經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)推廣標(biāo)準(zhǔn)教程(編輯修改稿)
2025-01-30 11:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 途徑。 ? 優(yōu)勢(shì)： 價(jià)格低廉甚至免費(fèi)，傳播速度快，傳播范圍廣，效果好 ? 不足： 違反公眾道德，需要配合的因素很多，誤導(dǎo)公眾 常見(jiàn)的病毒式推廣方式 (1)免費(fèi)服務(wù)法 免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，是網(wǎng)民最喜歡的東西。 (2)節(jié)日祝福 因?yàn)楣?jié)日祝福是大家很樂(lè)意做的，所以一個(gè)病毒鏈就這樣形成了。 (3)便名服務(wù) 便名服務(wù)服務(wù)不象上面的免費(fèi)服務(wù)一樣需要一定的財(cái)力物力，比較適合小公司或個(gè)人網(wǎng)站。 (4)其它 視頻，圖片，小游戲， flash，廣告，文章等一切可以被傳播的東西都可以作為病毒式推廣使用。 病毒式推廣一般步驟 實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)要遵照一定的步驟和流程，這樣才能使該策略更具計(jì)劃性，可操作性也更強(qiáng)。 （ 1）病毒式營(yíng)銷(xiāo)方案的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì) （ 2）為病毒式營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特的創(chuàng)意以吸引消費(fèi)者 （ 3）對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息源和信息傳播渠道進(jìn)行合理的設(shè)計(jì) （ 4）將病毒式營(yíng)銷(xiāo)的原始信息進(jìn)行小范圍內(nèi)的傳播和推廣 （ 5）進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)效果的跟蹤和管理 十二 病毒式推廣 ? 什么是病毒式推廣？ 病毒式網(wǎng)站推廣是利用網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)傳播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。通過(guò)用戶(hù)與用戶(hù)之間的傳播，讓效果成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，是網(wǎng)站推廣中比較常見(jiàn)的推廣方法。病毒式網(wǎng)站推廣中一定要有這三個(gè)要素，傳播體，傳播對(duì)象，傳播途徑。 ? 優(yōu)勢(shì)： 價(jià)格低廉甚至免費(fèi)，傳播速度快，傳播范圍廣，效果好 ? 不足： 效果不夠持久，需要配合的因素很多，需要良好的策劃 病毒式推廣成功案例 Hotmail 郵箱 可口可樂(lè) 開(kāi)心網(wǎng) 十三 博客推廣 ? 什么是博客推廣？ 博客營(yíng)銷(xiāo)是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具。公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶(hù)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問(wèn)以及咨詢(xún)，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段 。 ? 優(yōu)勢(shì)： 細(xì)分程度高 ,廣告定向準(zhǔn)確 ? 不足： 博客推廣特點(diǎn) ? 優(yōu)勢(shì)： 細(xì)分程度高 ,廣告定向準(zhǔn)確 互動(dòng)傳播性強(qiáng) ,信任程度高 ,口碑效應(yīng)好 影響力大 ,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 大大降低傳播成本 有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶(hù) 博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值體現(xiàn) ? 不足： 見(jiàn)效慢，時(shí)間長(zhǎng) 博客需要維護(hù)成本較大 博客推廣形式 企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式 第三方 BSP公開(kāi)平臺(tái)模式 建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷(xiāo)模式 個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式 博客營(yíng)銷(xiāo)外包模式 博客廣告模式 部分博客推廣平臺(tái) 十四 微博推廣 ? 什么是微博推廣？ 微博推廣是一個(gè)較新的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，通過(guò)這種傳播的模式，就可以達(dá)到推廣的目的。 ? 優(yōu)勢(shì)： 自動(dòng)推廣，省時(shí)省力，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式關(guān)注度較高，覆蓋范圍大，傳播及時(shí)，移動(dòng)式傳播不受地域限制 ? 不足： 推廣模式相比還不是很成熟，技術(shù)限制 微博推廣三大特點(diǎn) 立體化 微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。 高速度 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī) WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 便捷性 微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。 微博推廣平臺(tái) 十五 RSS訂閱推廣 ? 什么是 RSS訂閱推廣？ Really Simple Syndication 的簡(jiǎn)寫(xiě)，意思是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的技術(shù)，是目前使用最廣泛的資源共享應(yīng)用技術(shù)，也被稱(chēng)為資源共享模式的延伸。 RSS營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)決定了其比其他郵件列表營(yíng)銷(xiāo)具有更多的優(yōu)勢(shì) ,是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充 RSS推廣特點(diǎn) ? 優(yōu)勢(shì)： 送達(dá)率高 圖片不受限制 信息點(diǎn)擊率高 成本較低 ? 不足： RSS很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) RSS營(yíng)銷(xiāo)不容易跟蹤營(yíng)銷(xiāo)效果 RSS需要接收人主動(dòng)訂閱 RSS生成提交 十六 IM推廣 ? 什么是 IM推廣？ 通過(guò)即時(shí)通訊工具如 qq或者 msn一類(lèi)達(dá)到傳播推廣信息，拓展?fàn)I銷(xiāo)范圍并且與潛在客戶(hù)互動(dòng)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。 IM推廣 ≠ IM廣告 ? 優(yōu)勢(shì)： 成本低廉，反饋及時(shí)，針對(duì)性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng) ? 不足： 持續(xù)性不佳，有時(shí)會(huì)造
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