模板之廣告策劃與營銷亮點(編輯修改稿)
2025-01-30 09:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 條件 國家經(jīng)貿(mào)委、國家技術(shù)監(jiān)督局 1996年 5月發(fā)出了《關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達到國際同類產(chǎn)品的先進水平，產(chǎn)品己獲得國家產(chǎn)品質(zhì)量獎勵； 產(chǎn)品適應(yīng)市場需求，具有高知名度、高市場占有率，企業(yè)生產(chǎn)能力達到經(jīng)濟規(guī)模，年銷售額、經(jīng)濟效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運行； 企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，有很強的產(chǎn)品開發(fā)能力； 市場評價好，售后服務(wù)體系健全，消費者 (用戶 )滿意； 近三年國家、特業(yè)主管部門及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無退貨、索賠等質(zhì)量事故。 廣告是如何起作用的 BBDO廣告公司總經(jīng)理廣告公司總經(jīng)理 Tom Dillon 認為，廣告發(fā)生功效包括以下過程認為，廣告發(fā)生功效包括以下過程：：（（ 1）建立熟悉感）建立熟悉感（（ 2）提醒作用）提醒作用（（ 3）利用廣告達到最廣泛的傳播）利用廣告達到最廣泛的傳播（（ 4）改變?nèi)藗兊呐f的慣性）改變?nèi)藗兊呐f的慣性（（ 5）增加商品所未具有的附加價值）增加商品所未具有的附加價值即在商品有形價值之上，增加主觀的價值。即在商品有形價值之上，增加主觀的價值。三個作用：電話不斷、銷售排隊、業(yè)績提升三個作用：電話不斷、銷售排隊、業(yè)績提升第三節(jié)課作業(yè)廣告的基本特點 2168。廣告必須傳達準確的信息 準確傳達信息是廣告產(chǎn)生效果的重要手段廣告的基本特點 3168。廣告是說服藝術(shù) 廣告就是說服購買廣告說服的特點廣告?zhèn)鞑ブ械恼系K廣告信息的傳遞過程及可能形成障礙的環(huán)節(jié) 可能形成信息障礙的地方廣告主題確定商品主題的藝術(shù)表現(xiàn)媒體傳播廣告對象接收對廣告的理解編碼過程 解碼過程廣告的基本特點 4168。廣告內(nèi)容特征 商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告、綜合等企業(yè)廣告類型分布各類廣告的特點 廣告的基本特點 5168。廣告費用的性質(zhì)特征廣告費用具有不變費用的性質(zhì)廣告的絕對費用和相對費用費用支出與獲利水平廣告媒體的絕對費用168。絕對費用是指使用媒體的費用總額。 廣告媒體的相對費用168。相對費用是指向每千入所傳播廣告信息所支費用，也稱媒體的千人成本，英語縮寫為 CPM（ Cost一 Per一 Thousand，其代表千字的 M來自拉丁文 mille） 。其計算公式如下：千人單位）預(yù)計傳播對象的人數(shù)（廣告媒體的絕對費用=CPM 廣告費用與總獲利水平的關(guān)系 商品的生命周期曲線廣告數(shù)量增加使銷售上升，從而使獲利水平上升曲線總獲利水平曲線廣告費用增加導(dǎo)致獲利水平下降Y0獲利水平時間總競爭能力示意圖x總競爭能力產(chǎn)品自身產(chǎn)生的競爭能力單位成本上升競爭能力下降由廣告形成的競爭能力0競爭能力費用水平第四節(jié)課作業(yè)廣告的基本特點 6168。廣告是通過大眾傳播媒體進行傳播的 凡是能實現(xiàn)少數(shù)人向多數(shù)人傳達信息的物質(zhì)或工具，都可成為大眾傳播媒體。大眾傳播媒體的幾個主要問題?大眾傳播媒體是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的?媒體是需要開
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