文案調(diào)查法概述(編輯修改稿)
2025-01-30 18:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所付出的費(fèi)用比較合理 。 ? 數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源 ? 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)：信息由公司內(nèi)部收集的 。 ? 外部數(shù)據(jù)庫(kù)：是由公司以外的機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù) 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 第二手資料的來(lái)源 （ 3） 有償來(lái)源 ? 通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段獲得文獻(xiàn)資料 ， 通過(guò)一定的正式渠道實(shí)行有償征集和轉(zhuǎn)讓 。 ? 有償收集更講究情報(bào)的針對(duì)性 、 可靠性 、 及時(shí)性 、 準(zhǔn)確性 。 （ 4） 無(wú)償來(lái)源 ? 不需要支付費(fèi)用 ， 較為經(jīng)濟(jì) 。 ? 往往所獲資料是較為粗略而簡(jiǎn)單的介紹 ， 參考價(jià)值有限 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 第二手資料的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) （ 1） 優(yōu)點(diǎn)： ?獲取速度快； （ 4） 不足 ?衡量尺度的不同； ?所需的費(fèi)用少； ?所需資料通常都可以找得到； ?能豐富已收集到的第一手資料 。 ?對(duì)數(shù)據(jù)分類的定義不同； ?缺乏評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)可信度的相關(guān)信息 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 對(duì)第二手資料的評(píng)價(jià) ?什么人收集了這些資料 ？ ?首先分析什么是你希望得到的 ， 什么是你已得到的 。 ?收集了一些什么樣的資料 ？ ?這些資料是如何獲得的 ？ ?這些資料與其他資料的一致程度如何 ？ ?然后 ， 列出關(guān)鍵詞和人名的清單 ?最后 ， 運(yùn)用一些圖書館資源開始你的調(diào)研工作 。 ?調(diào)研的目的是什么 ？ ? 第二手資料資源的定位 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 第一手資料的類別 （ 1） 按資料的性質(zhì)分為： ?事實(shí)：事實(shí)是最重要的原始資料 ， 它包括對(duì)所有實(shí)際存在或已經(jīng)存在的現(xiàn)象所作的測(cè)量資料 ? 例： “ 上一個(gè)月期間 ， 有 9萬(wàn)袋 LV飼料從工廠裝運(yùn)出來(lái) ” 。 ?所知信息：主要是指有關(guān)的人員知道些什么 。 ? 例：潛在顧客對(duì)某產(chǎn)品或商標(biāo)的了解程度和認(rèn)知程度 。 ?意見：人們對(duì)某事物的感覺 、 看法 、 態(tài)度或信念 。 ? 例：某家庭主婦有這樣的看法 ， 即我們不缺乏維生素 。 ?打算：指人的內(nèi)心想要做的行動(dòng) ， 是他們行為的預(yù)期 。 ? 例：某個(gè)城市有 17%的家庭打算在明年購(gòu)買空調(diào)機(jī) 。 ?動(dòng)機(jī)：是指人們采取行動(dòng)的理由 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 第一手資料的類別 ?原因類資料：是指那些用于說(shuō)明現(xiàn)象為什么發(fā)生 、 為什么如此變化的資料； ?結(jié)果類資料：是指用于說(shuō)明現(xiàn)象發(fā)生所導(dǎo)致的后果的資料 。 ? 如：在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中 ， 提高或降低產(chǎn)品價(jià)格會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品銷量的什么變化 ， 結(jié)果如何 。 （ 2） 按資料的功能分為： ?描述性資料：是指用于回答何時(shí) 、 何地 、 如何等事實(shí)或事物發(fā)展過(guò)程的資料 。 第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來(lái)源 ? 第一手資料的來(lái)源 ?只能來(lái)源于或直接取自社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐 ， 來(lái)源于作為調(diào)查對(duì)象或?qū)嶒?yàn)對(duì)象的企事業(yè)單位或團(tuán)體 、 家庭或個(gè)人 。 第一手資料的誤差來(lái)源 ?抽樣誤差：是指與抽樣工作有關(guān)的誤差； ?采訪誤差： ?記錄誤差； ? 獲取信息資料的地點(diǎn)可能弄錯(cuò)了； ? 獲取資料的對(duì)象 ―― 人 ， 可能弄錯(cuò)了； ? 樣本設(shè)計(jì)中可能未包含應(yīng)該訪問(wèn)的調(diào)查對(duì)象 。 ?弄虛作假； 第三節(jié) 文案調(diào)查的的步驟與方法 ? １ 、 成功的文案調(diào)查法依賴于市場(chǎng)調(diào)查人員的以下素質(zhì)： ?對(duì)所調(diào)查行業(yè)的市場(chǎng)行銷有一定認(rèn)識(shí) 、 具有掌握市場(chǎng)問(wèn)題關(guān)鍵點(diǎn)的能力； ?廣泛收入 、 整理及有效分析所需資料的能力； ?明確市場(chǎng)概念及系統(tǒng)觀念 ， 揭示出信息隱含的意義及發(fā)展新機(jī)會(huì)； ?耐心地進(jìn)行資料內(nèi)容分析的能力 。 第三節(jié) 文案調(diào)查的的步驟與方法 ? 應(yīng)用文案調(diào)查法的基本步驟 ?擬定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃及訓(xùn)練調(diào)查人員 。 ?調(diào)查報(bào)告制作 。 ?查明可利用數(shù)據(jù)文件內(nèi)容及資料來(lái)源 ， 積極收集資料 。 ?過(guò)濾資料
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