 松下電視廣告 ? Honda Accord ? Honda Civil ? Kronenbourg 1664,都是啤酒惹的禍 ? Carlton Draught beer: Big Ad ? 麥當(dāng)勞 babyswing 廣告文案 廣告文案定義 ? 廣義的廣告文案，又叫廣告文本和文稿，是廣告中的文字、圖片，電視或者電影廣告中的影響、字幕、說白、畫面等所有廣告內(nèi)容的總和。 ? 狹義的廣告文案是指廣告作品的語言部分。 廣告文案一般由四個(gè)方面組成 ? 標(biāo)題 ? 正文 ? 廣告口號 ? 廣告隨文 廣告標(biāo)題的職能 ? 獲得即刻的打動效果 ? 誘導(dǎo)讀者去閱讀廣告正文 “自 12月 23日起，大西洋將縮小 20％?！? ? 噴氣式飛機(jī)使用后，把從美國越過大西洋飛往倫敦的時(shí)間縮短了 20％。當(dāng)時(shí)以色列一家航空公司的廣告是這樣說的：“自 12月 23日起，大西洋將縮小 20％?！币豢吹竭@個(gè)廣告，人們自然會很快引起注意和進(jìn)一步的思考：大西洋真的縮小了嗎？原來是因?yàn)轱w機(jī)速度加快，使距離相對縮短。這樣人們就對采用噴氣式客機(jī)的以色列某航空公司留下深刻的印象，并且想試一下。這則廣告正好是從結(jié)果到原因，從理性到感性，但給人印象深，廣告效果好。 廣告標(biāo)題的寫作形式 ? 新聞式標(biāo)題 ? 以廣告內(nèi)容中具有新聞價(jià)值的語句做標(biāo)題，以引起目標(biāo)受眾的注意。 ? “蘋果專賣店今日開張！” ? “由于在電視領(lǐng)域所做出的突出貢獻(xiàn) 通用電器公司榮獲艾美獎(jiǎng)” ? 結(jié)實(shí)的杜邦塑料能在沖擊破碎情況下 使碎玻璃片仍然粘合在一起 ? 吉普打火機(jī)每天使用 20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈 廣告標(biāo)題的寫作形式 ? 問題式標(biāo)題 ? 一個(gè)問題式的標(biāo)題如果包含著有意思的情況或者刺激性的思想，那它當(dāng)然會是很引人入勝的。 ? 例：美國克萊斯勒廣告 ? “失去了克萊斯勒，美國的景況會好些嗎？” ? “克萊斯勒的問題是多得誰也無法解決嗎？” ? “克萊斯勒有前途嗎？” 廣告標(biāo)題的寫作形式 ? 懸疑式標(biāo)題 ? 主要目的在于以懸疑性吸引住讀者，使他產(chǎn)生好奇，想一探究竟而繼續(xù)看以下的文案。 ? 例：上海先施百貨公司開業(yè)之前做的系列廣告 ? 第一天的廣告是： ? 最近上海謠傳 ? 西施要回家了 ? 明天這里辟謠 ? 第二天又用同樣的篇幅登出： ? 現(xiàn)在鄭重聲明 ? 西施真的要回家了 ? 但是搞錯(cuò)了一個(gè)字，明天再聊 廣告標(biāo)題的寫作形式 ? 懸疑式標(biāo)題 ? 主要目的在于以懸疑性吸引住讀者，使他產(chǎn)生好奇，想一探究竟而繼續(xù)看以下的文案。 ? 例：上海先施百貨公司開業(yè)之前做的系列廣告 ? 第三天登出的則是： ? 其實(shí)是一字之差 ? 先施要回家了 ? 明天告訴您她的芳蹤 ? 第四天才用新聞式標(biāo)題揭穿謎底： ? 帶來今日流行 喚起昨天溫馨 ? 上海先施百貨公司明天開門 ? 1月 8日南京東路 479號見 廣告標(biāo)題的寫作形式 ? 炫耀式標(biāo)題 ? 通過直接表現(xiàn)商品帶給消費(fèi)者的好處，或者直接頌揚(yáng)商品的優(yōu)點(diǎn)，反映出廣告主對本產(chǎn)品或者服務(wù)的信心和驕傲。 ? 新飛電冰箱： “廣告做得好，沒有新飛冰箱好” ? 佳能相機(jī)：“自動對焦，毋需半秒” ? 建議式標(biāo)題 ? 一種主動性標(biāo)題，要求讀者去做或者去思考某些事情，通常建議產(chǎn)品的某種用處或使用的方法，同時(shí)也是一種利益性的標(biāo)題。 ? 哈維芳醇雪利酒： “在喝咖啡時(shí)，永遠(yuǎn)不要忘了芳醇的雪利酒” ? 派克鋼筆： “要避免難看，請使用派克鋼筆” 2023年法國嘎納廣告節(jié)金獎(jiǎng) －公益《路牌》篇 廣告口號（ Slogans） ? 廣告口號的作用 ? 廣告口號可以將企業(yè)的特征、商品的特征及所提供的利益以最精煉的文字表達(dá)出來，給人留下深刻的印象 ? 廣告口號可以保持廣告活動的持續(xù)性，使人一聽或看到它就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。此外，廣告口號是廣告主要信息的濃縮，可以直接為商品促銷服務(wù) 廣告口號（ Slogans） ? 廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別 ? 廣告標(biāo)題的作用主要是引導(dǎo)消費(fèi)者注意廣告和閱讀廣告正文，而廣告口號則是企業(yè)廣告的普遍標(biāo)志和商品印象的長期輸出形式 ? 廣告標(biāo)語形式多變，廣告口號則必須是意義完整的一句話 ? 廣告標(biāo)題的位置比較固定，而廣告口號卻可以單獨(dú)使用，其位置也沒有特殊的限制 ? 廣告標(biāo)題經(jīng)常是一次性使用的，廣告口號只有反復(fù)使用才有意義 廣告口號（ Slogans） ? 廣告口號的類型 ? 夸耀式 ? 是將企業(yè)、產(chǎn)品的特長、優(yōu)點(diǎn)、予以消費(fèi)者的利益，以頌揚(yáng)夸耀的語氣直截了當(dāng)?shù)叵蜃x者點(diǎn)明 ? 鼓動式 ? 具有強(qiáng)烈的宣傳鼓動意味，旨在誘發(fā)和敦促消費(fèi)者的即時(shí)購買 ? 情感式 ? 以含蓄、比喻、詼諧等等修辭手法，訴諸人們的情感，去激發(fā)他們的聯(lián)想 ? 口號突出了產(chǎn)品的個(gè)性，表達(dá)出企業(yè)的追求，而且適合受眾的情感吁求，使廣告可以迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成某種產(chǎn)品內(nèi)在的親和力。 廣告口號（ Slogans） ? 撰寫廣告口號的要求 ? 盡量簡短 ? 富于節(jié)奏感和韻律感 ? 平易近人、口語化 ? 盡量把
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