mkxz品牌營(yíng)銷方法論(編輯修改稿)
2025-01-30 16:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 些具體的功能上的好處？品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？這些好處值多少錢？什么是品牌的特征 /個(gè)性？品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表什么價(jià)值？客戶對(duì)品牌的體驗(yàn)如何？主要問(wèn)題個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的長(zhǎng)處情感上的長(zhǎng)處價(jià)格13內(nèi)部資料，注意保密應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過(guò)整合營(yíng)銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)基本識(shí)別品牌個(gè)性核心識(shí)別美麗、幸福經(jīng)典、恒久浪漫一個(gè)美麗的女人，她享有浪漫的愛(ài)情，她很幸福，這使她的美麗經(jīng)歷歲月洗禮，但恒久不變 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細(xì)致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有格調(diào)?以品牌形象系統(tǒng)，統(tǒng)帥維納斯的營(yíng)銷傳播活動(dòng)?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)?進(jìn)行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)?科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例14內(nèi)部資料，注意保密多業(yè)務(wù)組合面臨三種品牌組合模式洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型示意15內(nèi)部資料，注意保密同時(shí)，通過(guò)多種驅(qū)動(dòng)因素 /手段來(lái)提高品牌價(jià)值手 段產(chǎn)品定位價(jià)格定位公共關(guān)系促銷網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面店內(nèi)位置 /陳列客戶服務(wù) /支持……A(2%)價(jià)格 (RMB/kg)1091031019999 91 8538B(5%)C(5%)D (2%)E(7%)F(14%)G(7%)認(rèn)知度信任滿意交易動(dòng) 因價(jià)值份額增長(zhǎng)趨勢(shì)(9900)增長(zhǎng)降低其它(57%)銷量份額(%)16內(nèi)部資料，注意保密主要議題182。 麥肯錫品牌營(yíng)銷方法論182。 成功個(gè)案分享17內(nèi)部資料，注意保密個(gè)案 1：我們?yōu)槟称嚻放七M(jìn)行了市場(chǎng)研究WTO汽車金融資料來(lái)源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)p2023年 6月，北京四大商業(yè)銀行汽車貸款降息 10%p2023年汽車貸款總額達(dá) 600億，為前 4年總和18內(nèi)部資料，注意保密我們分析了該品牌所面臨的嚴(yán)峻形式增長(zhǎng)趨緩新品紛出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)能過(guò)剩**品牌尚未成熟銷量尚未形成19內(nèi)部資料，注意保密我們系統(tǒng)地分析了其競(jìng)爭(zhēng)者（ REGAL） 規(guī) 格 (mm)長(zhǎng)寬高軸距492318451465 2769 Regal 126kw / Regal Regal 112kw / Regal Regal 91kw / 車型基本戰(zhàn)略品牌形象 尊貴豪華融入歐洲風(fēng)格的美國(guó)車車型系列 5制勝法寶品牌文化“ 心致，行隨，動(dòng)靜合一 ” 的境界。制造文化，吸引高檔次消費(fèi)者 市場(chǎng)策略 高舉高打20內(nèi)部資料，注意保密我們建議客戶進(jìn)行強(qiáng)有力的差異定位事業(yè)生活正統(tǒng) 個(gè)性 /獨(dú)立君威雅格**帕薩特藍(lán)鳥(niǎo) M6寶來(lái)21內(nèi)部資料，注意保密我們?yōu)榭蛻籼峁┝嗣襟w組合建議覆蓋率? CCTV1: %? 覆蓋人口 ? CCTV2: %? 覆蓋人口 ? CCTV5: %? 覆蓋人口 ? CCTV6: %? 覆蓋人口 隨著北京現(xiàn)代經(jīng)銷商數(shù)量的增加和城市的擴(kuò)展，中央臺(tái)的成本優(yōu)勢(shì)日益凸顯22內(nèi)部資料，注意保密案例 2：我們?yōu)橹袊?guó)某電信公司進(jìn)行系統(tǒng)的營(yíng)銷咨詢活動(dòng)成果建立假設(shè)：?內(nèi)部討論，其他市場(chǎng) /業(yè)行相關(guān)經(jīng)驗(yàn)借鑒?與中國(guó)電信領(lǐng)導(dǎo)溝通定性研究：?大客戶一對(duì)一深訪?中 /小企業(yè)小型座談會(huì)?消費(fèi)者座談會(huì)定量研究：消費(fèi)者定量調(diào)查企業(yè)客戶關(guān)鍵客戶（大客戶）中 /小企業(yè)客戶普通消費(fèi)者高價(jià)值用戶低價(jià)值用戶?企業(yè)用戶的細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷啟示?消費(fèi)者定量調(diào)查問(wèn)卷?價(jià)值市場(chǎng)細(xì)分?以需求為基準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分?明確細(xì)分市場(chǎng)投影描述?初步營(yíng)銷啟示明確市場(chǎng)細(xì)分的目的以及對(duì)最終結(jié)果的假設(shè)獲取對(duì)消費(fèi)者需求、購(gòu)買決策驅(qū)動(dòng)因素的深刻認(rèn)識(shí)定義和選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)23內(nèi)部資料，注意保密消費(fèi)者小組座談會(huì)設(shè)計(jì)研究方法被訪
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1