【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聯(lián)網(wǎng)公 司谷歌聯(lián)手各界打造“開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在 全球啟動(dòng)了以與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的 MOTODEV峰會(huì)，打造全新 手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。此外，惠普、戴爾等 IT巨頭也明確了手機(jī)市場(chǎng)攻略，通過(guò)以 應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機(jī)的智能化應(yīng)用， 這也成為手機(jī)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)之一。 3. 3 中國(guó)手機(jī)制造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 未來(lái)五年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng) 商或者未來(lái)的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、具有規(guī)?；a(chǎn)能力的廠(chǎng)商。 目前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈度加劇和手機(jī)利潤(rùn)持續(xù)走低這兩個(gè)方面。第一，由于數(shù) 碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的手機(jī)廠(chǎng)商加 入市場(chǎng)爭(zhēng)奪，手機(jī)市場(chǎng)參與者還將繼續(xù)增多。市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質(zhì)化程度 嚴(yán)重，快速縮短了產(chǎn)品生命周期，使產(chǎn)品可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力弱化。第二，激烈的市 場(chǎng)份額爭(zhēng)奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場(chǎng)移動(dòng)將引起手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)下降，整機(jī)廠(chǎng) 商的產(chǎn)品利潤(rùn)已由 2023年前的 20%以上下降到 2023年的 5%左右，未來(lái)五年還 將進(jìn)一步下降。 對(duì)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，同時(shí)面臨國(guó)際品牌和黑手機(jī)廠(chǎng)商的雙重?cái)D壓，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和 盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商為應(yīng)對(duì)利潤(rùn)走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)； 為減輕國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須走國(guó)際化道路。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)洗禮和技術(shù)積累，中 興通訊和華為等國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)廠(chǎng)商已經(jīng)具備規(guī)?；a(chǎn)和國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力，有望利 用 3G洗牌機(jī)會(huì)，加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在全球的市場(chǎng)地位。 3. 4 中國(guó)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)市場(chǎng)狀況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 特別是在國(guó)際市場(chǎng)上，那些與運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期保持良好合作關(guān)系的廠(chǎng)商，保證了需求、 研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機(jī)從研發(fā)到銷(xiāo)售節(jié)省 了 4個(gè)月左右的產(chǎn)品周期。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商定制策略使中國(guó) 3G廠(chǎng)商節(jié)省了 30%～ 40% 的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本優(yōu)勢(shì)，從而大幅度降低了運(yùn)營(yíng)商的終端采 購(gòu)成本。 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 第四章 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)狀況調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)狀況調(diào)研 2023 年中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)品牌份額調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 排名第四、第五、第六。摩托羅拉排在第七，市場(chǎng)份額為 %。蘋(píng)果排在第八， 市場(chǎng)份額為 %。其后是中興排在第九，市場(chǎng)份額為 %。聯(lián)想、 HTC、海信 和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場(chǎng)份額為 %、 %、 %、 %。 還有 %的市場(chǎng)份額被其他品牌的手機(jī)占有。 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) CMOSS 情報(bào)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī) 全年出貨量達(dá)到了 700 萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)一倍以上 。 2023 年中國(guó)市場(chǎng) GPS 手機(jī)出 貨量有將突破 2023 萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 188%。預(yù)計(jì)到 2023 年中國(guó)市場(chǎng) GPS 手機(jī)出貨量將占到所有手機(jī)出貨量的 20%，達(dá)到 8000 萬(wàn)部。雖然目前 GPS 手 機(jī)的市場(chǎng)占有率還比較低，但其高增長(zhǎng)率和潛在的成長(zhǎng)空間不容忽視。 在市場(chǎng)規(guī)模方面，艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) (iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約 140 億元，而在 2023 年被改寫(xiě)為 300 億元，環(huán)比 增長(zhǎng) 114%，預(yù)計(jì) 2023 年，這個(gè)數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超 過(guò) 110%以上。 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)市場(chǎng)份額調(diào)查統(tǒng)計(jì) 20232023 China Mobile Phone Market Research Report %的市場(chǎng)份額。同樣是韓國(guó)品牌， LG 在中國(guó)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于三星，只占 %，而全球知名手機(jī)黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場(chǎng)份額僅為 %和 %， 大量國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)以及海外非知名品牌 GPS 手機(jī)僅獲得 %的市場(chǎng)份額。 中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的導(dǎo)航服務(wù)需求，特別是中國(guó)目前已擁有 8 億多的手機(jī) 用戶(hù)，導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)盈利前景誘人，加上基本的推波助瀾、 3D 技術(shù)的成熟 , 以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)涌入，導(dǎo)航市場(chǎng)供給將日趨豐富 ,導(dǎo)航手機(jī)終 端產(chǎn)品正迎來(lái)高速發(fā)展期。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)及其免費(fèi)向用戶(hù)開(kāi)放 GPS 地圖的舉措，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，摩托羅拉則因其全質(zhì)量服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中贏得青睞。三星、 HTC（多普達(dá)）與谷歌的合作為他們?nèi)〉迷谥袊?guó) GPS 市場(chǎng) 的有利地位。在中國(guó)缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個(gè)重 要原因。提高產(chǎn)品的品牌知名度，提供差異化服務(wù)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵法 寶。而目前眾多廠(chǎng)商配套的 GPS 手機(jī)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)升級(jí)地圖，新型的 Android 系統(tǒng)手機(jī)還不能完全支持 GPS 功能，此外，價(jià)格高達(dá) 30004500 元的高價(jià)等原 因，是造成眾多 GPS 手機(jī)無(wú)法迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的主要原因。 20232023 年中國(guó) GPS 手機(jī)用戶(hù)使用頻次行為調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 對(duì)比 202 202 2023 這三年中國(guó) GPS 手機(jī)用戶(hù)使用 GPS 功能的頻率 數(shù)據(jù)，經(jīng)常使用、偶爾使用、幾乎每天都使用 GPS 功能的用戶(hù)比例逐年增多， 而 從 來(lái) 沒(méi) 用 過(guò) GPS 功 能 的 用 戶(hù) 比 例 卻 逐 年 下 降 。 艾 媒 市 場(chǎng) 咨 詢(xún) (iimedia research)認(rèn)為，在過(guò)去的 3 年間，中國(guó) GPS 手機(jī)用戶(hù)對(duì) GPS 功能的了解與認(rèn) 識(shí)發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶(hù)人數(shù)越來(lái)越多。 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) (iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶(hù)比例從 2023 年的 %飆升至 2023 年的 %。艾媒研究數(shù)據(jù) 顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)出貨量?jī)H為 700 萬(wàn)部， 2023 年增加到 2023 萬(wàn) 部，市場(chǎng)規(guī)模不斷變大， GPS 功能日益受到用戶(hù)的青睞。研究顯示，經(jīng)常使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶(hù)，其 GPS 功能一般會(huì)用于導(dǎo)航和簽到，這在一定程 度上也預(yù)示了“切客”市場(chǎng)的光明前景。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國(guó) GPS 手機(jī)用戶(hù)比例在 2023 到 2023 年間實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)， 202 202 2023 年使用比例分別為 %、 %、 %。艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) (iimedia research)分析師認(rèn)為，用戶(hù)偶爾使用 GPS 功 能，說(shuō)明他們對(duì) GPS 功能有較清晰的認(rèn)識(shí)，一旦使用該項(xiàng)功能，便會(huì)成為忠實(shí) 用戶(hù)，隨著時(shí)間的推移，就會(huì)積累越來(lái)越多的用戶(hù)，這也是偶爾使用 GPS 功能 的 GPS 手機(jī)用戶(hù)比例實(shí)現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) (iimedia research)分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì) GPS 功能理解、 認(rèn)識(shí)的加深， GPS 功能在人們?nèi)粘Ｉ钪袑缪葜匾巧?，使? GPS 功能的 用戶(hù)人數(shù)也將會(huì)不斷增多，預(yù)計(jì)在 2023 年后， GPS 功能將會(huì)成為智能手機(jī)的 主要標(biāo)準(zhǔn)配置。 2023 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20232023 中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量與發(fā)展趨勢(shì) 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 5200、 7800、 9250萬(wàn)部， 2023年的年增長(zhǎng)率將高至 50%。 20232023 年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售量與變化狀況 20232023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況 2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 20232023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售份額 而 4001 20232023年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的價(jià)格走勢(shì)分析 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 能手機(jī)的銷(xiāo)售將集中在 2023元以下這個(gè)價(jià)位。 圖 2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 20232023年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售價(jià)格變化狀況 2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注情況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注情況 20232023年中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)