【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 4) 市場(chǎng)需求分析 : (3)擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力分析 擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力分析。即根據(jù)擬開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量及可能的推銷策略等因素分析其競爭力，預(yù)測(cè)其可能達(dá)到的市場(chǎng)占有率。 返回目錄 市場(chǎng)需求分析3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 內(nèi)容主要有： (1)市場(chǎng)需求與供給預(yù)測(cè) (2)產(chǎn)品的生命周期預(yù)測(cè) (3)產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè) 返回目錄 論證內(nèi)容 (5) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) : (1)市場(chǎng)需求與供給預(yù)測(cè) 主要是指在未來一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的總需求量、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，以及對(duì)產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)提出的新的要求。同時(shí)，預(yù)測(cè)同類產(chǎn)品的社會(huì)總供給能力，企業(yè)擬開發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)原料的供給保障能力等。如果總供給小于總需求，則企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目成功的可能性就比較大，如果總供給大于總需求，則企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目面臨的競爭壓力就比較大。 返回目錄 市場(chǎng)預(yù)測(cè)1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) : (2)產(chǎn)品的生命周期預(yù)測(cè) 一般而言，產(chǎn)品處于引入和成長階段，其市場(chǎng)需求量會(huì)逐漸增大，到成熟期后，競爭者數(shù)量會(huì)增多，市場(chǎng)需求高峰很快消逝。因此，在進(jìn)行可行性研究時(shí)，必須分析相關(guān)產(chǎn)品的壽命，預(yù)測(cè)擬開發(fā)產(chǎn)品上市時(shí)所處的階段。凡是開發(fā)周期超過產(chǎn)品成長期，投資回收期超過衰退期的開發(fā)項(xiàng)目不宜實(shí)施。 返回目錄 市場(chǎng)預(yù)測(cè)2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) : (3)產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè) 主要指對(duì)未來產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售時(shí)的各種影響因素的預(yù)測(cè)，包括一定時(shí)期內(nèi)擬開發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，主要銷售渠道，所需的促銷手段和售后服務(wù)方式，競爭者的數(shù)量、生產(chǎn)能力和經(jīng)銷水平，擬開發(fā)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，原料與能源的價(jià)格，以及它們對(duì)實(shí)現(xiàn)開發(fā)目標(biāo)的影響等。 返回目錄 市場(chǎng)預(yù)測(cè)3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 :包括 1)產(chǎn)品技術(shù)的可靠性分析 2)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性分析 3)產(chǎn)品開發(fā)的能力條件分析 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 : 1)產(chǎn)品技術(shù)的可靠性分析 : 需要考慮以下各因素 (1)所需技術(shù)的性質(zhì)和復(fù)雜程度 (2)技術(shù)來源 (3) 技術(shù)獲得方式 (4) 技術(shù)費(fèi)用 返回目錄 技術(shù)可行性論證1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 : 2)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性分析 :分析內(nèi)容 (1) 應(yīng)分析該產(chǎn)品是在科學(xué)理論的基礎(chǔ)上研制出來的，還是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上改造出來的 . (2) (2) 分析該類產(chǎn)品技術(shù)及其行業(yè)所處的發(fā)展階段和未來趨勢(shì)。 (3) 將擬開發(fā)產(chǎn)品與國內(nèi)外同類產(chǎn)品的現(xiàn)有技術(shù)水平進(jìn)行對(duì)比研究 . (4) 研究擬開發(fā)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)越高，說明技術(shù)越先進(jìn)，但是同時(shí)也帶來了產(chǎn)品成本的上升。 返回目錄 技術(shù)可行性論證2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 2. 技術(shù)可行性論證 :包括 3)產(chǎn)品開發(fā)的能力條件分析 :包括 (1) 研究機(jī)構(gòu)分析。分析研究機(jī)構(gòu)是否有能力承擔(dān)本項(xiàng)產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)。 (2) (2) 研制設(shè)備分析。設(shè)備和試驗(yàn)設(shè)施是產(chǎn)品開發(fā)必不可少的硬件基礎(chǔ)。 (3) (3) 開發(fā)過程的投入物分析。投入物主要包括原材料、外購零部件、輔助材料、燃料、動(dòng)力、運(yùn)輸和公用設(shè)施消耗等。 返回目錄 技術(shù)可行性論證3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : 產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)可行性論證包括動(dòng)態(tài)分析和靜態(tài)分析兩種方法。投資大、周期長的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目需要進(jìn)行資金時(shí)間價(jià)值的動(dòng)態(tài)分析，對(duì)于中小型的開發(fā)項(xiàng)目可進(jìn)行以下簡單的測(cè)算分析： 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : (1) 概算開發(fā)所需的投資 ,包括工藝設(shè)備的價(jià)格、運(yùn)雜費(fèi)與安裝費(fèi)；構(gòu)筑廠房所需的材料費(fèi)、土地占用費(fèi)和建筑費(fèi)；擬開發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)；職工培訓(xùn)費(fèi)，水電增容費(fèi)，環(huán)保投資以及用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的流動(dòng)資金等。 (2) (2) 分析產(chǎn)品成本 ,包括原材料和動(dòng)力的費(fèi)用；科研、生產(chǎn)和管理人員的工資、獎(jiǎng)金、福利費(fèi)；固定資產(chǎn)折舊費(fèi)；職工教育費(fèi)與勞動(dòng)保險(xiǎn)費(fèi)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)與試制費(fèi)；貸款利息；產(chǎn)品在銷售過程中的運(yùn)輸、包裝、展覽、廣告費(fèi)以及其他管理、協(xié)作費(fèi)等。 (3) (3) 測(cè)算銷售收入和銷售稅金。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : (3) 測(cè)算銷售收入和銷售稅金。 為了簡化測(cè)算，這里可假定銷售量等于生產(chǎn)量，即 銷售收入 =項(xiàng)目設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力生產(chǎn)能力利用率銷售價(jià)格 其中，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力是已知的。銷售稅金依據(jù)國家對(duì)擬開發(fā)產(chǎn)品征收的產(chǎn)品稅、增值稅稅率和銷售收入計(jì)算。 (4) 估算產(chǎn)品利潤、利潤率和投資回收期。 產(chǎn)品利潤 =產(chǎn)品銷售收入 產(chǎn)品成本 稅金 產(chǎn)品利潤率 =年利潤247?？偼顿Y 投資回收期 =總投資247。年利潤 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1. 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的確定 2. 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的確定是企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)重要方面，它可以明確地顯示企業(yè)產(chǎn)品所處的市場(chǎng)區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域中，明確消費(fèi)者的消費(fèi)需求特點(diǎn)是什么，以此來指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程。目標(biāo)市場(chǎng)可依據(jù)地理位置、人文特點(diǎn)、消費(fèi)者心理及購買者的行為等方面進(jìn)行劃分。比如目標(biāo)市場(chǎng)可以分為：國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)、城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)、北方市場(chǎng)和南方市場(chǎng)、黃河流域市場(chǎng)和長江流域市場(chǎng)、漢族文化市場(chǎng)和維吾爾族文化市場(chǎng)等。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1. 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的確定 2. 明確市場(chǎng)目標(biāo)方法的優(yōu)勢(shì)在于 : (1) 設(shè)計(jì)師可以掌握市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的詳細(xì)資料，了解競爭產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行詳細(xì)的分析，找到新的設(shè)計(jì)思路。 (2) (2) 可以做到有針對(duì)性地展開產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的功能、形態(tài)、色彩等各個(gè)方面與消費(fèi)者的需求最為貼切。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 2. 企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)定位的要求 在產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)中，除了以目標(biāo)市場(chǎng)為主要考慮因素之外，產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的重要因素。產(chǎn)品的差異化是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位過程中實(shí)現(xiàn)的。產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在以下 4個(gè)方面： (1) 產(chǎn)品功能上差異性的體現(xiàn)。 (2) (2) 消費(fèi)者心理上差異性的體現(xiàn)。 (3) (3) 產(chǎn)品科技含量上差異性的體現(xiàn)。 (4) (4) 產(chǎn)品美學(xué)上差異性的體現(xiàn)。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 1)分析市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征 2) 現(xiàn)有產(chǎn)品特征的分類 3) 建立產(chǎn)品特征空間示意圖 4) 確定本產(chǎn)品在產(chǎn)品特征空間的位置 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 1)分析市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征 首先要分析市場(chǎng)上其他品牌類似產(chǎn)品的主要特征有哪些，這是一個(gè)分析判斷的過程，要分析目前市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)情況，甚至要提前了解其他企業(yè)未上市產(chǎn)品的特征，找出這些產(chǎn)品的主要功能參數(shù)、結(jié)構(gòu)原理，每一個(gè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相區(qū)別的主要特征 (即每一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)賣點(diǎn) )，然后根據(jù)其他產(chǎn)品的特點(diǎn)，確定本企業(yè)所要開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何在同類產(chǎn)品中同中求異，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異空間。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 2) 現(xiàn)有產(chǎn)品特征的分類 每一個(gè)產(chǎn)品都具有許多特征，例如，產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、性能指標(biāo)、大小、結(jié)構(gòu)、材料、形態(tài)、價(jià)格、商標(biāo)等。應(yīng)先對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品的特征進(jìn)行分類，具體的分類可以從宏觀的角度進(jìn)行，也可以從具體的技術(shù)方面進(jìn)行，如安全性、可靠性、工藝性、成本等。然后按照消費(fèi)者關(guān)心的程度進(jìn)行排序，從中確定出若干個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的特征項(xiàng)目。這些消費(fèi)者最關(guān)心的特征項(xiàng)目是確定產(chǎn)品主要特征的基礎(chǔ)，也是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要最為關(guān)注的重點(diǎn)。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 3) 建立產(chǎn)品特征空間示意圖 當(dāng)產(chǎn)品的重點(diǎn)特征確認(rèn)之后，可以針對(duì)不同的類別將市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征展開形成一個(gè)產(chǎn)品的特征空間示意圖，由于不同的產(chǎn)品特征不同，在這個(gè)產(chǎn)品特征空間示意圖中就會(huì)形成不同產(chǎn)品在空間上的不同位置，也就形成了不同產(chǎn)品的差異空間，如圖 。這個(gè)差異空間主要以二維平面空間為主，可以形象地把產(chǎn)品的各個(gè)特征展示在這個(gè)平面內(nèi)，有利于對(duì)產(chǎn)品特征的分析。由于產(chǎn)品特征的分類不同，對(duì)一個(gè)產(chǎn)品可以建立多組不同的差異空間示意圖，可把有關(guān)產(chǎn)品的特征信息視覺化以便分析和決策。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 4) 確定本產(chǎn)品在產(chǎn)品特征空間的位置 比較分析現(xiàn)有市場(chǎng)中各種產(chǎn)品的信息，通過對(duì)眾多競爭產(chǎn)品的特點(diǎn)及差異性空間的比較進(jìn)行分析，可以確定要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)處于產(chǎn)品特征差異性空間中的何種位置才是最有利的，才能同中求異，并與企業(yè)的自身特點(diǎn)相適應(yīng)，既能滿足產(chǎn)品的基本功能的需求，又能帶給消費(fèi)者不同的視覺形象和心理感受，從而形成該產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)。當(dāng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)確定以后，就能形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初步概念，有了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初步概念，就有了展開設(shè)計(jì)方案的前提和基礎(chǔ)。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的范圍 產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)活動(dòng)所涉及的范圍包括企業(yè)的財(cái)務(wù)、銷售、制造等，如下圖所示。從財(cái)務(wù)方面，需要考慮產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)需要多大的經(jīng)濟(jì)支持，企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況能否滿足需求，同時(shí)，企業(yè)的資金投入能夠獲得多大的利潤，符合不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)的要求。從制造的角度看，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)所需要的技術(shù)企業(yè)是否具備，如果進(jìn)行技術(shù)的開發(fā)或者引進(jìn)，需要多大的成本和多長的周期，這些能否滿足生產(chǎn)的需求。從銷售的角度，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能否最大限度地滿足市場(chǎng)的需求，能否最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，提供市場(chǎng)銷售的賣點(diǎn)，能否與企業(yè)現(xiàn)有的銷售以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)一致等。的經(jīng)濟(jì)性有關(guān)，涉及產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的不同內(nèi)容。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目