【文章內(nèi)容簡介】 聯(lián)網(wǎng)公 司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在 全球啟動(dòng)了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的 MOTODEV峰會，打造全新 手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺。此外，惠普、戴爾等 IT巨頭也明確了手機(jī)市場攻略，通過以 應(yīng)用軟件開發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機(jī)的智能化應(yīng)用， 這也成為手機(jī)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢之一。 3. 3 中國手機(jī)制造市場競爭格局分析 未來五年，手機(jī)市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠 商或者未來的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競爭能力強(qiáng)、具有規(guī)?；a(chǎn)能力的廠商。 目前，行業(yè)競爭激烈度加劇和手機(jī)利潤持續(xù)走低這兩個(gè)方面。第一，由于數(shù) 碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場的手機(jī)廠商加 入市場爭奪，手機(jī)市場參與者還將繼續(xù)增多。市場上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質(zhì)化程度 嚴(yán)重，快速縮短了產(chǎn)品生命周期，使產(chǎn)品可持續(xù)競爭能力弱化。第二，激烈的市 場份額爭奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場移動(dòng)將引起手機(jī)行業(yè)利潤下降，整機(jī)廠 商的產(chǎn)品利潤已由 2023年前的 20%以上下降到 2023年的 5%左右，未來五年還 將進(jìn)一步下降。 對國產(chǎn)廠商來說，同時(shí)面臨國際品牌和黑手機(jī)廠商的雙重?cái)D壓，行業(yè)競爭和 盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產(chǎn)廠商為應(yīng)對利潤走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)； 為減輕國內(nèi)競爭壓力，必須走國際化道路。經(jīng)過幾年的市場洗禮和技術(shù)積累，中 興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)模化生產(chǎn)和國際市場開拓能力，有望利 用 3G洗牌機(jī)會，加強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球的市場地位。 3. 4 中國運(yùn)營商定制手機(jī)市場狀況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 特別是在國際市場上，那些與運(yùn)營商長期保持良好合作關(guān)系的廠商，保證了需求、 研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機(jī)從研發(fā)到銷售節(jié)省 了 4個(gè)月左右的產(chǎn)品周期。同時(shí)，運(yùn)營商定制策略使中國 3G廠商節(jié)省了 30%～ 40% 的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本優(yōu)勢，從而大幅度降低了運(yùn)營商的終端采 購成本。 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 第四章 中國手機(jī)市場狀況調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 中國 3G 手機(jī)市場狀況調(diào)研 2023 年中國 3G 手機(jī)市場品牌份額調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 排名第四、第五、第六。摩托羅拉排在第七，市場份額為 %。蘋果排在第八， 市場份額為 %。其后是中興排在第九，市場份額為 %。聯(lián)想、 HTC、海信 和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場份額為 %、 %、 %、 %。 還有 %的市場份額被其他品牌的手機(jī)占有。 2023 年中國 GPS 手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 艾媒市場咨詢 CMOSS 情報(bào)系統(tǒng)監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示， 2023 年中國 GPS 手機(jī) 全年出貨量達(dá)到了 700 萬部，環(huán)比增長一倍以上 。 2023 年中國市場 GPS 手機(jī)出 貨量有將突破 2023 萬部，環(huán)比增長超過 188%。預(yù)計(jì)到 2023 年中國市場 GPS 手機(jī)出貨量將占到所有手機(jī)出貨量的 20%，達(dá)到 8000 萬部。雖然目前 GPS 手 機(jī)的市場占有率還比較低，但其高增長率和潛在的成長空間不容忽視。 在市場規(guī)模方面，艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示， 2023 年中國 GPS 手機(jī)市場規(guī)模約 140 億元，而在 2023 年被改寫為 300 億元，環(huán)比 增長 114%，預(yù)計(jì) 2023 年，這個(gè)數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復(fù)合增長率超 過 110%以上。 2023 年中國 GPS 手機(jī)市場份額調(diào)查統(tǒng)計(jì) 20232023 China Mobile Phone Market Research Report %的市場份額。同樣是韓國品牌， LG 在中國的市場份額遠(yuǎn)低于三星，只占 %，而全球知名手機(jī)黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場份額僅為 %和 %， 大量國產(chǎn)品牌手機(jī)以及海外非知名品牌 GPS 手機(jī)僅獲得 %的市場份額。 中國消費(fèi)者不斷增長的導(dǎo)航服務(wù)需求，特別是中國目前已擁有 8 億多的手機(jī) 用戶，導(dǎo)航手機(jī)的市場盈利前景誘人，加上基本的推波助瀾、 3D 技術(shù)的成熟 , 以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)涌入，導(dǎo)航市場供給將日趨豐富 ,導(dǎo)航手機(jī)終 端產(chǎn)品正迎來高速發(fā)展期。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢及其免費(fèi)向用戶開放 GPS 地圖的舉措，在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，摩托羅拉則因其全質(zhì)量服務(wù)在市場競爭 中贏得青睞。三星、 HTC（多普達(dá)）與谷歌的合作為他們?nèi)〉迷谥袊? GPS 市場 的有利地位。在中國缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個(gè)重 要原因。提高產(chǎn)品的品牌知名度，提供差異化服務(wù)是在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵法 寶。而目前眾多廠商配套的 GPS 手機(jī)還無法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)升級地圖，新型的 Android 系統(tǒng)手機(jī)還不能完全支持 GPS 功能，此外，價(jià)格高達(dá) 30004500 元的高價(jià)等原 因，是造成眾多 GPS 手機(jī)無法迅速占領(lǐng)市場的主要原因。 20232023 年中國 GPS 手機(jī)用戶使用頻次行為調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 對比 202 202 2023 這三年中國 GPS 手機(jī)用戶使用 GPS 功能的頻率 數(shù)據(jù)，經(jīng)常使用、偶爾使用、幾乎每天都使用 GPS 功能的用戶比例逐年增多， 而 從 來 沒 用 過 GPS 功 能 的 用 戶 比 例 卻 逐 年 下 降 。 艾 媒 市 場 咨 詢 (iimedia research)認(rèn)為，在過去的 3 年間，中國 GPS 手機(jī)用戶對 GPS 功能的了解與認(rèn) 識發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶人數(shù)越來越多。 艾媒市場咨詢 (iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶比例從 2023 年的 %飆升至 2023 年的 %。艾媒研究數(shù)據(jù) 顯示， 2023 年中國 GPS 手機(jī)出貨量僅為 700 萬部， 2023 年增加到 2023 萬 部，市場規(guī)模不斷變大， GPS 功能日益受到用戶的青睞。研究顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶，其 GPS 功能一般會用于導(dǎo)航和簽到，這在一定程 度上也預(yù)示了“切客”市場的光明前景。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國 GPS 手機(jī)用戶比例在 2023 到 2023 年間實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長， 202 202 2023 年使用比例分別為 %、 %、 %。艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析師認(rèn)為，用戶偶爾使用 GPS 功 能，說明他們對 GPS 功能有較清晰的認(rèn)識，一旦使用該項(xiàng)功能，便會成為忠實(shí) 用戶，隨著時(shí)間的推移，就會積累越來越多的用戶，這也是偶爾使用 GPS 功能 的 GPS 手機(jī)用戶比例實(shí)現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的一個(gè)重要原因。 艾媒市場咨詢 (iimedia research)分析師認(rèn)為，隨著人們對 GPS 功能理解、 認(rèn)識的加深， GPS 功能在人們?nèi)粘Ｉ钪袑缪葜匾巧?，使? GPS 功能的 用戶人數(shù)也將會不斷增多，預(yù)計(jì)在 2023 年后， GPS 功能將會成為智能手機(jī)的 主要標(biāo)準(zhǔn)配置。 2023 中國智能手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20232023 中國智能手機(jī)銷量與發(fā)展趨勢 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 5200、 7800、 9250萬部， 2023年的年增長率將高至 50%。 20232023 年中國智能手機(jī)銷售量與變化狀況 20232023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售狀況 2023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 20232023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額 而 4001 20232023年中國市場智能手機(jī)的價(jià)格走勢分析 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 能手機(jī)的銷售將集中在 2023元以下這個(gè)價(jià)位。 圖 2023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 20232023年中國智能手機(jī)銷售價(jià)格變化狀況 2023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注情況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 2023年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注情況 20232023年中國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場