【文章內(nèi)容簡介】 問行為； ? 網(wǎng)站訪問量指標(biāo)也是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要依據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷職能角度的網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系： – 基于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法 ? 信息發(fā)布、在線銷售 – 基于第三方網(wǎng)站平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法 ? 網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售促進(jìn)、在線調(diào)研 ? 信息傳遞角度將網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系： – 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源構(gòu)建方法 – 網(wǎng)絡(luò)營銷信息渠道營銷方法 – 面向網(wǎng)絡(luò)營銷信息接受者的網(wǎng)絡(luò)營銷方法減弱噪聲和屏障的網(wǎng)絡(luò)營銷方法 網(wǎng)絡(luò)營銷職能角度的方法體系 15種常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法簡介 ? 網(wǎng)站優(yōu)化方法 ? 網(wǎng)站內(nèi)部資源營銷方法 ? 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷方法 ? 搜索引擎營銷方法 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告簡介 ? 網(wǎng)站資源合作方法 ? B2B電商平臺(tái)營銷方法 ? B2C電商平臺(tái)營銷方法 ? 許可 Email營銷方法 ? 博客營銷概念簡介 ? SNS營銷 /微博營銷方法 ? 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷方法（網(wǎng)站聯(lián)盟） ? 病毒性營銷的基本原理 ? WIKI平臺(tái)營銷 ? ? 網(wǎng)站優(yōu)化的基本方法是通過對(duì)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值發(fā)揮積極作用。 ? 網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想包括三個(gè)方面的含義：對(duì)用戶優(yōu)化；對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化（包括搜索引擎等）；對(duì)網(wǎng)站維護(hù)的優(yōu)化。 關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容 ? 特別提示：網(wǎng)站優(yōu)化不只是搜索引擎優(yōu)化，更不只是搜索引擎排名！ ? 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容包括用戶獲取信息的優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化和針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化 ? 網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣的含義： – 第一，充分利用內(nèi)部資源，讓來到網(wǎng)站的訪問者獲得盡可能多的有價(jià)值的信息和服務(wù)，并為銷售提供盡可能多的支持； – 第二，創(chuàng)建對(duì)用戶有價(jià)值的網(wǎng)頁內(nèi)容，并通過搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等常規(guī)推廣方式獲得盡可能多的潛在用戶資源； – 第三，為其他網(wǎng)絡(luò)推廣方法奠定基礎(chǔ)，例如搜索引擎優(yōu)化，依賴于網(wǎng)站內(nèi)部合理的鏈接網(wǎng)絡(luò)及整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化。 網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣的方法 ? 常見的網(wǎng)站內(nèi)部推廣資源類型： – 網(wǎng)站內(nèi)容資源 – 站內(nèi)廣告資源 – 站內(nèi)鏈接資源 ? 網(wǎng)站內(nèi)部資源網(wǎng)絡(luò)推廣的方法： – 發(fā)揮每個(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)媒體資源價(jià)值； – 充分利用站內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告資源進(jìn)行推廣； – 通過站內(nèi)鏈接增加站內(nèi)可見度。 ? 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷方法即基于關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的推廣運(yùn)營等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷方法； ? 適用于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法多部分也同樣適用于關(guān)聯(lián)網(wǎng)站。 ? 制定關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷策略的主要因素： – 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量； – 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的模式； – 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的運(yùn)營推廣方法。 ? 所謂搜索引擎營銷，就是當(dāng)用戶利用搜索引擎進(jìn)行信息搜索時(shí)，在搜索結(jié)果中展示的信息獲得用戶的關(guān)注，并且吸引用戶通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果的鏈接來到網(wǎng)站獲取更相信的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品的推廣。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 誕生于 1994年 10月 27日，是最有生命力的網(wǎng)絡(luò)營銷模式之一 ； ? 主要作用： – 品牌推廣 – 產(chǎn)品推廣 – 網(wǎng)站推廣 ? 常見形式： – 展示類廣告 – 關(guān)鍵詞廣告 – 分類廣告 – 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 – Email廣告等 ? 主要作用： – 資源共享 – 共同擴(kuò)大收益 ? 常見形式： – 網(wǎng)站交換鏈接 – 用戶資源合作 – 廣告資源合作 ? 交換鏈接的作用： – 增加網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)； – 通過鏈接推廣獲得直接的訪問量； – 增加網(wǎng)站的可信度； – 獲得合作伙伴認(rèn)可； – 為用戶提供延伸服務(wù)。 網(wǎng)站鏈接推廣的常見形式 ? 互換鏈接 – 適合于規(guī)模相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站之間直接溝通合作 ? 循環(huán)鏈接 – 常被一些擁有多網(wǎng)站群的機(jī)構(gòu)所采用 ? 輪輻式鏈接 – 分類目錄、行業(yè)龍頭網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、多網(wǎng)站集群的機(jī)構(gòu)較多采用 ? 鏈接聯(lián)盟 – 通過程序?qū)崿F(xiàn)的網(wǎng)站鏈接關(guān)系 ? B2B電子商務(wù)平臺(tái)推廣是一種簡單可行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值仍有待深入挖掘； ? B2B電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷的操作要點(diǎn)： – 產(chǎn)品描述應(yīng)盡可能詳細(xì) – 網(wǎng)站信息發(fā)布及持續(xù)維護(hù)管理 – 持續(xù)關(guān)注同行的網(wǎng)絡(luò)推廣動(dòng)向 – 掌握與潛在用戶的網(wǎng)絡(luò)溝通技巧 ? B2C平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能包括網(wǎng)絡(luò)推廣及銷售支持 ? 網(wǎng)上商店?duì)I銷的基本流程： – 選擇電子商務(wù)平臺(tái) – 網(wǎng)上商店布置和建設(shè) – 網(wǎng)店的運(yùn)營推廣 Email營銷方法 ? Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 許可 Email營銷簡介 ? 主要作用： – 目標(biāo)用戶定位 – 增強(qiáng)顧客關(guān)系關(guān)系 – 提高品牌忠誠度等。 ? 常見形式： – 內(nèi)部列表 Email營銷 – 外部列表 Email營銷 （本書第 5章系統(tǒng)介紹） ? 博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。 ? 因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)