某咖啡促銷戰(zhàn)術(shù)(編輯修改稿)
2025-01-31 08:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 A：試用或者重復(fù)購(gòu)買的 6種方式： 試用促銷： 重複購(gòu)買促銷： l 折扣或回饋 派樣 折價(jià)卷 客戶忠誠(chéng)計(jì)劃與加 值型促銷 贈(zèng)品 抽獎(jiǎng)、游戲 與競(jìng)賽 咖啡白菊培訓(xùn)系列 分享咖啡白菊 分享快樂廣告 例如：車商以降低購(gòu)車定價(jià)方式給予消費(fèi)者優(yōu)惠折扣寄回購(gòu)物證明就能折退部份現(xiàn)金 寄發(fā)試用包 定點(diǎn)或到府派樣 寄回贈(zèng)品卷以索取免費(fèi)樣品 B：具體說明（舉例說明） 咖啡白菊培訓(xùn)系列 分享咖啡白菊 分享快樂廣告 多件包或加值包 經(jīng)濟(jì)包持續(xù)性活動(dòng)：例如航空公司的累積里程籌賓計(jì)畫 以報(bào)紙夾報(bào)、雜志夾頁(yè)、或郵寄方式寄發(fā)折價(jià)卷。 咖啡白菊培訓(xùn)系列 分享咖啡白菊 分享快樂廣告 選擇與產(chǎn)品相關(guān)的贈(zèng)品致贈(zèng)客戶，例如： Marlboro的西部服飾 以產(chǎn)品作為贈(zèng)品，例如可循環(huán)使用的容器 、游戲與競(jìng)賽 郵寄參加免費(fèi)產(chǎn)品或旅游抽獎(jiǎng) 同意參加產(chǎn)品展示 刮卡集大獎(jiǎng) 咖啡白菊培訓(xùn)系列 分享咖啡白菊 分享快樂廣告 C：試用促銷的使用機(jī)會(huì)及場(chǎng)合 基本手法 適用時(shí)機(jī)與場(chǎng)合 折扣或回扣 派樣 折價(jià)卷 ? 適用于高價(jià)位的產(chǎn)品或服務(wù) ? 為防御強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者之活動(dòng) ? 適用率偏低的產(chǎn)品，以及具有顯著 特色的產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品類推出 ? 當(dāng)廣告無(wú)法適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)品牌特色時(shí) ? 預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限時(shí) ? 新產(chǎn)品上市時(shí) 咖啡白菊培訓(xùn)系列 分享咖啡白菊 分享快樂廣告 基本手法 適用時(shí)機(jī)與場(chǎng)合 客戶忠誠(chéng)計(jì)劃與加值型促銷 贈(zèng)品 抽獎(jiǎng)游戲與競(jìng)賽 ? 欲防止消費(fèi)者替換品牌 ? 當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入該品 類市場(chǎng)時(shí) ? 欲符合特定傳播對(duì)象所需 ? 欲鼓勵(lì)零售商進(jìn)行店面布 置的配合時(shí) ? 欲統(tǒng)一整體
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