創(chuàng)業(yè)計劃模板(編輯修改稿)
2025-01-30 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 l 商圈調(diào)查的方法l 商圈分析的方法 規(guī)劃的依據(jù)l 可行性分析l 市場定位l 業(yè)態(tài)定位l 選址l 目標顧客l 商品定位l 價格定位l 營銷組合如何制定調(diào)研方案l 調(diào)查目的l 調(diào)查時間l 調(diào)查地點l 調(diào)查對象l 調(diào)查內(nèi)容（具體）l 調(diào)查方法（具體、針對性）l 組織實施l 調(diào)查問卷 /調(diào)查提綱 /調(diào)查表設計（表格形式）商圈調(diào)查具體內(nèi)容l （一）商圈潛力調(diào)查l 1．商圈人口調(diào)查與分析l 調(diào)查地點：戶籍管理部門或居委會、住宅局或城建管理部門得到較為準確的數(shù)字。l 人口調(diào)查內(nèi)容：人口數(shù)量、戶數(shù)、平均每戶人口數(shù)等人口總量，以及依行業(yè)、教育程度、主消費年齡等進行分類的人口結(jié)構(gòu)情況及結(jié)構(gòu)變化情況。 l 2．潛在消費額調(diào)查與分析人口、收入水平和消費水平基礎上測算出來。 l 3．顧客消費傾向分析l （ 1）消費者行為調(diào)查與分析。顧客購買的動機與購買習慣，購買的時間與次數(shù)，購物地點和購買所用的交通工具。l （ 2）消費意愿調(diào)查與分析。了解顧客感興趣的商品與服務，對未來商店有何期望，希望在該地建何種規(guī)模和類型的商店。l （ 3）耐用品擁有率調(diào)查與分析。主要指小汽車、電冰箱、微波爐等的普及率，這些耐用品的普及率直接反映出消費習慣。l （二）交通條件分析l 1．從企業(yè)經(jīng)營的角度對交通條件的評估l 2．從方便顧客購買的角度對交通條件評估該亞行業(yè)品類網(wǎng)l （三）客流規(guī)律分析l 1．客流類型分析l （ 1）自身客流l （ 2）分享客流l （ 3）派生客流l 2．客流目的、速度和滯留時間分析l 3．街道兩側(cè)的客流規(guī)模分析l 4．街道特點分析該亞行業(yè)品類網(wǎng)l （四）商圈競爭力調(diào)查分析l 1．商圈競爭店情況調(diào)查l 2．競爭店分析l 3．商圈飽和度分析。 l （五）商店和諧性分析該亞行業(yè)品類網(wǎng)l （六）位置的物質(zhì)特征分析l 1．建筑環(huán)境l 2．停車場l 3．能見度和顧客進出的方便性l 4．地形特點l （七）占用期限分析 l （八）城市機能與規(guī)劃分析該亞行業(yè)品類網(wǎng)三、經(jīng)營規(guī)劃l 項目定位 定位包括項目戰(zhàn)略定位、業(yè)態(tài)定位、主題定位、形象定位、經(jīng)營定位、功能定位、目標客層定位以及幅射目標區(qū)域定位。 l 項目的性質(zhì)與規(guī)模 l 經(jīng)營指導思想 l 經(jīng)營理念 l 投資效益分析l CIS策劃 外在形象策劃四、商品規(guī)劃調(diào)查內(nèi)容l 競爭者商品調(diào)查 l 供貨渠道調(diào)查l 市場趨勢調(diào)查（如會展）相關知識l 商品定位l 商品組合 l 商品品種配置策略l 供應商應提交的資料l 食品類質(zhì)量安全認證標志l 電器類安全認證標志l 保健品許可證 規(guī)劃內(nèi)容l 商品定位l 商品組合（商品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營范圍）l 商品類別與商品品種配置策略l 采購渠道的選擇l 商品供應商的選擇?制定調(diào)查方案? 制定項目商品規(guī)劃實例：競爭者商品調(diào)查表名稱 規(guī)格 等級 售價 預估進價產(chǎn)地 經(jīng)銷商 聯(lián)絡方式如何尋找優(yōu)秀的供應商？l 一、供應商的分類： 1．按供應性質(zhì)分類：制造商、代理商、批發(fā)商 2．按區(qū)域分類：全國性供應商、區(qū)域性供應商、本地供應商 3．按品牌分類：知名品牌供應商、一般品牌供應商、自有品牌供應商 l 二、供應商選擇策略： 1．全國品牌商品爭取與制造商、地區(qū)總代理直接進貨 2．商品應與本地制造商直接進貨 3．同一品類應有至少兩家供應商供貨，以獲取較為低廉的供貨價格 4．不引進只提供一種商品的供應商，除非特別情況，并經(jīng)采購總監(jiān)批準供應商管理 要求供應商應提交哪些資料？1．蓋公章的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復印件（并已辦理當年度年檢）2．蓋公章的企業(yè)稅務登記證復印件（并已辦理當年度年檢）3．企業(yè)法人代碼證書4．商標注冊證明5．代理、經(jīng)銷商的代理、經(jīng)銷許可（授權(quán)書）6．進口商品檢驗合格證（進口商品適用 7．蓋公章的增值稅發(fā)票復印件8．蓋公章的商品報價表9．食品類商品：食品生產(chǎn)企業(yè)許可證，食品衛(wèi)生許可證，新產(chǎn)品批準證書防疫檢測報告，銷售地當?shù)氐男l(wèi)生防疫檢測報告，進口商品衛(wèi)生許
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