文案調(diào)查法概述(編輯修改稿)
2025-01-30 18:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所付出的費用比較合理 。 ? 數(shù)據(jù)庫來源 ? 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫：信息由公司內(nèi)部收集的 。 ? 外部數(shù)據(jù)庫：是由公司以外的機構(gòu)提供的數(shù)據(jù) 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 第二手資料的來源 （ 3） 有償來源 ? 通過經(jīng)濟手段獲得文獻資料 ， 通過一定的正式渠道實行有償征集和轉(zhuǎn)讓 。 ? 有償收集更講究情報的針對性 、 可靠性 、 及時性 、 準確性 。 （ 4） 無償來源 ? 不需要支付費用 ， 較為經(jīng)濟 。 ? 往往所獲資料是較為粗略而簡單的介紹 ， 參考價值有限 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 第二手資料的優(yōu)點和缺點 （ 1） 優(yōu)點： ?獲取速度快； （ 4） 不足 ?衡量尺度的不同； ?所需的費用少； ?所需資料通常都可以找得到； ?能豐富已收集到的第一手資料 。 ?對數(shù)據(jù)分類的定義不同； ?缺乏評價數(shù)據(jù)可信度的相關(guān)信息 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 對第二手資料的評價 ?什么人收集了這些資料 ？ ?首先分析什么是你希望得到的 ， 什么是你已得到的 。 ?收集了一些什么樣的資料 ？ ?這些資料是如何獲得的 ？ ?這些資料與其他資料的一致程度如何 ？ ?然后 ， 列出關(guān)鍵詞和人名的清單 ?最后 ， 運用一些圖書館資源開始你的調(diào)研工作 。 ?調(diào)研的目的是什么 ？ ? 第二手資料資源的定位 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 第一手資料的類別 （ 1） 按資料的性質(zhì)分為： ?事實：事實是最重要的原始資料 ， 它包括對所有實際存在或已經(jīng)存在的現(xiàn)象所作的測量資料 ? 例： “ 上一個月期間 ， 有 9萬袋 LV飼料從工廠裝運出來 ” 。 ?所知信息：主要是指有關(guān)的人員知道些什么 。 ? 例：潛在顧客對某產(chǎn)品或商標的了解程度和認知程度 。 ?意見：人們對某事物的感覺 、 看法 、 態(tài)度或信念 。 ? 例：某家庭主婦有這樣的看法 ， 即我們不缺乏維生素 。 ?打算：指人的內(nèi)心想要做的行動 ， 是他們行為的預期 。 ? 例：某個城市有 17%的家庭打算在明年購買空調(diào)機 。 ?動機：是指人們采取行動的理由 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 第一手資料的類別 ?原因類資料：是指那些用于說明現(xiàn)象為什么發(fā)生 、 為什么如此變化的資料； ?結(jié)果類資料：是指用于說明現(xiàn)象發(fā)生所導致的后果的資料 。 ? 如：在實驗調(diào)查中 ， 提高或降低產(chǎn)品價格會帶來產(chǎn)品銷量的什么變化 ， 結(jié)果如何 。 （ 2） 按資料的功能分為： ?描述性資料：是指用于回答何時 、 何地 、 如何等事實或事物發(fā)展過程的資料 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源 ? 第一手資料的來源 ?只能來源于或直接取自社會經(jīng)濟實踐 ， 來源于作為調(diào)查對象或?qū)嶒瀸ο蟮钠笫聵I(yè)單位或團體 、 家庭或個人 。 第一手資料的誤差來源 ?抽樣誤差：是指與抽樣工作有關(guān)的誤差； ?采訪誤差： ?記錄誤差； ? 獲取信息資料的地點可能弄錯了； ? 獲取資料的對象 ―― 人 ， 可能弄錯了； ? 樣本設(shè)計中可能未包含應該訪問的調(diào)查對象 。 ?弄虛作假； 第三節(jié) 文案調(diào)查的的步驟與方法 ? １ 、 成功的文案調(diào)查法依賴于市場調(diào)查人員的以下素質(zhì)： ?對所調(diào)查行業(yè)的市場行銷有一定認識 、 具有掌握市場問題關(guān)鍵點的能力； ?廣泛收入 、 整理及有效分析所需資料的能力； ?明確市場概念及系統(tǒng)觀念 ， 揭示出信息隱含的意義及發(fā)展新機會； ?耐心地進行資料內(nèi)容分析的能力 。 第三節(jié) 文案調(diào)查的的步驟與方法 ? 應用文案調(diào)查法的基本步驟 ?擬定詳細的調(diào)查計劃及訓練調(diào)查人員 。 ?調(diào)查報告制作 。 ?查明可利用數(shù)據(jù)文件內(nèi)容及資料來源 ， 積極收集資料 。 ?過濾資料
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