網(wǎng)絡(luò)推廣概述(編輯修改稿)
2025-03-11 16:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 吧為代表的新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正在改變著我們的生活，百度貼吧正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng) . 貼吧推廣實(shí)例：索愛(ài)手機(jī) ?在這個(gè)索愛(ài)手機(jī)的貼吧中，有索愛(ài)手機(jī)的各種技術(shù)解釋、使用感受、用戶經(jīng)驗(yàn)交流，無(wú)形中成為索愛(ài)與用戶交流的一個(gè)民間博客。這對(duì)拉近索愛(ài)與用戶的情感距離起到了極好的促進(jìn)作用。 案例：下沙綠葉餐廳的論壇營(yíng)銷 ?在下沙網(wǎng)論壇上發(fā)布關(guān)于綠葉主題餐廳的餐單、地址、聯(lián)系方式、主題等信息。用無(wú)限制免費(fèi)代金券的形式刺激網(wǎng)友填寫(xiě)自己喜歡的菜名、綠葉主題餐廳地址、聯(lián)系方式內(nèi)容進(jìn)行 1000樓的搶樓活動(dòng)。 即時(shí)通信推廣 即時(shí)通信推廣 ?推廣又叫即時(shí)通訊營(yíng)銷，是企業(yè)通過(guò)即時(shí)工具 (如或 )幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段。一般有兩種應(yīng)用方式： ?第一種是網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)在建立網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì)有即時(shí)通訊在線，這樣潛在的客戶如果產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì)主動(dòng)和在線的商家聯(lián)系。 ?第二種是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷工具發(fā)布一些產(chǎn)品信息和促銷信息，或者可以通過(guò)圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情，同時(shí)加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。 即時(shí)通信推廣 推廣案例：可口可樂(lè)火炬在線傳遞 ?成為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手，幾乎是每個(gè)國(guó)人的夢(mèng)想。然而，真正能實(shí)現(xiàn)這一夙愿的只是極少數(shù)人，對(duì)于絕大多數(shù)普通民眾而言，傳遞圣火往往是?可望而不可即?的。而在線傳遞火炬的方式，成為他們表達(dá)心中奧運(yùn)情結(jié)的一個(gè)極佳平臺(tái)?？煽诳蓸?lè)借著圣火傳遞之勢(shì)，適時(shí)推出這一在線傳遞活動(dòng)，不僅成就了普通網(wǎng)民傳遞火炬的夢(mèng)想，也實(shí)現(xiàn)了其品牌自身的夢(mèng)想。 ?要成為在線火炬手方法很簡(jiǎn)單。未成為火炬手的用戶往往會(huì)受到已成為火炬手的好友的邀請(qǐng)，點(diǎn)擊接受邀請(qǐng)，就相當(dāng)于接過(guò)了火炬。此時(shí)只要把手中的火炬?zhèn)鹘o另一個(gè)尚未參與火炬?zhèn)鬟f的好友，就是已經(jīng)完成了火炬?zhèn)鬟f的整個(gè)過(guò)程，并可以獲得一個(gè)點(diǎn)亮的火炬圖標(biāo)作為標(biāo)示。錯(cuò)過(guò)或尚未收到火炬?zhèn)鬟f要求的也沒(méi)關(guān)系，可以通過(guò)登錄火炬在線傳遞官網(wǎng)首頁(yè)，在活動(dòng)資格爭(zhēng)奪區(qū)爭(zhēng)奪火炬?zhèn)鬟f的資格。 推廣案例：可口可樂(lè)火炬在線傳遞 ?和現(xiàn)實(shí)中的奧運(yùn)圣火一樣，網(wǎng)絡(luò)火炬接力所到之處引來(lái)無(wú)數(shù)尖叫和沸騰，短短 130天內(nèi)，就有超過(guò) 6200萬(wàn)人在網(wǎng)絡(luò)上傳遞了圣火，引起了 7600萬(wàn)人的競(jìng)相議論，產(chǎn)生了 251萬(wàn)的討論熱帖，參與人數(shù)之多也創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的記錄。發(fā)起這場(chǎng)活動(dòng)的可口可樂(lè)和騰訊，在短時(shí)間內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，品牌的知名度、美譽(yù)度得到了極大的提升。 ?想一想：可口可樂(lè)火炬在線傳遞活動(dòng)為什么會(huì)吸引如此多網(wǎng)友參與？ 其他推廣方式 一、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 ?網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷（ ），是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。 案例： ?封殺王老吉? ?2023年 5月 19日，一封讓任何生產(chǎn)廠家看了都不免心驚的封殺帖 ——《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺它！》 ——出現(xiàn)在知名網(wǎng)絡(luò)論壇天涯上，叫囂著?封殺王老吉? 案例： ?封殺王老吉? 然而多加寶（涼茶王老吉的生產(chǎn)商）卻穩(wěn)操勝券。 帖子短短 50多字，卻引發(fā)了驚人的討論、轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊量。 3個(gè)小時(shí)內(nèi)百度貼吧關(guān)于王老吉的帖子就超過(guò) 14萬(wàn)個(gè)，到 6月 2日，這個(gè)帖子的瀏覽量就已經(jīng)超過(guò) 52萬(wàn)，回帖多達(dá) 5000多條，成為后來(lái)幾乎是人盡皆知的名帖。 封殺帖寫(xiě)著 “王老吉，你夠狠，竟然捐一個(gè)億 ”、 “為了 ?整治 ?這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！ ” 王老吉，喜歡被 “封殺 ”！ 案例： ?封殺王老吉? 事情源于 2023年 5月 18日晚央視舉辦的 “愛(ài)的奉獻(xiàn) ——2023抗震救災(zāi)募捐晚會(huì) ”，晚會(huì)上王老吉向地震災(zāi)區(qū)捐款 億元人民幣，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單筆最高捐款額度，一時(shí)間名揚(yáng)國(guó)內(nèi)外。隨后《王老吉捐款 1億元》的新聞迅速出現(xiàn)在各大網(wǎng)站上，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 次日，正當(dāng)人們?yōu)橥趵霞囊粌|元巨款大加贊賞之時(shí)，封殺帖驚現(xiàn)天涯，掀起 “封殺巨浪 ”。一時(shí)間幾乎各大網(wǎng)站和社區(qū)都能看到《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺他！》的帖子。這種反向營(yíng)銷，雖然題目打著醒目的 “封殺 ”二字，但讀過(guò)帖子的網(wǎng)友都能明白，這并不是真正的封殺。 案例： ?封殺王老吉? ?想一想：?封殺王老吉?為什么能夠取得相反的營(yíng)銷效果？ 二、視頻（播客）營(yíng)銷 ?網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或者企業(yè)實(shí)力的一種介紹，或者用故事演繹的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)。 案例：百度的視頻推廣 為了樹(shù)立自己的品牌地位，也為了阻擊對(duì)手的逼近，百度決定策劃一次獨(dú)特有效的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役，在傳遞自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也能夠有效地打擊對(duì)手谷歌的軟肋 ——這就是《百度，更懂中文 唐伯虎篇》網(wǎng)絡(luò)小電影的病毒式傳播。 案例：百度的視頻推廣 百度知道網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷最重要的是培育有吸引力的?病原體?，也就是好的、有價(jià)值、能廣為傳播的內(nèi)容，能夠在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的關(guān)注度與興趣點(diǎn)。 《百度，更懂中文 唐伯虎篇》在網(wǎng)絡(luò)播出之后引起了轟動(dòng)，網(wǎng)民瘋狂的轉(zhuǎn)載使得這個(gè)短片成為網(wǎng)絡(luò)的熱議話題，百度的知名度迅速飆升。消費(fèi)者對(duì)百度品牌的認(rèn)知度也大幅度提升，來(lái)自艾瑞的市場(chǎng)研究結(jié)果表明，在谷歌、雅虎、搜狐等個(gè)品牌宣傳的信任度中，百度的?百度，更懂中文?更受到他們的信賴，有超過(guò)七成的消費(fèi)者認(rèn)同這一品牌形象。 想一想：百度的視頻為什么能吸引年輕人的興趣？ 三、維基推廣 維基譯自英文，原意為 “快點(diǎn)快點(diǎn) ”。它其實(shí)是一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié)作式寫(xiě)作，同時(shí)也包括一組支持這種寫(xiě)作的輔助工具。這是多人協(xié)作的寫(xiě)作工具，而參與創(chuàng)作的人，也被稱為維客。
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