【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ， 看起來低檔對(duì) Avancia的評(píng)價(jià)好 。喜歡流線型的外觀，看上去容易駕駛的感覺 。重視高級(jí)感和強(qiáng)調(diào)車內(nèi)空間大的人比較喜歡 Alfard。全體人員對(duì) Alfard評(píng)價(jià)好。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實(shí)安全的印象。對(duì)于 Avancia， 認(rèn)為空間狹窄、上下車不方便，基本上沒有好的評(píng)價(jià) 。Avancia在轎車和微型車的之間，具有合理的大小和良好的外觀設(shè)計(jì)，總體評(píng)價(jià)較好 。Alfard象小面包車，有人不喜歡 。BUICK GL8▲ Ｐ（Avancia）， 第 3排座狹窄，而且上下車不 方便▲ 第 3排只能放行李物品的用途▲ Ｐ（Avancia）車體好象很窄Ｐ Q■ 和 ODYSSEY用戶一樣， ＧＬ８用戶的評(píng)價(jià)也有不同 ?！?Ａｖａｎｃｉａ，好評(píng)的方面有外觀設(shè)計(jì)、車的大小、耗油情況?！　∝?fù)面的是第 3排（假想）的狹窄?！?Ａｌｆａｒｄ，車內(nèi)空間大、高級(jí)感強(qiáng)等方面的好評(píng)的同時(shí)， ＧＬ８的某些用戶認(rèn)該車象小面包車的感覺 。13⑧ 　TVＣＭ的評(píng)價(jià) （ODYSSEY、 ＧＬ８）上海 成都《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起乘車出去， 讓人感到親切感、人情味 。 音樂很溫馨，有休閑感 。文案也很好，整個(gè) CM 主要是關(guān)愛家庭的表現(xiàn)方向。 重視家庭同時(shí)， 也很適合自己 。但是， 車的特點(diǎn)只通過外觀是 不能充分了解的 。希望有更多的功能說明 （車主 ）○ 有人情味 。比起工作來說，家庭也是很重要的， 這樣的訴求重點(diǎn) （車主 ）○ 感覺是商務(wù)和家庭生活都可以使用▲ ODYSSEY只是介紹外觀是不能充分顯示車的魅 力的 。全家人一起出去沒有過 （車主 ）○ 車內(nèi)空間大 /舒適，強(qiáng)調(diào)商務(wù)用途，非常容易 理解○ 好象是飛機(jī)頭等艙的寬大舒適，感覺很好 。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 。作為家庭用車非常理想 。GL8 作為商務(wù)用車很合適○ 商務(wù)用車的印象， 更象 MPV○ 車內(nèi)空間只一個(gè)人，很寬闊的感覺 ?　 ODYSSEY的 TVCM是滿座的，顯擁擠 ?！?室 強(qiáng)調(diào)車內(nèi)空間的舒適性，感覺很好○ 看上去，與家熱鬧一起出去旅游還是 ODYSSEY 比較好。但是， 最重要的還是安全性，其次是 車內(nèi)空間大 。比起來， GL8是很好的《ＧＬ８　TVCM》▲ 在成都， 家庭用 7人乘坐是沒有必要的 ?！鳲DYSSEY 的 TVCM應(yīng)該在 安全性、實(shí)用性、 高級(jí)感等方面進(jìn)行更多的訴求 ?！?如果是家庭用，會(huì)買價(jià)格便宜的富康 （雪鐵龍 ）　 如果是 MPV的話， 18萬～ 19萬元 的價(jià)格，對(duì)于 家庭來說，比較適合○ODYSSEY 的 TVCM體現(xiàn)家庭用 。如果考慮到 商務(wù)用途， GL8比較合適?！?強(qiáng)調(diào)車內(nèi)空間的表現(xiàn) 非常容易理解○ 在成都， 只用作玩樂用途的車還很少BUICK GL8■ 對(duì) ODYSSEY 的 TVCM 表示好感的主要是上海與廣州的一部分人 。表現(xiàn)一家人乘車外車游玩，高興的場(chǎng)面，讓人產(chǎn) 生親切感 。但是，還是希望有更多的汽車功能的信息傳達(dá) 。広州ODYSSEYD的 TVＣＭ主要針對(duì)家庭的訴求是很好的，但是較多建議是希望了解車外觀以外的其他特點(diǎn) 。另一方面， ＧＬ８表現(xiàn)很明快，容易理解，評(píng)價(jià)很好 。ODYSSEY的 TVCM讓人體會(huì)到家庭生活的氣氛；但是對(duì)于明確體現(xiàn)出車內(nèi)空間的 ＧＬ８，還是有很好的評(píng)價(jià) 。在商務(wù)用途為主的成都，對(duì)于表現(xiàn)家庭生活的TVCM比較難產(chǎn)生共鳴感，希望表現(xiàn)更多的具體產(chǎn)品特點(diǎn) 。■ ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點(diǎn)，而且促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)該車商務(wù)用途的理解 ?！禣DYSSEY　TVCM》14⑤ 　 滿意 點(diǎn) Odyssey上海 廣 州 成都《不 滿意點(diǎn) 》《關(guān)于第三排座位 》　▲ 第三排的乘客在進(jìn)出時(shí) 、要先把第二排座位　　調(diào)整倒下，比較麻煩。　▲ 第三排座位的 車窗 不能打開?！蛾P(guān)于行李艙 》　▲ 行李艙太窄 、不能放很多的東西 ?！?　BUICK不但可以乘坐 ７人， 也有較大的行李 空間 、但奧德賽行李艙空間不行。 ▲ 沒有空間放洗車的工具 （車主 ）《關(guān)于車內(nèi)設(shè)備 》 ▲ 座位希望是電動(dòng)方式 。用手動(dòng)感到太麻煩了 ▲ 倒車燈看后面不是看得很清楚 ?！　　〉管嚂r(shí)，很難判斷車后的障礙距離　▲ 沒有 天窗《關(guān)于噪聲 》 ▲ 車速超過 80km/h的話，比 BUICK車噪聲大《不 滿意點(diǎn) 》《關(guān)于第三排座位 》　▲ 第三排座位乘坐不舒適（車主）　▲ 第三排的乘客在進(jìn)出時(shí) 、要先把第二排座位　　調(diào)整倒下，比較麻煩。 　▲ 第三排座位的 車窗 不能打開?！蛾P(guān)于噪聲 》　▲ 在 高速 行駛時(shí)，有較大的噪聲 （車主 ）　▲ 在 時(shí)速超過時(shí)，有較大的噪聲 （車主 ）《關(guān)于車內(nèi)設(shè)備 》　▲ 由于經(jīng)常是與家庭多人一起乘坐 、因此希望能　　裝備有更多的氣囊 （車主 ）　▲ 為了 后排的乘員，如果在后排裝備有娛樂設(shè)備 更加理想?！　?沒有 天窗《不 滿意點(diǎn) 》《關(guān)于車門 》　▲ 如果是滑動(dòng)式的車門， 第三排的乘客在上下車 會(huì)更方面些 （車主 ）　▲ 打開車門有時(shí)會(huì)碰到 自行車 。所以希望是 滑動(dòng)式車門 （車主 ）　▲ 在 停車空間太窄的場(chǎng)所中， 打開式的車門不方便　《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī) ／ 行駛 性能》　▲ 由于成都地區(qū)多山 、在 山 路行駛時(shí)有點(diǎn)動(dòng)力不足　▲ 如果乘坐了 ５～６人 的話，會(huì)感到動(dòng)力不 足　▲ 在 高速 行駛中穩(wěn)定性 不好 、搖晃《關(guān)于第三排座位 》　▲ 第三排座位太窄 、頭 頭會(huì)碰到 （車主 ）　▲ 第三排的 車窗打不開，空氣流通 不好《關(guān)于噪聲 》　▲ 發(fā)動(dòng)機(jī)的 噪聲 較大 （車主 ）　▲ 剛開始使用 空調(diào)時(shí)的噪聲太大 （車主 ）《其它 》　▲ 車內(nèi)裝飾不夠高級(jí)　▲ 沒有天窗（車主 ）不滿意點(diǎn)是 、第三排乘客的上下車 ＆ 車窗 、與ＧＬ８對(duì)比的話，行李艙太窄 、車內(nèi)裝飾有待加強(qiáng)和 高速 行駛時(shí)（ 80Km/h以上） 的噪音問題等。車主們反映的不滿意點(diǎn)主要是 、乘坐第三排的座位不舒服 、在 高速 行駛時(shí) （ 60Km/h以 上） 噪聲大 、要考慮到家人的乘坐的空調(diào)設(shè)置 。除了反映對(duì)第三排座位 、噪聲的問題之外 、也對(duì)打開式的車門感到不滿意 、另外由于是地理上的特點(diǎn)原因，有反映說發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力不夠的現(xiàn)象?！?主 要的不滿意點(diǎn)是 「第三排空間太窄 ／ 第三排的車窗不能打開 」「第三排的乘客進(jìn)出不方面 」等問題　　調(diào)查三個(gè)都市都有反映第三排座位的問題 ?！?另外 、在所調(diào)查的三個(gè)都市中，都有反映在高 速 行駛時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)的噪聲不良的現(xiàn)象 ?！?其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點(diǎn) 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力不足的問題 。15⑥ 　奧德賽改良檢討的要點(diǎn) Odyssey上 海 廣 州 成都《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空間》《車門的形狀 》?５～６人 乘用的情況下 、排氣量在 比較理想?排氣量有 。?不要比普利馬車小就可以?沒有強(qiáng)求太大的車體?注重車內(nèi)空間的寬敞?注重車高， 沒有壓抑感就可?車內(nèi)裝飾要求高檔的感覺【滑動(dòng)式車門受到好評(píng) 】?乘用的上下車門寬大 、使第三排的乘客容易 上下車?拉開式車門在打開時(shí)會(huì)碰到自行車《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?發(fā)動(dòng)機(jī)排氣量為 ?排氣量最少要在 （ 車主 ）?不要太大 、但要讓家人 （雙親及 妻 子 ）容易駕駛　的車型 尺寸 （車主 ）。?前后排的座位之間的間隔要保持較為寬松的距離 （車主 ），?座位要寬慰 、車內(nèi)高度要有保證【拉開式車門受到好評(píng) 】?如同轎車那樣 讓人感覺較好 。而滑動(dòng)式車門像 面包車的樣子（車主 ）?拉開式車門不要用太大的力氣，就可打開車門 （車主 ）《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?由于成都地區(qū)多山 、在郊外的山路行駛時(shí)， 略感動(dòng)力不足的現(xiàn)象?可供 7人 輕松地乘用的車體大小就可以?希望底盤稍微再高一些?第三排的座位的乘客不要碰到頭就可以 （車主 ）【滑動(dòng)車門式受到好評(píng) 】?。?打開車門碰到自行車等障礙物 。因此希望是 用滑動(dòng)式車門 （車主 ）?。?第三排座位的乘客容易上下車　－ 停車空間太窄的場(chǎng)地中，拉開式的車門不方便。 《發(fā)動(dòng)機(jī)的噪 音》?在 高速 行駛的話 ，會(huì)發(fā)生噪聲 （車主 ）?當(dāng)時(shí)速超過 60km/h的話， 會(huì)發(fā)生噪音 （車主 ）車內(nèi)空間的寬敞性 、以及第三排的乘客上下車的方便性等 、注重后排乘坐人員的方便性 。與其它地區(qū)一樣 、對(duì)車內(nèi)的高度也較為重視 。由于家人 、妻 子也有駕駛的情況 、因此對(duì)車體大小要求不是太大，而是要容易操縱的車體 。如轎車般的打開式車門，在廣州受到好評(píng) 。特別是在 郊外 的山路使用時(shí) 、反映說現(xiàn)在所使用的奧德賽車的動(dòng)力略感不足 ?！?發(fā)動(dòng)機(jī) 　→ 　有反映希望用 ～ 。在 成都 地區(qū)由于 山 路較多、略顯動(dòng)力不足 ?！?車體的尺寸 　→ 　來要太 大 但要適當(dāng)?shù)能圀w大小 。在與家庭乘用機(jī)會(huì)較多的廣州地區(qū)中、要考慮到 妻 子駕駛時(shí)的需要 ?！?車內(nèi) 空 間 　→ 　希望能增加車內(nèi)高度 （頭不要碰到車頂?shù)某潭?）。■ 車門的 形狀　 → 　分為實(shí)用性的滑動(dòng)式車門 、轎車的拉開式車門 。在以商務(wù)為主使用的 上 海 、成都 中，滑動(dòng)式車門更讓他們接受 。■ 發(fā)動(dòng)機(jī)噪 音　 → 　反映在 高速 行駛時(shí)，對(duì)噪聲不滿意 。16⑦ 　根據(jù)所提示車的照片 Ｐ（Avancia）／Ｑ（ Alfard）外觀評(píng)價(jià) Odyssey上 海 廣 州 成都《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：１人》　 ※ 車主 １人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：５人》　 ※ 其中車主 ２人○ 外觀漂亮 （車主 ）▲Ｐ（Avancia）車內(nèi)空間太窄有壓抑感 （車主 ）▲ 乘用第三排的座位不舒服▲ 如同轎車的款式 、ビ如作為商務(wù)車的使用不太 合適 。○ 車內(nèi)空間較為寬敞 、乘坐舒服《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：４人》　 ※ 其中車主 ２人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：２人》　 ※ 其中車主 ２人○ 如同轎車般的 流暢外觀 （車主 ）○ 如同轎車般的設(shè)計(jì) 、顯得較高的級(jí)別 （車主 ）○ 個(gè) 有個(gè)性的款式設(shè)計(jì) 、如果是家庭使用的話， 其車內(nèi)空間是可以的?！?Ｐ（Avancia）車的車體是 第三排座位太窄 、 有壓抑感 、上下車不方便 （車主 ）▲ Ｑ（Alfard）車感覺是 太大的公務(wù)用車《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：３人》　 ※ 其中車主 １人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：３人》　 ※ 其中車主 ０人○車體設(shè)計(jì)與 轎車相似 ，較為滿意○ 外觀流暢 、時(shí)尚 （車主 ）○ 乘用人數(shù)較多的話應(yīng)為 Ｑ（Alfard）車 、 但在家庭使用中很少乘座太多人數(shù)○ 如果是家庭 7人 乘用的話 、希望車內(nèi) 空間寬敞 一些較理想?！疖噧?nèi)空間較 寬敞 感覺 不錯(cuò)?！鹱鳛樯虅?wù)用車來說， Ｑ（Alfard）車是比較 合適的款式。對(duì) Alfard車的評(píng)價(jià)較好，覺得車內(nèi)空間較寬敞。如果考慮到第三排乘客的話， Avancia款式的車覺得空間太窄一些 。如同轎車般流暢的外觀 、作為家庭使用的話，車體大小較為合適，對(duì) Avancia的評(píng)價(jià)較高 。喜歡 Avancia的車的用戶理由是良好的外觀款式和不會(huì)有太多的家人一起乘用 、而喜歡 Alfard的車的用戶理由是漂亮 ／ 穩(wěn)定的外觀和寬敞的車內(nèi)空間 。Ｐ Q■ 奧德賽用戶中 、分 Ａｖａｎｃｉａ派和 Ａｌｆａｒｄ派的評(píng)價(jià) ?！?像廣 州 的家庭利用的用戶覺得車體尺寸不要求太大，　但在外觀方面要求要如同轎車般的 Ａｖａｎｃｉａ的車 （高級(jí)感） ?！?另 一方 面，商務(wù)中使用的用戶希望是可輕松地提供多人乘用的?。粒欤妫幔颍涞能?（實(shí)用性）。鐘鳴在確認(rèn) ！17⑧ 　對(duì) ＣＭ的評(píng)價(jià) （奧德賽 、ＧＬ８） Odyssey上 海 廣 州 成都《奧德賽 ?。茫汀贰叮牵蹋浮。茫汀贰?傳達(dá) 家庭的溫暖 （車主 ）○ 宣傳主題都有體現(xiàn) ON/OFF兩方的作用▲ ピクニックのシーンが長(zhǎng)すぎる（ 車主 ）▲ ビ如果能更清晰地傳達(dá)商務(wù) ジネス／家庭 兼顧 使用的話，效果會(huì)更好些。 （車主）▲ 沒有強(qiáng)高豪華感▲ 沒有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 。 如果有這種的訴求的話效果會(huì)更好些?！?「有人愿伴您一生 」這句的文案沒有意義?！?覺得純粹是偏向 商務(wù)用車 的印象 （車主 ）○ 、強(qiáng)調(diào)車內(nèi) 空間的寬敞性▲ 太偏向商務(wù)用車的作用《奧德賽 ?。茫汀贰叮牵蹋浮。茫汀贰?家庭使用，適合 自已購(gòu)車 的目的（車主 ）○ 由于平時(shí)工作太忙 、在休日能與家人一起到 外吃飯及游玩。體驗(yàn)休閑的生活較為理想。 （車主 ）○ 表現(xiàn)與家人在一起的親情關(guān)系 。 很好的氣氛 (車主）○偏向家庭之間的關(guān)系 。MPV作為商務(wù)用車 比轎車的級(jí)別低一些 （車主 ）（對(duì)于 GL8的 CF，沒有好的評(píng)價(jià) ）《奧德賽 　ＣＭ》《ＧＬ８?。茫汀贰?有體現(xiàn)出車內(nèi)的乘用性能 。 可以適合于兩家庭的使用。