cb311、cb312陜西區(qū)域市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-30 03:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式把新利亞納的優(yōu)勢傳遞給目標(biāo)客戶； 傳播的主題 ： 《 改變你的生活從利亞納開始 》 主線 ：契合年輕人剛剛開始踏入人生的上升期，以改變生活為主題，積極引導(dǎo)目標(biāo)客戶將利亞納作為人生的第一輛汽車購買。 活動總體規(guī)劃 ： 在地縣級城市中心廣場，年輕人常去的地方，定期舉行現(xiàn)場活動。 以路演、靜展和有獎問答為主體，將利亞納的品牌深深的植入消費(fèi)者的心中。 16 第 二 部分： 上市推廣策略 媒介策略 各媒體費(fèi)用占比 網(wǎng)站 40% 廣播 20% 報紙 20% 現(xiàn)場活動 20% ? 媒體宣傳傾向?qū)K端銷售的引導(dǎo)和推進(jìn)的影響是巨大的 。 ? 新利亞納的 面世，必將迎來 與其他競品的 PK，在 PK中，對于車型的評價尤為重要，比如外觀、內(nèi)飾、內(nèi)部空間等等，如何利用這些因素加深對消費(fèi)者的影響，是我們在終端媒體運(yùn)用上的一個重點(diǎn) 。 ? 作為一種新興介質(zhì)，微博一經(jīng)興起，就顛覆了傳統(tǒng)的信息傳遞方式與呈現(xiàn)形式，無論是作為公眾的交流平臺，還是作為媒體本身，抑或是作為營銷平臺，微博都具有巨大的商業(yè)價值。 2023 年，東風(fēng)雪鐵龍率先叩開了微博營銷的大門，在成都車展上啟用微博墻，“挑戰(zhàn)林丹”的話題在微博上引發(fā)了熱烈的討論。 17 第 二 部分： 上市推廣策略 媒介選擇 實(shí)行媒體的整合推廣傳播，營造昌河汽車品牌氛圍、突出宣傳重點(diǎn)。 省級和地市媒體相結(jié)合； 報紙 、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合； 新聞、軟文和硬廣告相結(jié)合 ； 產(chǎn)品與媒體相結(jié)合； 微博營銷。 18 第 二 部分： 上市推廣策略 媒介投放計(jì)劃 6月 媒體 投放時間 規(guī)格 報價 數(shù)量 折扣 折扣價 備注 鳳凰網(wǎng)汽車 6月 黃金版 /月 1 5 6250 針對 6月西安車展，為了集客，大量投放廣告 鳳凰汽車西安站 6月 10日 6月 19日 首頁頂部右側(cè)矩形 1200/天 10 5 6000 華商報 1/8黑白 15840/期 1 11405 市廣播 6月 10日 6月 19日 15秒 /次， 3A3B/天 7170/天 10 32765 現(xiàn)場活動 6月 新利亞納西安上市會 10萬 /次 1 100000 新利亞納上市會 7月 媒體 投放時間 規(guī)格 報價 數(shù)量 折扣 折扣價 備注 鳳凰網(wǎng)汽車 7月 黃金版 /月 1 5 6250 7月天氣熱，公交雜志的關(guān)注度相對會提高，且符合森雅的客戶群體 鳳凰汽車西安站 華商報 7月 15日 1/8黑白 13680/期 1 9850 市廣播 現(xiàn)場活動 7月（咸陽、寶雞） 新利亞納上市會 /次 2 30000 新利亞納上市會 8月 媒體 投放時間 規(guī)格 報價 數(shù)量 折扣 折扣價 備注 鳳凰網(wǎng)汽車 8月 黃金版 /月 1 5 6250 8月天氣熱，公交雜志的關(guān)注度相對會提高，且符合森雅的客戶群體 鳳凰汽車西安站 華商報 8月 12日 1/8黑白 13680/期 1 9850 市廣播 現(xiàn)場活動 7月（榆林、延安） 新利亞納上市會 /次 2 30000 19 第 二 部分： 上市推廣策略 媒介投放計(jì)劃 9月 媒體 投放時間 規(guī)格 報價 數(shù)量 折扣 折扣價 備注 鳳凰網(wǎng)汽車 9月 黃金版 /月 1 5 6250 針對國慶車展，本月為了集客，大量投放廣告 鳳凰汽車西安站 9月 27日 10月 6日 首頁頂部右側(cè)矩形 1200/天 10 5 6000 華商報 9月 30日 1/8黑白 13680/期 1 9850 市廣播 9月 27日 10月 6日 15秒 /次， 3A3
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