國(guó)際中心廣告推廣構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-01-30 05:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前期 “量”（客群）的積累； ……時(shí)間：兩到三個(gè)月完成轟炸。強(qiáng)化第二戰(zhàn)尋找風(fēng)尚的代言（開(kāi)盤期的強(qiáng)效推廣）重點(diǎn)！一定要強(qiáng)調(diào)已購(gòu)客戶的特殊性事件推廣示例：1） “新絲路 ”大堂的星光大道 “新絲路 ”訂購(gòu)簽約儀式。2）開(kāi)盤活動(dòng)：在可能情況下選定于娜、汪涵為開(kāi)盤當(dāng)天的主持嘉賓，進(jìn)行剪彩。和 798創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合，甚至可以將我們的建筑 “包 ”（玻璃貼貼一下也可以）起來(lái)，來(lái)一次行為藝術(shù)的極致體現(xiàn)。3）活動(dòng)當(dāng)天的嘉賓走一走我們的紅地毯，來(lái)個(gè)明星墻或者明星手印墻的印記，這也是未來(lái)的禮品。媒體取勢(shì)：北青報(bào)兩期硬廣 +軟文；網(wǎng)站、廣播。廣告主題設(shè)想不隨眾不馬虎有性格有創(chuàng)意開(kāi)盤精算建議： 10%廣告總軍費(fèi)的占用比例理由：特殊階段。爆擴(kuò)期。時(shí)間： 2023年 7月底將風(fēng)尚進(jìn)行到底（持銷期的廣告推廣）重點(diǎn)！加大對(duì)物業(yè)及配套的宣傳認(rèn)知事件推廣示例：“寫字樓里的時(shí)裝發(fā)布會(huì) ”、 “寫字樓里的風(fēng)尚 ”“新絲路 ”是我們一直可以沿用的主題，每個(gè)活動(dòng)的選取甚至可以和 “新絲路 ”的動(dòng)態(tài)互動(dòng)。媒體取勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)、廣播、北青一到兩次廣告主題設(shè)想風(fēng)尚商務(wù)，帶動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造力！持銷費(fèi)用建議：總軍費(fèi) 50%的使用量，在可能情況下，再作特殊應(yīng)節(jié)的促銷分配理由：持續(xù)熱潮。重點(diǎn)節(jié)日（元旦前后）的 “鼓動(dòng) ”。風(fēng)尚傳播的影響力 —— 推廣基本預(yù)算推廣總費(fèi)用： 330萬(wàn)左右 平面廣告 20% 報(bào)紙廣告 60%雜志廣告 40%公關(guān)活動(dòng) 25%現(xiàn) 場(chǎng) 5%戶外路牌 20% 廣播 +網(wǎng)絡(luò) 25% 不可預(yù)見(jiàn) 5%按照不同推廣媒體細(xì)分分配比例 前期 25% 活動(dòng)，戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播形象期 15% 平面（軟硬結(jié)合），戶外，公關(guān)活動(dòng)開(kāi)盤期 10% 平面（軟硬結(jié)合），網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)活動(dòng)，廣播產(chǎn)品強(qiáng)銷期 20% 平面，網(wǎng)絡(luò)，廣播公關(guān)活動(dòng)，產(chǎn)品持銷期 15% 戶外，網(wǎng)絡(luò)，廣播公關(guān)活動(dòng)，軟性文章促銷期 10% 廣播、網(wǎng)絡(luò)不可預(yù)見(jiàn) 5%按照不同推廣階段細(xì)分分配比例 小結(jié)差異性是解決廣告?zhèn)鞑サ淖罱K手段，用差異性去倡導(dǎo)一種主張是解決本案銷售的最好手段！我們解決的不僅是項(xiàng)目本身，最重要的是客群的需求。!第二套廣告思路我們甚至設(shè)想用更具 “震撼力 ”的方式去傳達(dá)的特殊客群的需求。往后看 ……創(chuàng)意動(dòng)量 資本的時(shí)代已過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代在來(lái)臨誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰(shuí)就能控制全球主宰 21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意未來(lái)學(xué)家托夫勒作這個(gè)預(yù)言的時(shí)候激動(dòng)的姿態(tài)宛如一個(gè)突然發(fā)現(xiàn)世界真諦的智慧巫師但千萬(wàn)不要以為這是他的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)日本人早說(shuō)過(guò) “ 獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國(guó)家興亡韓國(guó)人早說(shuō)過(guò) “ 資源有限，創(chuàng)意無(wú)限 ”新加坡政府早把 “ 下一個(gè)繁榮 ” 寄托于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)英國(guó)國(guó)會(huì)在 1998年就指出 “ 人民的想象力是國(guó)家的最大資源 ”創(chuàng)意中國(guó)當(dāng)創(chuàng)意成為國(guó)家競(jìng)賽的核心戰(zhàn) ——將國(guó)家變?yōu)?“ 世界創(chuàng)意營(yíng) ” 是所有淪為 “ 世界車間 ” 國(guó)家的最終夢(mèng)想《財(cái)富》雜志中文版則認(rèn)為歡樂(lè)傳媒、滾石移動(dòng)、富年科技 隨身行軟件公司、展訊通信、大族激光、外灘三號(hào)、聯(lián)夢(mèng)娛樂(lè)分眾傳媒與聚眾目標(biāo)傳媒夠得上列入第一份 “ 中國(guó)創(chuàng)酷公司 ” 的名單方正、科隆、京東方等 11家企業(yè)在中國(guó)企業(yè)創(chuàng)
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